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编几个假故事就能挣80万,贩卖焦虑的咪蒙终于凉了

时间:2019年02月28日信息来源:一点资讯点击: 加入收藏 】【 字体:

咪蒙终于凉了

编几个假故事就能挣80万,贩卖焦虑的咪蒙终于凉了




2月21日,许多网友发现,知名互联网大V咪蒙注销了微信公众号,页面信息显示为“自主注销”。一时间,无数媒体也争相报道此事。


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而咪蒙注销公众号的直接原因,或许还是与一个月前的那篇文章有关系。


今年1月底,一篇名为《一个出身寒门的状元之死》的文章引发了人们的热议。它先是在朋友圈被疯狂转发,随后遭到许多媒体评判,被质疑造假虚构,最后引起了大众的抨击。


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该文章的作者曾是“咪蒙”的实习生,发布文章的公众号“才华有限青年”也属于咪蒙旗下,这让许多人把矛头指向了咪蒙,而咪蒙的文章此前便被不少人所诟病是“毒鸡汤”,这让咪蒙以及公众号那两天更处在了风口浪尖。


2月1号,咪蒙团队在公众号上发布消息,咪蒙表示为自己的错误深刻道歉,并停更两个月。


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而现在一个月不到,咪蒙公众号便已经注销,显然她想通过停更来暂避风波的方法未能得逞,最终还是凉了。


其实究其原因,咪蒙如今的败局,或许从她的公众号走上成功的第一步时就埋下了伏笔。

咪蒙的发展史

优秀的传统媒体人


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与咪蒙这个还算有点意思的笔名不同的是,咪蒙原名叫马凌,是个出生于四川南充的70后。


1995-2002年,她在山东大学度过了她的本科和研究生生涯,读的是中文系,读研期间主攻魏晋南北朝文学,并最终取得了硕士学位。


而2002年,刚毕业的文学硕士咪蒙,就进入了著名的南方报业集团,成为《南方都市报》深圳杂志部的一名编辑。



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那时的她,可以说是一名前途光明的媒体新人。


从2002年到2014年,咪蒙在《南方都市报》待了12年,从一名文学科班生,媒体新人,一路蜕变到了首席编辑。


这十二年里,她积累了充足的媒体经验,也为她以后风格的成型做了准备。



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咪蒙曾说过:“如果说读研的时候我学会了如何把简单的事情复杂化,从一首诗里写出几万字的深度分析,那么,在报社的经历让我学会了化复杂为简单,哪怕讲最艰深的理论,也要说人话。”


那十二年,她还成出版了几本书,成为了多家主流杂志的专栏作家,是个名气不小的媒体人。


新媒体时代的大V


2014年,咪蒙从《南方都市报》辞职北上,在经历了一次创业失败后,她毅然投身于正蓬勃发展的新媒体—微信公众号之中。


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硕士毕业、出过三本书、拥有多年写作经验和十二年资深媒体人身份的咪蒙说:“我再也不会花任何一分钟去干别的。如果我真的是个傻逼。我至少要成为一个专注的傻逼,而不是复合型傻逼。”

2015年9月15日,咪蒙写出了自己公众号的第一篇10万加—《女友对你作?你应该谢天谢地,因为她爱你》读者反响也不错,随后她又写了几篇情感文,阅读都在四万左右。


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随后,咪蒙又写出了一篇名为《致贱人:我凭什么要帮你?!》的爆文。光这一篇文章就吸粉20万左右,阅读数超过了360万。

凭着大胆的文风和反传统的观点,咪蒙的公众号开始飞速发展起来。2个月后,公众号粉丝涨到了40万,5个月后公众号粉丝已涨到了200万。


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2016年9月15日,咪蒙公众号开通一周年时,咪蒙已成为同时期发展最快的微信公众号。337篇总发文数中有334篇斩获10w+,粉丝数达到600万。

2017年年初,咪蒙宣布公众号粉丝突破1000万,同时据传,咪蒙微信公众号的头条广告,也已经涨到了68万元一条,因此不少人说,咪蒙已经坐在了微信公众号江湖里的第一把交椅。

励志的地方

咪蒙曾在接受媒体采访时透露过她做公众号付出的努力。


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“没有在出租车上、病床上、酒店大堂、机场候机厅......写过文章的公号狗,都不配谈什么粉丝量。”

每篇文章咪蒙都要亲自操刀,有次她生病了要动手术,她和助理就坐在医院的走廊上一边由她口述,一边让助理把文字打出来

每次推送文章之前,咪蒙团队都会想好一百个标题精选出五六个,再发到读者群里面投票,光是取标题就要花一天时间,除了标题用什么字号、怎么空格、怎么分段、字体颜色,都要亲自设计。


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咪蒙称自己每天从早上忙到凌晨两三点,她老公最大的心愿就是希望她可以在十二点之前回家

“我每天都很拼,我们没有周末的,全是排满的,三个月以前我说我要做按摩,我全身痛,结果到现在都没有抽出按摩的时间。”

无法忽视的问题


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但自从咪蒙第一篇爆文诞生的那一刻起,咪蒙的问题也显露无疑,即便这些问题在人们的批评中依旧为她带来越来越多的流量,但也并不会消减,并且已在大众心中积累的越来越深。

毒鸡汤

咪蒙走红的套路是:自称“女流氓”,语言上“百无禁忌”,紧跟热点,熬制毒舌“鸡汤”。而她最大的本事是起标题,她有三个微信粉丝群专门讨论标题。


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她自己曾说过:作为新媒体写作领域最专业的人,给我一个标题,我能瞬间判断它阅读量会达到多少。给我一个烂标题,我能5秒钟换一个标题让这篇文章至少超过10万+。

林丹出轨后,她嘲笑《谢杏芳林丹有担当?呵呵》。佟丽娅和陈思诚事件后,她把枪头对准女性的原生家庭,大呼《直男癌父母的体面,佟丽娅的悲哀》。情人节,她来一个很污的标题党《有一样东西,比男人的尺寸更重要》。


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一位咪蒙在南都的老同事曾评价咪蒙,称她为“病人”:“可怕就在于没有价值观和没有底线。她操纵别人的功力在当年就娴熟了,对抵抗力不强的人就是洗脑。现在这个平台让她可以洗更多人的脑。但我们老同事都知道,她的招数跟伎俩跟过去是一模一样。”

前《南都》记者孙旭阳认为她用感性上的偏激,来操纵缺乏安全感和自我认知的女性,让她们看了文章后觉得自己变得“睿智”、“漂亮”、“有力量”。注意,敲黑板了,是“觉得自己变得”,好大一碗砒霜。

语言粗暴


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2016年夏天,咪蒙发了一篇名为《为什么现在流行睡丑逼了》的文章,用极具侮辱性的词骂了当时极受欢迎的黄渤高晓松,大张伟,张一山等外表不算帅气,但极具才华的男明星,这篇文章自然阅读量也极速疯涨,但引起了无数粉丝的不满,第二天凌晨,咪蒙不得不在微博上向大众和所写到的明星道歉。

咪蒙自己曾说过,文章必须围绕“热点、金钱、性、暴力”,然后助手编辑帮她找资料,开会研究主题,粉丝群征集标题。


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媒体人王五四的曾说咪蒙就是“编几个假故事,造几个假靶子,再拎出几个极端的观点展开讨论,聚百来万脑残粉,挣几千万人民币”。

咪蒙在《如何写出阅读量100万 的微信爆款文章》里总结到“标题要简单粗暴”,但她的文章有时候让她母亲朱克珍都不认同,给她发微信说:“你有底气可以这么讲,但有些人或许不能”。

前《南都》记者姜英爽反对她的文章逻辑,表示“如果是资深媒体人,写出这样幼稚的东西我觉得很可笑。”

自媒体时代不再需要咪蒙


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曾经咪蒙因为其惊人的阅读量和粉丝数,让不少人觉得她是新媒体时代成功的榜样,但随着近两个月《寒门状元之死》所引发的热议来看,已经越来越多的人开始厌恶咪蒙这样的存在。


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今年2月1号,《人民日报》就曾发微博批评咪蒙当时的道歉信:“自媒体不能搞成精神传销,咪蒙发道歉信,避实就虚,避重就轻,暴露出一贯的擦边球思维。当文字商人没错,但不能尽熬有毒鸡汤:不是打鸡血就是洒狗血,热衷精神传销,操纵大众情绪,尤为可鄙。若不锚定健康的价值坐标,道歉就是暂避风头,承担起相应的社会责任就变成一地鸡毛。”


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“才华有限青年”和“咪蒙”的相关账号,停止一切活动,不得转世。


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诚然,自媒体的发展让更多人有了创作和发声的平台,但也应写出三观正,为大众所真正需要的好文章。

一点资讯的清朗计划便是为此而生。

一点资讯总编辑吴晨光透露,“清朗计划”将通过建立自媒体信用等级体系并扶持优质自媒体、清理违规自媒体,树立自媒体行业的标准,进一步优化一点资讯的内容生态,同时积极推动全网空间治理的探索。

自媒体时代不再需要咪蒙,所以对于所有的自媒体人,还是好好做好自己吧!

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(作者:盖饭科技  编辑:欣文网)


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