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炒到千元一只的猫爪杯,网友怎么看?

时间:2019年03月09日信息来源:澎湃新闻点击: 加入收藏 】【 字体:

最近,星巴克推出的春季樱花系列周边产品之一——猫爪杯频频走上热搜,引起千人瞩目,万人争夺,挑起一场线上线下抢购奇观的“圣杯之战”。

炒到千元一只的猫爪杯,网友怎么看?

(图片来源:星巴克中国官微)
猫爪杯走红时间线

炒到千元一只的猫爪杯,网友怎么看?

图1:猫爪杯事件趋势图(数据来源:知微数据)
2月26日,“猫爪杯”正式在星巴克线下门店发售,引起一波“抢购热潮”。
2月27日,多家媒体曝出“猫爪杯在网络平台上的价格被抬至四位数”的消息,网友的讨论热度来到了第二个“小高峰”。当日下午,又有各种顾客“凌晨排队”,“大打出手”,“为抢购损害店内物品”的新闻被曝出。
2月28日下午15时,第一批“猫爪杯”在星巴克天猫官方旗舰店开始预售,仅0.07秒就被抢购一空。
3月1日早7时,星巴克官方发布了将于当日15时发售全部“猫爪杯”的消息,掀起了最后一波讨论高潮。
那么到底为什么“猫爪杯”能走红?又是什么原因让一些人对此趋之若鹜?
本期,数舆君通过社交媒体搜集了#星巴克猫爪杯#、#为啥要抢猫爪杯#、#3000只猫爪杯秒没#等话题下的10073条数据作为分析文本,带你揭开“猫爪杯”的神秘面纱。
哪些人最关注猫爪杯?
女性对猫爪杯关注更多

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图2:猫爪杯话题讨论中的性别分布(数据来源:数舆)
在关于猫爪杯的话题讨论中,女性参与热情显著高于男性,人数为男性的三倍多,这与猫爪杯的受众以女性为主有关。
广东、北京、上海、江浙地区的网友讨论最激烈

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图3:猫爪杯话题讨论的地域分布(数据来源:数舆)
关于猫爪杯的讨论,广东、北京、上海、江浙地区的网友发言最积极,这也从侧面说明猫爪杯“网红”属性使得其在经济发达的地区更为流行。
网友如何看待猫爪杯的火爆场面?
有人认为是商家营销,有人愿意为了“好看”买单

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图4:#为啥要抢猫爪杯#话题讨论的词云图(数据来源:数舆)
通过对#为啥要抢猫爪杯#话题下的评论文本进行词云分析,数舆君发现对于猫爪杯,一部分人因为“好看”“猫”等因素对其充满“喜欢”,认为拥有一只猫爪杯能够获得“优越感”;也有一些人认为猫爪杯只是并不实用的玻璃杯,根本不值这个价钱,是商家的营销手段,跟风抢购是幼稚的行为。数舆君认为,网友们相互对立的观点也恰恰是猫爪杯能够引起广泛讨论的关键因素。
“直男”和“精致女孩”的对立

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图5:#3000只猫爪杯秒没#话题下男性发言的词云图(数据来源:数舆)

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图6:#3000只猫爪杯秒没#话题下女性发言的词云图(数据来源:数舆)
在#3000只猫爪杯秒没#话题讨论中,男性和女性对抢购猫爪杯这一现象持有不同看法。许多男性认为花费高价购买猫爪杯是非常不理智的做法,直言“太傻”“要交智商税”;不少女性却因为别人手速太快没抢到而表示“允悲”。这样一种截然相反的态度也折射出现实生活中一些所谓“直男”和“精致的猪猪女孩”的审美差异。
网友最爱用“吃瓜”类表情

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图7:猫爪杯话题讨论中网友最爱使用的表情Top10(数据来源:数舆)
通过分析猫爪杯话题讨论中网友使用的表情,数舆君发现,[doge][允悲][二哈][笑cry][摊手]等常用“吃瓜”类表情出现最多,可见相当部分的网民对猫爪杯销售火爆这一现象持观望态度。
猫爪杯到底有何魔力?
星巴克每个春季都会推出樱花季系列产品,并且都是限量发售的。为什么唯独“猫爪杯”能够掀起线下疯抢,线上秒空这样的轩然大波?
数舆君注意到,除了樱花季系列惯有的粉红配色与樱花元素以外,“猫爪杯”的一个重要元素,那就是“猫”。近年来,似乎包含“猫”元素的商品越来越受欢迎,那么猫究竟有何魔力?
有学者认为,吸猫与“丧文化”,“萌文化”,“治愈文化”有着家族性相似。当代青年承受着巨大的压力:贫富差距,观念冲突,人际疏离,就业,健康,审美,舆论批判等等,都让当代青年处于麻烦的中心。而猫所表现出的精神气质:慵懒,自由,孤高,独来独往,迎合了当代中国青年所向往的精神世界与生活方式。
中国青年将自身情感的空洞投射在“猫”上,对猫的种种特质形成了全新的拟人化解读,让“猫”本身获得了更多意涵。中国青年选择了吸猫,这一软性甚至回避问题的解决方式,他们似乎对解决问题并不抱有任何希望,只是透过吸猫寻找一个恰当可行又毫无风险的情绪发泄口。

炒到千元一只的猫爪杯,网友怎么看?

(图片来源:网络)
日本经济学家曾提出“猫咪经济学”这个概念,根据日本关西大学荣誉教授宫本胜浩计算,2015年平均每个日本人为猫花费的金额接近2万日元,全民在猫的饲养费、周边产品、主题旅游等“猫咪经济”上的消费总额为2.3万亿日元。这甚至超越了日本现象级国民偶像团体AKB48的年度GDP贡献值565亿日元。
猫咪经济学是在日本开始频频出现的一个新词,在日本经济界近年甚至形成了一个定论:无论涉及哪种领域,只要用好了猫咪,就一定能够获利,即猫咪等于经济。不起眼的小猫咪,成为了日本文化与经济交汇的桥梁。究其根源,是猫咪能满足日本民众的情感与精神需要,从而产生实实在在的市场需求。
反观当下的中国社会,年轻人普遍面临着较大的生活压力,猫咪治愈性的精神气质吸引了越来越多的“吸猫”群体,同时在消费文化的助推下,含有“猫”元素的星巴克限量杯子在“网红”的分享和网民的讨论中,已经远远超过了产品本身的价值,变得越来越吃香,一时间引起舆论热烈讨论,虽是意料之外但也是情理之中的事情。不得不承认,不管有意为之还是意外之喜,这都是一场成功的销售活动,而其带来的舆论反响也只是短暂一瞬,目前产品已售罄,看官已散场,我们关于猫爪杯的讨论也到此为止。
文案:游皓文 张成千
计算机技术支持:张寅初 朱玥璇 曹哲 高含宁 滕宇 熊国任
可视化:朱雯琪 张成千
排版:朱雯琪
责编:张成千
校对:柳缘园
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(作者:数舆  编辑:欣文网)


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