谁来管管!现在这些 “ 逆天 ” 的儿童手表…

谁来管管!现在这些 “ 逆天 ” 的儿童手表...
儿童手表界的天花板——  小天才 ” ,今年 5 月,才因涉黄涉暴陷入舆论风波。
然而,这个月刚开局不久,又 “ 梅开二度 ” 了。
上周,小天才儿童手表因为价格赶上手机,超出千元被骂上热搜不久;
谁来管管!现在这些 “ 逆天 ” 的儿童手表...
这两天,又因为日益手机化和诱导消费再次冲上热搜!

谁来管管!现在这些 “ 逆天 ” 的儿童手表...
狐妹先来和大家聊聊,上周的热搜—— # 2299 元儿童手表绑架家长了吗 # 。

先来说说,现在儿童手表的普及率情况是怎样的...
根据中国产业研究院对儿童手表的前景预测报告中显示,目前中国 5-12 岁的儿童数量约为 1.7 亿人,儿童智能手表的市场普及率约为 30% 。
相当是,3 个孩子当中就有 1 个孩子有智能手表!

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而在这个庞大的儿童手表市场中,小天才品牌的占有率可以说是实现断层式的位列第一!

根据去年 7 月份的数据, 小天才在京东的销售额超过了 1 亿元,市占率约占 54% ,而华为和小米的市占率分别为 24% 和 11% 。
也就是说,现在大部分小孩都在用小天才的儿童手表。
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尽管,华为和小米等其他品牌的儿童手表目前都能做到下载儿童微信、 QQ 等社交软件。
但是,小天才简单易操作的碰一碰加好友功能似乎在小孩圈更胜一筹。
甚至还因为小天才目前全系的手表都不支持下载儿童微信和 QQ 等通用社交软件,形成了社交闭环。
意思是就是,你必须是小天才手表(或其他同一品牌)才能实现双向奔赴。
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同时,小天才的广告语:“ 有小天才,就有好朋友 ” ,和它刻在表盘上的 “ make friends ” ,也在无形中给孩子和家长在制造一种 “ 刻板观念 ” ,达到增加客户粘性度的效果。
在这种社交闭环和宣传语下,小孩哥小孩姐对小天才手表的热爱不亚于成年人排队买新款苹果的劲头。
在这样的消费下,久而久之,小天才儿童手表就成了小孩圈的 “ 社交货币 ” ,似乎你有我有大家有,才能成为好朋友...
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还有一个就是,小天才手表的积分游戏,更是让小孩哥小孩姐欲罢不能,甚至在社交软件上卖起积分;
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还有更离谱的,用积分来贿赂班委...
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我们再来看看家长们吐槽的价格...
狐妹在购物平台上发现,2999 的最新款 Z10 小天才手表并不是最贵的,还有更贵的...
就比如,Z9 大黄蜂限量版,某些终端分销商在售价格达到了 5999 元的价格,还有它的 Z8 擎天柱限量版售价是 3390 元。

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这个价格,都可以挑一台配置不错的手机了…
然而,超过千元的儿童手表产品并不止小天才这一家,小米、华为等其品牌的最新款也不乏有超过千元的。
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这价格高的背后,是品牌除了在 “ 卷 ” 定位、通话和时钟的一些基本功能外,还在应用软件和配置上 “ 卷 ” 了起来。

目前,一些品牌最新款的儿童手表基本上都可以安装应用软件,比如:网易云音乐,支付宝和一些趣味益智小游戏。

甚至有的还可以安装抖音 APP ,实现在手腕上看短视频...
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虽然可以通过家长那边的终端进行应用下载权限的限制,但是也耐不住小孩哥小孩姐对玩而生出的智慧。

网络上出现了很多儿童手表反限制的破解教程;
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甚至有的还做起儿童手表破解安装软件限制的生意...

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这些破解来下载的 APP ,加上儿童手表自身可下载的 APP ,如此丰富的应用软件正在攻占原本只有定位和通话功能的儿童手表。
不得不说,现在儿童手表确实越来越像一台微型手机了。
然而,这又引发了另外的问题——软件扣费...
大家懂得都懂,现在的软件应用动不动就高一些会员收费项目,不做俄罗斯套娃似的收费项目已经算是良心商家了...
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加之,现在很多儿童手表都带有支付功能!
很可能在不知不觉中就成了一些应用软件的 “ 韭菜 ” !
在黑猫投诉平台,就不乏有这样的案例...

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本来丰富了这么多功能应用,家长就已经非常担忧了,这下加上被乱扣费的问题,估计小天才这波得消化好久...
话说回来,儿童手表仅仅只是一个阶段性的儿童产品,能使用的功能也相当有限。

将它升格到上千元的产品,把它做得越来越像智能手机,这个真的有必要吗?
虽说市场竞争需要产品更新迭代,但对于儿童产品来说,更应该注重的是孩子的健康成长。要是把儿童手表往手机化方向发展,多少有点不合适了...

参考资料:

新京报:《儿童手表也搞诱导消费,莫把孩子们当韭菜》

蓝鲸新闻:《儿童手表单价超 2000 !一年卖出 1 个亿:家长担心功能太多》

微博、抖音、哔哩哔哩、闲鱼 APP 等网络截图

编辑:Aki

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