曾经火爆全网的《羊了个羊》如今为何销声匿迹?


曾经火爆全网的《羊了个羊》如今为何销声匿迹?



2022年9月,一款名为《羊了个羊》的微信小程序游戏突然爆红,这个游戏以通关率不足0.1%的标签自称,吸引着众多玩家纷纷前来尝试。然而,随着越来越多玩家在游戏中屡战屡败,让这款难度极高的小程序游戏一夜之间火爆全网。

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图源于网络

爆火后各种表情包的诞生......

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衍生出的周边……

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图源于小红书



探索无极限,惊喜连连!

《羊了个羊》是一款以卡通元素为背景的经典三消类游戏,通过消除三个图形相同的方块以达到通关的目的。同时,也是一款能够通过微信小程序游玩的小游戏,曾经一夜之间火爆全网。该游戏于2022年6月13日正式发行,由北京简游科技有限公司开发。


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图源于百度百科



玩法奇妙,乐趣无限!

游戏一共设有两个关卡,游戏内底部设置有七个槽位。玩家需要寻找三个相同图案的方块放入槽位进行消除,且每次只能点击没有被覆盖的方块,直至消除完堆积的所有方块才算通关。如果底部七个槽位被放满之后,且没有能够消除的方块,游戏将结束。


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图源于游戏截图


游戏第一关只有三种不同图案的方块堆叠在一起,分别是草、铃铛、树桩。而游戏设置了七个槽位,所以不论玩家前六个槽位如何选择,第七个槽位总能与前面所选择的方块进行消除。


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图源于游戏截图


游戏第二关图案元素变得更加丰富,同时游戏难度也直线飙升。第二关的方块图案数量达到十多种,且堆叠层数更多,堆叠方式也更加复杂。玩家无法目测方块堆叠的层数和下一层方块的图案,所以需要玩家在游戏时更谨慎选择要点击的方块。


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图源于游戏截图



为什么能够一夜爆火?探寻其背后秘密,震撼揭晓!


01

这也太难了吧,血压飙升!


《羊了个羊》凭借其“难”这一特点火爆全网。其关卡数量少,且关卡间难度差距十分明显,这种“断崖式“的难度提升颠覆常规消除类游戏难度的晋升机制。以及出现了大量玩家游戏通关失败的现象,这种极少数出现的游戏现象与突如其来的挑战性吸引了大量玩家的挑战欲望。


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02

定位太准了,治愈心理!

游戏拥有精准的人群定位,以大学生为主。《羊了个羊》火爆期间正好疫情肆虐,各大高校正处于“封校期间”,长时间的封校,给大学生心理上带来极大的压抑感。一款玩法简单且可以随时游玩的游戏的出现,正好可以缓解他们压抑的心理。同时,不少网友也纷纷表示能够缓解自己内心的焦虑以及生活的压力。

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图源于微博



03

无需下载,轻松畅玩!

《羊了个羊》游戏规则简单明了,玩家无需复杂的操作或深入学习,即可快速上手体验。最方便的是,玩家不需要下载任何应用程序,只需通过微信小程序搜索《羊了个羊》,即可立即开始游戏。微信小程序的便捷性使得游戏的游玩变得非常容易,无论玩家身处何地都可以随时随地享受到游戏的乐趣。



04

大V和主播联手引爆:“500万推广预算打造现象级爆款游戏"

通过媒体宣传以及游戏主播直播助阵,瞬间成为互联网热议的话题,新浪微博的热搜榜和抖音的星图人游戏发行计划,上线达人推广预算共计500万元给这个游戏带来很大程度上的热度。


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05

谁才是那个真正的强者?


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图源于游戏截图


游戏中加入排名机制,分别为“朋友排行”“省排行”“市排行”“区排行”四类榜单。排名机制的出现,激发了玩家的竞技心理,游戏以省市为“圈层”,激发玩家间地域攀比的心理。游戏通过激发地域的自我保护欲望,吸引同圈层的玩家参加。



06

享可获得该道具,请选择一名“受害者”



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游戏中各种道具都是需要通过分享或看广告获得,在一定程度上起到推广的作用。玩家会将该游戏分享给自己的微信好友或者朋友圈,以获得游戏给予的道具,让玩家在无形之中投入了更多的时间和社交,进一步提升了游戏的知名度和玩家基数。



07

策划也太会拿捏了吧!

游戏策划在游戏中巧妙的设置了一些心理话术,以至于更好地拿捏玩家们的心理。例如在游戏失败时弹出“复活吗?”“差一点就过了,你说气人不!”等话术来刺激玩家,在玩家放弃游戏时弹出“确定吗?你本局游戏还有一次复活机会可用哦!”等话术来挽留玩家。策划通过一些心理话术刺激玩家的方式,精准地拿捏住了玩家们的游戏心理。


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图源于网络和游戏截图



如今为何又销声匿迹了?真相揭晓!

01

到底谁才是“羊”啊?


在经过玩家长期的不断尝试后,不少玩家纷纷认为其为“骗子游戏”。他们怀疑游戏的难度设计不合理,更有甚者指称游戏通过玩家看广告的方式来挣钱。


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图源新浪微博



02

饱受争议


《羊了个羊》在爆火不久后,因其背景音乐和玩法疑似抄袭引发了网友们的热议,网友纷纷评价其玩法与《3tiles》毫无差别。


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左为《3tiles》  右为《羊了个羊》

图源网络

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与此同时,网友评价其背景音乐盗用洛天依、言和原创《普通DISCO》。


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图源哔哩哔哩



03

朋友都不玩了,我也不“羊”了


玩家新鲜度过了,当看到周围的朋友都不玩后,自己也就不玩了,《羊了个羊》慢慢地就离开了人们的视野。毕竟,独“羊”难撑大局!



04

到底是高难度游戏还是靠运气?


游戏难度过于高,且被玩家看成是“运气游戏”。第二关的难度让不少玩家受到严重的挫折,久而久之,玩家就流失了玩下去的动力。

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图源新浪微博



05

热度一过,“羊群”散去


《羊了个羊》起初就是有个“蓄谋已久”的营销事件,游戏名称为《羊了个羊》,可实际上游戏里却没有任何与羊有关联的元素。单纯靠游戏主播媒体宣传,随着热度逐渐地消减,”羊群“也终将散去。



06

广告攻击!

植入的广告过多,且存在误导欺骗的问题,危害了玩家的权益。过多的广告影响了玩家对游戏的体验感,


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图源新浪微博



同类游戏发展的趋势分析


01

消除类游戏市场依然庞大

尽管《羊了个羊》逐渐淡出了人们的视野,但在国内经典三消类游戏“领头羊”的《开心消消乐》至今仍保持着较高的活跃度,消除类游戏的市场依然有着很庞大的用户群体。

2024年是《开心消消乐》手游版正式上线的十周年,尽管上线时间如此之久,但如今在业内的地位依然不减,十年之久,目前《开心消消乐》注册用户数量已超八亿,用户群体依然庞大。根据点点数据统计数据可知,截止6月4日20点,《开心消消乐》处于免费休闲类游戏榜单的第一位,热度不减,市场依旧庞大。


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图源点点数据



02

创新元素不断的融入

为了能够吸引更多的玩家,消除类游戏在不断融入新的元素和玩法,如增加社交互动和融入文化元素等。


2023年12月1日,新华社快看官方微博发布一则视频,视频内容为年轻游戏人用自己的方式将非遗文化做进了游戏中,让更多的人感受到了非遗文化的魅力。


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图源网络


这款游戏正是三消类手游《宝石大乱斗》。游戏内融入非遗文化的元素,让游戏的玩法和内容更加吸引玩家。同时,也起到宣传非遗文化的作用,让非遗文化为更多人所知,更多人所传承。



对游戏行业的启示

在游戏开发之初,开发者应当注重游戏难度平衡,避免难度差距过大而导致玩家流失。同时,要持续创新和丰富游戏内容,以保持游戏的吸引力。此外游戏开发者要坚持以人为本的发展理念,从玩家的需求出发,提升游戏质量,满足玩家的基本需求。重视运营策略和市场推广,扩大游戏的影响力和用户群体。提高广告审查标准,保障消费者的基本权益。



总结而言,《羊了个羊》从火爆一时到销声匿迹,反映了游戏市场的快速变化和玩家需求的多样化。尽管其简单有趣的玩法曾经吸引了大量用户,但在竞争激烈的市场中,持续创新和用户体验的提升才是维持长期关注度的关键。这款游戏的兴衰,也为其他开发者提供了宝贵的经验和教训。





END 

参考文献

[1]羊了个羊为什么能秒速火爆出圈[EB/OL] (2023-12-18)

[2]《羊了个羊》为什么会爆火?背后原因出炉,原来我们都被套路了[EB/OL] (2022-09-20)

[3] 引入传统文化撬动长线运营,这款三消游戏如何全面创新?[EB/OL](2023-12-04)

[4]《羊了个羊》事件启示:移动游戏行业的潜在问题与改进路径 [EB/OL](2023-5-11)               



编辑 | 赖晓俊

策划 | 付广荣

运营 | 周圣耀

审核 | 贺   毅

主编 | 伏泉嘉


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