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小时候《妈妈洗脚》的广告,如今在B站变得不一样了

时代真是不一样了。

现在和 10 后的小朋友们提起「 公益 」,他们能跟你讲得头头是道。

十个人里得有六个当过小志愿者,剩下四个则是捐过旧衣服。甭管是互联网种树,还是朋友圈募筹,个个都参与过。

也难怪,毕竟现在公益渠道这么多,想了解、帮助有困难的人,还真不是件难事。

打开 B 站,

也能看到哔哩哔哩公益的板块 ▼



但这帮小朋友肯定不知道,十几年前,我们 90 后接触公益的方式,都是通过央视的公益广告。


那时候也没有智能手机,每天 17 : 00 准时守在 CCTV 少儿频道,收看《动漫世界 》和《智慧树 》等电视节目,是一天中最重要的事。

一个个少儿节目中间呢,就会穿插着各种公益广告。

这些公益广告从来不说教,而是用引人入胜的剧情 + 故事,让年幼的我们对公益耳濡目染,有的甚至比动画片还好看。

当初看《 环保剑 》,

就总出现下面这个公益动画 ▼

要说谁是公益广告里的爆款王,那一定非《 妈妈洗脚 》莫属。

当年这条 45s 的广告,甚至在全国掀起了一股 “ 洗脚热潮 ”。以至于,谁要是家里孩子多,晚上回家都穿不上袜子,轮着洗。

不少学校,也都因为这个广告,把 “ 给家长洗脚 ” 加进了家庭作业里。

现在回过头来看,这广告虽然只有短短几十秒,却能把故事背景、人物形象交代清楚,还配有起承转合的剧本结构,可谓十分用心,不服不行。

光是看动图,

就已经想起台词和 BGM 了 ▼

而且,类似的经典公益短片,当时是真没少拍,每个都让人印象深刻。

比如《 功德比赛 》系列,想必大伙也相当熟悉。

鲫鱼在写这段的时候,脑袋里就全都是 “ 球进啦 ”、 “ 公德比赛,今天起正式开赛 ”。

记性好的差友,估计整篇台词都能背下来。

为啥这些公益短片,能历经十几年,还是如此深入人心呢?

个人觉得,主要也是因为拍的太扎心了。

比如一车的冷漠的人,没一个给步履阑珊的老人让座,电视另一边的观众看着都揪心。

还有至今都不忍回看,当时触动了无数人的《 常回家看看 》,简直看一遍哭一遍。

幼小的鲫鱼,也是因为这个广告,才知道原来还有留守老人、留守儿童等群体。

不夸张的说,现在 90 后、00 后所形成的价值观,跟这些童年公益短片有很大关系。

只是随着我们长大,看电视的人慢慢变少,这些公益广告也逐渐淡出了视线。

在 B 站央视公益广告合集的评论区里,就有人感慨,如今已经很少再看到这样的内容了。

似乎,随着内容载体的改变,公益短片的减少,也是一件不可避免的事。

鲫鱼因为看到了上面那位老哥的评论,甚至还难过了一小段时间。

直到某天,我在 B 站刷到了一个叫「 乡村教师日记 」的 UP 主。

她姓丁,是个在乡村教书的年轻女孩。

视频拍摄设备通常只是一台手机,没有什么分镜脚本,更别提剪辑技巧了,顶多配上点 BGM 。

内容,则是自己与留守学生们的日常生活。却几乎每个视频,都能达到 100w+ 的播放量。

图源 B 站:乡村教师日记

看了半天「 乡村教师日记 」,鲫鱼突然悟出一个道理 ——

原来公益内容并没减少,只是它现在变得太亲民了,以至于我们还没反应过来。

因为公益内容的创作者,已经从专业的影视团队,延伸成了投身于公益的普通人。

丁老师的视频里没有博同情,更没有卖惨。

有的只是惬意轻松的乡村氛围、和老师学生之间的三两小事。真实又接地气,非常有感染性。

观众偶尔也能看到不爱学习的问题学生,或是心里有阴影、不敢与人交流的留守儿童。

丁老师则时而化身暴躁班主任,时而循循善诱,温柔且耐心。

而弹幕评论区里,有的人因为看到了留守儿童的困境,就想自主发起捐助。

有人则是受丁老师的影响,也同样走上了乡村教师的道路。

这样的视频内容发布出来,达到如此效果,某种意义上来说 ——

难道不就是这个时代的 “ 公益广告 ” 么?

而且,除了丁老师以外,B 站还有许多的 UP 主,都在加入公益视频行列。

像谭 Sir,就把屏幕从《 谭谈交通 》搬到孩子们的教室中,为大家科普道路安全知识。

图源 B 站:爱德基金会

罗翔老师,也会配合生动有趣的动画,为农村小朋友们科普法律知识。

并教会大家如何用法律保护自己,避免受到坏人“ 张三 ”的侵害。

图源 B 站:罗翔说刑法

B 站的社区氛围仿佛有种魔力,能让一个个公益视频创作者不再孤单。

从一个人默默战斗,变成了一群人抱团前行。

而公益内容的制作门槛,也不再让普通人望而却步。

不需要专业的拍摄设备、剪辑技术,只是随手的分享,就可以十分令人动容。这让所有群体,都能勇敢地拿起手机,记录自己积极向上的生活。

慢慢地,形成了一种良性循环。

图源 B 站:努力生活的菜老师

他们可以是去乡村支教的老师;

可以是身患疾病,却乐观生活的普通人;

也可以是被抑郁症困扰,仍鼓起勇气倾诉的中学生。

作为观众,我们则看到了更多个体,看到了更多截然不同的人生。

图源 B 站:可以去你家嘛

而且,B 站也始终都在扶持公益相关的内容。

随着公益视频越来越多,不少观众被故事感动,第一反应,就是想为弱势群体贡献一份自己的力量,却苦于没有援助的渠道。

于是,B 站最近就上线了「 哔哩哔哩公益平台 」。

截至目前,包含中国扶贫基金会、爱德基金会等行业知名公益机构,已经上线教育助学、人文自然、济困救灾等 30 个筹款项目,超过 2 万人次汇聚善意。

我们可以直接通过公益平台,为偏远地区的小朋友送一份爱心包裹;

也可以凭借捐助,支持贫困尖子生顺利完成学业;

甚至,可以为保护濒危动物贡献力量。

除此之外,B 站还将以视频、专栏投稿的方式,跟进被资助项目的进度。

慈善捐款的去向,也会及时在项目页面披露出来。

这样做,不仅能为捐助方、受助方提供保障,也将双方更紧密地联系了起来。

由于刚上线,所以部分功能看起来难免有些单一。

但反馈建议被放在了醒目的位置,方便我们随时提出建议。

差友们如果看完有什么好的想法,也可以在评论区聊聊,说不定就被采纳了呢。

不得不说,鲫鱼十分看好 B 站做公益平台这件事。

因为视频内容,本就是展现弱势群体真实生活,最生动有效的方式之一。

而且很多 UP 主都有着不小的影响力,联动这些 UP 做公益,一定会被更多人看到。

这时,一个官方公益平台的出现,就能让公益捐助更便捷。整个活动,也能形成更好的闭环。

图源 B 站:盗月社食遇记

最主要的,还是 B 站对公益始终都有一股劲儿。

从一直投入乡村教育,陆续扶持了 4 所哔哩哔哩小学,到前阵子的残障人士专属直播间(之前还写过这事,点蓝字就能看),以及积极参与武汉疫情、河南洪水等事件中,就能窥见得到。

而差评,也一直都在公益上探索。所以我们同事康康,也曾亲自前往哔哩哔哩小学,为山区孩子们带来力所能及的帮助。孩子们生活得到了一点改善,我们也因为这次经历获得了成长。

这些不是什么噱头,能看出来 B 站确实想把公益做好。

图源 B 站:康哟喂

今天这个公益平台还略带青涩,乍一看有很多需要完整的地方。

不过凭借 B 站天然的内容属性,加上投身于公益的创作者越来越多,想必未来也会逐渐壮大成熟。

而鲫鱼希望看到的,是更多人能做这样有意义的事,不要让公益,都变得短平快。

毕竟,公益很容易变成「 做过了,就忘了 」的事。

但是一段接地气的记录、跟进视频,却能牢牢印刻在脑海中,也能让我们离公益,不再那么远。

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