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《熊出没》为何成了国漫顶流?

熊出没系列,每年差不多都有几亿票房,可谓国产IP顶流之一,并且它总在不经意间把同期某些电影按在地上摩擦。

今年上映20天后,《熊出没之重返地球》累计票房更是达到8.84亿元,创下该系列电影的历史新高。
今年许多电影的实际表现与预期是有出入的。比如《四海》,早早止步于5亿,后续增长十分缓慢,导演韩寒的口碑甚至因为这部电影迎来了一个滑铁卢。

截至2月22日,熊出没重返地球位于2022年票房榜第四位。/猫眼

在“期待值得不到满足”的市场反应下,《熊出没之重返地球》就显得十分另类。尽管它的绝对成绩不是最亮眼的,但它真正实现了“令人惊喜”这一2022春节档绝大多数电影都没能完成的目标。
它的成功也离不开背后的缔造者华强方特,但在熊出没系列耀眼的成绩之下,华强方特的日子却并不好过。
熊出没拥有“免扑金牌”?

《熊出没之重返地球》是熊出没系列的第八部动画片大电影。
与“被看好”截然相反,在上映之前,网上认为熊出没系列江郎才尽的声音不绝于耳,又兼公众对动画电影的上限也始终存疑。
然而上映之后,《熊出没之重返地球》却是好评如潮,不仅刷新了春节档动画的票房纪录,也创造了该系列电影单片的票房新高。

上映六天,票房便突破五亿。/微博@熊出没

“重返”的不止地球。据猫眼研究院数据,《熊出没之重返地球》在2022春节档动画市场的人次占比回升至83%,追回2019由《熊出没之原始时代》创造的80%。
回溯历年春节档可以发现,自2014年《夺宝熊兵》至2022年《重返地球》,除2020年受疫情影响,熊出没系列电影从未缺席过春节档,成绩也相对稳定。

历年来的熊出没大电影。/豆瓣

因此有网友笑言称,“熊出没”是春节档的质检员,票房高于它的“可以一看”,低于它的则一律按烂片处理。
尽管是玩笑,但熊出没系列电影在春节档中却似乎真的拥有相对独特的地位,像拥有一枚“不会太好也不会太差”的免扑金牌。也许没有奇迹,但是在变化莫测的影视市场,“不会太差”何尝不是一种难得的幸福。
不过细细想来,熊出没系列电影拥有一定的票房稳定性,也是情理之中。
一方面,其拥有一定的票房号召力。动画电影在国内发展有限,这些年来真正具备国民度的本土IP可能只有喜羊羊和熊出没,而喜羊羊争议缠身,已经逐渐退出影视市场,熊出没的崛起完美填补了喜羊羊留下的动画IP空白。

喜羊羊2022年回归大电影。

另一方面,动画电影本身在春节档已经成为了某种情绪价值的保障。在温暖欢乐仍是许多观众观影刚需、却不再是春节档电影必备元素的今天,在主旋律的悲壮和青春怀旧的伤感之间,熊出没的存在是一道欢快的亮色。
正如有些影评人所说,“合家欢是春节档的基础需求”;熊出没制作团队对温馨快乐、阖家幸福氛围的回归,未尝不是对春节档底色的回归。
熊出没,闷声赚大钱
熊出没IP运营多年,拥有相当数量的忠实儿童粉丝,连年上映的大电影也使其拥有了相对固定的受众群体,但是这份固定只能让它“不会太差”,某种意义上也导致了一种天花板。
“免扑金牌”只能够保障其下限,却不能带来额外的好评,更不会直接造就票房的新纪录。
《熊出没之重返地球》的成功,根本原因仍然是制作团队不断的自我革新和进步,是动画内容顺应时代潮流的更新迭代。但毫无疑问,《重返地球》最大的惊喜之处在于太空元素。

充满太空元素的《重返地球》。/微博@熊出没

引用一位网友的微博评论,“如果有人想看机甲对轰、浮游炮、等离子利刃、星际旅行、末日科技、乌托邦,空天母舰万弹齐发,千亿星辰千亿光芒,请马上去电影院看《熊出没》。”
同普通的科幻电影一样,《熊出没·重返地球》的制作体量非常大,全片近2000个镜头,特效镜头数第2页共2页达到了1500个,角色和场景的数量也分别达到了300个以上。
导演林汇达接受《中国电影报》采访时说,“浅尝了一下科幻方向,这一次,我们全情投入硬核科幻中来,又增添了对现实社会发展的回望与憧憬。为了表达无尽的自豪与向祖国的航天发展致敬,我们特别把故事与航天、太空直接关联起来,也希望通过影片,激发出小朋友们对太空对科学的探索欲。”

猫眼上的高赞影评。/猫眼@半片绿薄荷

太空更是无数普通人的情怀。我们看了太多好莱坞太空和超级英雄,但大概从没有人想过,那个憨厚迟钝的熊二,也会成为“超级英雄”。
谈及“熊出没”的巨大成功,就不能不提它背后的缔造者:深圳华强方特文化科技集团,它被称作国内最接近迪士尼模式的团队。
2007年华强方特打造第一家方特乐园,为满足主题乐园对于3D动画内容的消费需求,次年,华强方特成立旗下数字动漫公司,开始涉足动画制作。

充满童真感的乐园。/微博@方特主题乐园

“熊出没”系列动画片于2012年问世。在《熊出没》诞生的2012年,全球动漫行业正处在技术升级和商业化转轨的阶段。而由丁亮领衔的创始团队,大胆的将《熊出没》全集采用了三维动画技术。
早在2010年,美国迪斯尼就将旗下正在制作的动画全部采用三维技术。三维技术为动画表演艺术和镜头艺术带来了极大的空间,从而让动画的叙事能力有了大幅提升。
虽然最初的《熊出没》制作谈不上精良,在很多剧情和台词设计上存在着诸多瑕疵。但是随着用心与坚持,在每一季《熊出没》的新系列中,都有着踏实而清晰的进步。

讲述平凡过年故事的熊出没电影《过年》。

跟市场上很多主打低幼的儿童动画片不同,丁亮团队将《熊出没》电影的定位为家庭动画片,努力去弥合成人与孩子两个不同年龄段的不同需求。
从2012年至今,《熊出没》已累积创作20余部,熊大、熊二、光头强走进千家万户,“熊出没”已然成为家喻户晓的国民动画IP。
系列动画片发展到一定阶段,积累了足够的人气口碑之后,华强方特开始布局“熊出没”大电影建设。
2014年,华强方特与乐视影业推出了这一IP的第一部大电影《熊出没之夺宝奇兵》,以2.47亿元的票房成绩问鼎当年国产动画内地票房冠军。

背后的缔造者,困在乐园

此后每一年春节档,华强方特都会为大荧幕贡献一部该系列的大电影,7部“熊出没”系列大电影累计收获票房32.67亿元,加上今年的第八部,已经到了40亿票房。
根据相关数据,2016年至2018年,华强方特来自“熊出没”大电影的发行收入分别为4160.63万元、6458.11万元和7606.05万元,相对应的三部电影票房分别为2.88亿元、5.21亿元和6.06亿元。
不过,华强方特最主要的营收来自主题公园。作为一个主题公园运营商,2019年招股书显示,其控股的77家子公司中有40多家常年处于亏损状态。主题公园亏损最严重的厦门方特,2018年亏损1.16亿元;其次是芜湖方特,2018年亏损8500多万元。

2020年华强方特主题公园建设运营毛利率大幅下降。/华强方特财报

资料显示,2020年华强方特业绩大幅下滑,净利润为4.85亿元,同比下降38.84%,扣非净利润仅为1.50亿元。
到了2021年上半年,如果把1.6亿元的政府补助从整体利润表中拆出,华强方特在扣除非经常损益后,归属于公司股东的净利润亏损4604.1万元。
“熊出没”是华强方特打造最成功的IP,与此同时,华强方特也陷入了IP的焦虑,开始不遗余力地开发其他IP,效果差强人意。
目前,华强方特目前仍未能成功打造出第二个“熊出没”。从这一点上看,“中国版迪士尼”的IP储备量与迪士尼本身之间,仍有较大差距。
方特动漫曾历时五年推出的中国古风动画电影《俑之城》,把目标对象瞄准了更广泛的14-30岁观众,但它的最终表现远不如熊出没系列。

画风相对成熟的《俑之城》。

华强方特表示,公司正在积极推进各项业务的拓展,先后签约绵阳二期、宜春、台州水世界等5个项目,自贡、淮安、台州、徐州、鹰潭等多个项目建设稳步推进。
接下来,“熊出没”系列大电影的第九部、第十部正在准备中,华强方特还在稳步推进《奇迹少女》和《太空鼠一家》两大知名IP运营。
毕竟,他们没有太多路可走,只能在IP上接着努力投入下去。只有靠IP和核心竞争力,才能像迪士尼或者环球影城这样,搅动市场。

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