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大锅乱炖,破不了圈的奥飞入歧途?

时间:2021年07月06日信息来源:柴狗夫斯基点击: 加入收藏 】【 字体:

大锅乱炖,破不了圈的奥飞入歧途?

前俩天,奥飞娱乐4500万元投资开天工作室,占股9.7%。对于玩过手办的朋友来说,“开天工作室”这家厂商应该不陌生了。

在海量的EVA初号机系列衍生周边中,开天工作室制作的EVA初号机“屋岛作战”雕像算得上是还原度非常高的一款。

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结果就是,这款雕像在二手市场也被炒成了“海景房”——原价4000出头的雕像如今需要万元左右的预算才能买到。虽然讨厌那些“倒爷”,但也算是侧面反映了EVA粉丝对这款雕像的认可,希望哪天能再版吧。

除了EVA以外,开天工作室也拥有李小龙、火影忍者、龙珠、正义联盟等多个全球知名IP授权,在国内模型雕像圈有不错的口碑。

一直活跃于儿童娱乐领域的奥飞投资开天工作室并不突然,再加上之前跟网易《阴阳师》合作的“盲盒”系列潮玩,可以看出奥飞不打算局限于儿童玩具领域。

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过去几年,在玩具市场竞争中,奥飞玩具所面临的山寨问题愈发严重,尤其是包括三四线城市在内的下沉市场。

不想受困于低端玩具利润低和山寨问题的话,确实不应该只停留在子供向内容的层面,中高端路线的模型玩具可以成为一个选择。

但是,这种靠资本收购得来的野蛮扩张真的有用吗?

别把错都推到疫情头上

作为国内儿童玩具产业的重磅企业,奥飞过去几年的玩具业务做得并不顺。

2021年4月5日,奥飞娱乐公布2020年度业绩快报。报告期内,奥飞娱乐共实现营业收入23.68亿元,同比减少13.15%,归属于上市公司股东的净利润为亏损4.49亿元,较上年同期减少474.24%。以玩具业务为代表的主营业务收入出现下滑。

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去年第一季度还可以说是受疫情影响,但是下半年10月,根据人力资源和社会保障部中国就业培训技术指导中心发布的2020年第三季度全国“最缺工”的100个职业排行榜显示,三季度中国制造业明显复苏。

一方面是国内疫情得到控制后,实现了复工复产,国外疫情形势加剧,全球制造业订单回流国内,各个工厂开启“抢人”热潮,人才需求旺盛,国内制造业的快速复苏远超预期。

所以,疫情对玩具制造业的影响可能并没有很多人想象中的那么大。

“阴阳师”盲盒救不了奥飞

去年泡泡玛特带火了“盲盒”这个潮玩概念,奥飞也跟风推出了“盲盒”系列潮玩。

奥飞娱乐全球产品中心总经理蔡金顺表示,(2020年)9月份“阴阳师”盲盒产品上市后,市场一直是处于供不应求的状态。在第四季度,“阴阳师”系列盲盒出货量大概在200万只水平。

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可以看出,“阴阳师”系列盲盒在第三季度的销售势头还是不错的。但是,去年12月,奥飞娱乐股价甚至一度跌停,2020年度的业绩报告也是严重亏损。

而且,值得注意的是,在今年3月份,泡泡玛特市值腰斩,可以看出,对于盲盒这种带“理财”性质的潮玩产品,资本市场并不是一直抱持着看好的心态的。

翻一翻全球最赚钱的那几个IP,口袋妖怪、Hello Kitty、维尼熊、米老鼠……优质IP是需要通过文化内容来积累的,动漫也好,游戏也好,通过优质的文化内容加上时间的沉淀,才是一款优质IP。

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反过来说,通过网络炒作等营销方式带来的短期热度哪天就有可能成为烟消云散的泡沫。

作为红极一时的二次元手游,《阴阳师》或许是一个不错的IP选择,紧跟热度的话还可以考虑跟《原神》合作,但是,主要以公仔为外观设计的盲盒性质也很单一,需要更加多样化的衍生产品。

而且,优质IP的授权费用都不是一笔小数目,想要更高的利润,还是得有自己的优质IP,不只是授权费用,衍生周边化的时候也能省不少时间成本。

奥飞旗下的“喜羊羊与灰太狼”“超级飞侠”“巴啦啦小魔仙”等品牌在儿童玩具市场虽然是不错的IP,如果一直局限在儿童领域,同时还要面临儿童玩具的山寨问题,而且跟过去也没什么变化,难以破局。

破局还是要靠IP

面临儿童玩具的困境,奥飞娱乐已经开始涉足K12+(12岁以上)市场了,推出“阴阳师”系列盲盒、投资定位于高端模型雕像制作的开天工作室都能反映奥飞的意图。

去年,奥飞娱乐全球产品中心总经理蔡金顺曾经说过,借着携手网易《阴阳师》IP推出手办+盲盒系列产品,奥飞娱乐还剑指K12+市场,“伸手”向K12+领域要新增长。

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模型手办产业作为二次元衍生周边市场的重要部分,奥飞瞄准手办市场也是顺理成章。但是,过于简单粗暴的资本扩张能解决奥飞的问题吗?

步子不能迈太大。去年报告期内,奥飞投资损失约5799.30万元,减值损失约1.86亿元。不只是投资亏损的问题,对奥飞来说,更为关键的还是自家IP的问题。

盲盒潮玩的风潮也将模型手办这块消费市场带入资本市场的视野,去年8年,B站也收购了潮玩衍生品公司ACTOYS。

除了ACTOYS卖出百万份的《喵喵满袋·摇摆铃铛》(简称为“猫铃铛”) 产品以外,同时B站可以凭借国内最大的二次元群体聚集地这一优势直接切入衍生品周边市场,毕竟还拥有“会员购”这样的自营电商优势。

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正如上面这张图所反映的那样,B站不仅仅是国内最大的二次元群体聚集地,也拥有2233娘这样的二次元形象IP和粉丝基础。

相比之下,奥飞呢?

奥飞旗下的“喜羊羊”、“有妖气”都是具有一定衍生IP开发能力的团队。

今年前段时间,《筐出胜利》这部篮球动画给《喜羊羊与灰太狼》系列动画带来极高的全网关注度,不只是儿童观众,因为篮球题材的原因也备受虎扑JRS关注,更是直接被誉为最好的国产篮球动画。其中对篮球知识的考究和作画集锦也反映了“喜羊羊”制作团队也有足够的制作能力。

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除了“喜羊羊”团队,有妖气也曾经开发过《十万个冷笑话》《镇魂街》等IP作品,有IP孵化的基础能力。

奥飞想在模型玩具领域有所建树的话,不是花钱收购厂商就完事了,奥飞应该把更多的精力放到自主研发创新上去,孵化出自家的优质IP才是更重要的。

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(作者:俊二  编辑:白话)

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