乡村振兴战略的深入推进，为乡村旅游注入了强劲动力，而民宿作为乡村旅游的“窗口”，正成为激活乡村经济的重要引擎。近日，曲阜师范大学地理与旅游学院“渔隅勘行”社会实践队聚焦日照市张家台村的民宿产业，通过实地走访、深度访谈等方式，全面调研当地民宿经营现状，剖析发展瓶颈，并针对性提出改进建议，为推动民宿产业高质量发展、助力乡村振兴贡献青春智慧。
依山傍海孕商机，民宿产业成乡村经济新增长极
张家台村地处黄海之滨，坐拥碧海蓝天的自然禀赋与原汁原味的渔家文化，加之便捷的交通网络，近年来逐渐成为周边城市游客短途出行的热门选择。随着游客对“住得有特色、玩得有体验”的需求日益凸显，当地民宿产业从零星分布走向集群发展，村民纷纷将自家院落改造升级，各具风格的渔家民宿、海景民宿如雨后春笋般涌现，不仅让游客体验到“推门见海、枕浪而眠”的独特魅力，更成为村民增收致富的重要渠道。
实践队通过走访发现，张家台村民宿经营模式主要分为两类：家庭自营模式占比超六成，由村民全家上阵，从客房整理到海鲜烹饪全程亲力亲为，虽成本较低且充满烟火气，但服务标准化程度不足；合作经营模式则通过村民与外来投资者、文旅企业联手，在设计、营销、管理等方面实现专业化运作，不过需妥善处理利益分配问题以避免纠纷。
图为实践队员与村民进行交谈
经营冷热两重天，线上渠道成客源“主阵地”
“每年五一到十一这半年是‘黄金期’，客房天天爆满，光七月一个月就能赚三四万；可到了冬天，海边冷风一吹，村里连个人影都少见，民宿只能关门歇业。” 一位经营民宿多年的王大姐向实践队坦言。这种“旺季一房难求、淡季门可罗雀”的现象，是张家台村民宿经营者面临的共同困境。据调查，旺季时规模较大的民宿月收入可达5万元以上，而淡季多数民宿月收入不足千元，仅能勉强覆盖水电费等基础开支。
值得关注的是，互联网已成为民宿客源的“命脉”。实践队走访的 20 家民宿中，16家表示80%以上的订单来自美团、携程等在线旅游平台；同时，抖音、小红书等社交媒体的“种草”效应显著，部分民宿通过发布“渔民赶海”“海鲜盛宴”等短视频，单条内容可带来数十个预订咨询。“以前靠熟人介绍，现在靠手机‘吆喝’，线上名气大了，客人自然就来了。”一位民宿主人张女士说道。
图为实践队员与民宿主人张女士交谈
破局之路在何方？实践队支招民宿高质量发展
在调研中，实践队也发现了张家台村民宿发展的“成长烦恼”：一是同质化竞争激烈，多数民宿仅提供住宿和餐饮，缺乏特色体验项目；二是服务水平参差不齐，部分民宿在卫生、接待等方面存在短板；三是基础设施待完善，部分路段夜间照明不足，停车位紧张；四是品牌意识薄弱，缺乏叫得响的区域民宿品牌。
针对这些问题，实践队结合调研结果提出建议：一是丰富产品供给，结合渔家文化开发赶海体验、海鲜加工教学、渔家故事分享等项目，延长游客停留时间；二是抱团发展，由村委会或行业协会牵头制定服务标准，开展技能培训，规范市场价格；三是深耕线上运营，邀请专业团队指导民宿主优化平台展示内容，打造 “网红民宿”IP；四是推动“民宿 +”融合，与周边景区、农业园合作推出联票，形成全域旅游合力。
“张家台村的民宿有山有海有故事，只要找准方向，一定能走得更远。” 实践队队长表示，希望本次调研能为当地民宿发展提供参考，让小民宿真正成为乡村振兴的“大引擎”。如今，在各方努力下，张家台村正探索“淡季不淡、四季常绿”的民宿发展新路径，朝着“家家有生意、户户能增收”的共同富裕目标稳步迈进。
图为实践队员合照
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