关于2024的100个关键词丨创意白皮书

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又一年,VML的《The Future 100》报告来为我们预测新一年的流行趋势了。(注:去年,WPP将Wunderman Thompson与VMLY&R合并为一个全新公司VML,因此,过往由Wunderman Thompson发布的百大关键词报告,也改由VML发布。)


关于2024的100个关键词丨创意白皮书


在这份新报告中,能看到很多此前提过的趋势,在新一年仍将持续影响我们的生活。比如对真实人际关系、快乐情绪和健康的追求。VML提出,对品牌来说,目前最大的机会就藏在其中。有79%的受访者认为,过去五年,品牌的角色在发生变化,他们期待品牌能够在带来更好环境、提升健康上做更多。


此外,经济环境的不明朗和气候的变化,也在影响人们的生活态度和生活方式。科技,特别是AI技术的飞速发展将带来更多具体的改变,与此同时,人们对“复古”和自然的向往,也在与日俱增。


同样的,我们提取了其中一些有趣的内容,希望能给你的2024年提供一些前瞻性的启发。


 

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文化十大关键词


01 情绪工程(新的情感指标正在成为品牌的创意依据。)
02 集体充电(色彩专家预测,新一年属于能够传递温暖拥抱感的色调。)
03 适应气候的生活(极端气候在改变我们生活的方方面面。)
04 新礼仪(文化红人正在为集体体验带来新仪式。)
05 亲社会的沸腾(大规模的集体体验满足了人们对联系和归属感的渴望。)
06 炒作周期减速(快速运转的趋势周期显出疲态,并开始降速。)
07 持续的蜉蝣(艺术越来越多展示“短暂之美”,隐喻呼应了自然和人性的微妙关系。)
08 勒德分子模式(Z世代在链接和退出数字世界间无缝切换。)
09 自然的权利(保护自然的法律越来越受欢迎。)
10 意识社区(传统家庭单位正在遭受挑战。)



▶ 情绪工程:在VML此前的一项研究中心,⅔受访者表示他们希望从品牌那里感受到强烈的情绪冲击,特别在面对各种不确定性的时候,77%受访者表示只是“希望感受到一些什么,证明自己还活着”。这种需求为品牌提供了一种思路,即尽可能探索不同的情绪。


比如,去年的万圣节,美国朗姆酒品牌Kraken和Recreational Fear Lab在酒吧进行了一项有趣的活动,邀请参与者戴上心率监测仪体验各种“恐怖事件”,心跳越平稳,购买鸡尾酒时享受的折扣就越大;全球健康品牌Daybreaker会举办令人振奋的晨间舞蹈聚会,他们说活动的重要指标之一就是让人们“喜极而泣”。


关于2024的100个关键词丨创意白皮书Daybreaker举办的舞蹈聚会。


品牌是时候打破理性,探索情感的破坏力了。消费者将更愿意投资那些以迷人的形式为他们的生活增添情感价值的品牌。

 


▶ 新礼仪:或许是受充满不确定性的大环境影响,全球范围内80%受访者认为人们在公共场所的行为礼仪正在变糟。


去年,中国银行家Ziying Zhou到迪拜后转型为礼仪教练的视频在TikTok和其他社交媒体上疯传,成为了阿联酋的热门话题。与此同时,品牌们在积极加入,佛罗里达州和加利福尼亚州的迪士尼度假区在其游客指南中增加了“礼貌”部分,呼吁游客相互尊重。汽车制造商沃克斯豪尔(Vauxhall)与礼仪专家Debrett合作,为电动汽车司机编写了一份礼仪指南,当中包括礼貌排队和用外交手段协商充电点的建议。45%的美国公司开设了礼仪课程,强化了从着装到职场对话的方方面面的要求。


为预期行为制定指导可以减少冲突,甚至团结彼此。而品牌或许可以仔细考虑哪些规则能让每个人都更安全,进而为服务对象创造一种更公平、平等且联系紧密的体验。

 


▶ 亲社会的沸腾:曾经,我们非常追求“独享”,但VML指出,一种相反的、新的趋势正在出现,即人们对“群体”的向往。“亲社会的沸腾”,指人们对大规模的集体体验的追求,它满足了人们对联系和归属感的渴望。这让品牌有越来越多的机会设计各种集体体验,以促进人们与朋友、陌生人的大规模联系和互动。


这种群体经历能够帮助人们释放更多能量,就像成为节日活动人群中的一部分。在这之中,零售商可以扮演一个促进者的角色,提供了场合和机会,让人们自己做剩下的事情。前文提到的Daybreaker的创始人Radha Agrawal表示,品牌必须帮助人们相互联系,作为一个集体去服务社区。


关于2024的100个关键词丨创意白皮书在2023年的米兰设计周上,宜家举办了大型的夜场狂欢活动。

 


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科技十大关键词


01 身份经济(围绕数字人的新经济正在形成。)
02 空间技术
(空间算法的进步让物理世界和数字世界间的界限更模糊。)
03 感官科技
(创意人正在利用科技探索感官之间的关系。)
04 隔空手势
(新的隔空手势使消费者能够更加无缝地与设备连接。)
05 老年科技
(科技正在解决老年人的生活方式和健康需求。)
06 数字气味
(嗅觉的未来是数字化。)
07 全语言技术
(即时翻译工具在进一步创造地球村。)
08 超级充电目的地
(下一代电动汽车充电站可能会把一件苦差事变成一次娱乐机会。)
09 共生科技
(我们与科技的关系前所未有的人性化。)
10 AI劳动力
(未来的人工智能劳动力已经出现了。)



▶ 感官科技:我们的感官之间有趣的协同作用正驱动新的技术体验浪潮。视听品牌Bang & Olufsen曾打造一个营销活动“See yourself in sound”,可以将你喜欢的音乐转化成独特的3D数码肖像。与之类似,2023年伦敦设计周的一个标志性项目,Aura,由西班牙艺术家Pablo Valbuena与艺术组织Artichoke合作设计,在圣保罗大教堂内悬挂一根长20米的LED灯,将教堂的礼拜声音转为可视的光线装置。


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很多艺术家、品牌、设计师都在尝试感官联动的创作。与此同时,消费者对这种感官体验的需求和兴趣也在增加。根据VML Intelligence一项研究显示,63%的消费者希望品牌为他们提供多感官体验,72%的消费者表示,他们希望在体验新事物时能尽可能多的调动不同感官。

 


▶ AI劳动力:人工智能技术对劳动力市场的影响将是未来人们的一个关注焦点。


2023年11月,在英国布莱切利公园举行的首届全球人工智能峰会上,埃隆·马斯克将人工智能称为“历史上最具颠覆性的力量”,并有争议地补充说,“将来人们会不需要工作——如果你想要一份满足个人需求的工作,你可以工作,但人工智能会做一切事情。”但并非所有人都认同他的推测,比如英国首相里希·苏纳克就觉得对AI更好的认识,或许是将它视作一位“副驾驶”。


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但显而易见的是,这项技术已经对全球劳动力产生了重大影响。世界经济论坛(WEF)《2023年未来就业报告》显示,AI将在未来五年内在全球创造6900万个新工作岗位。


随着人工智能在各行各业不断发展与整合,人类的工作及劳动力市场正在经历一场革命。人们应该为迎接一个AI驱动的未来做好准备,届时劳动力将与智能机器无缝协作。

 


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旅游与酒店服务十大关键词


01 地下酒店(酒店和水疗中心在不断挖掘地下空间以寻求宁静体验。)
02 卓越旅行(获得自我提升、肯定生活的价值正在成为旅行新需求。)
03 沉浸式主题公园(主题公园更新,被重构为一个带来全方位体验的地方。)
04 觅食旅行
(旅行者前往森林和大海,寻求独特的烹饪体验。)
05 VVIP休息室
(高端旅客重新激发了对超级专属休息室的需求。)
06 平流层旅行
(气球将很快能够把旅客送到太空边缘。)
07 神经多样性疾病患者旅行
(让旅行成为对神经多样性个体更有益的活动。)
08 三大目的地
(VML认为最值得关注的三个旅游目的地。)
09 展厅住宿
(当陈列厅的大门被打开,时尚爱好者的睡衣派对有了新想象。)
10 低科技旅行
(在度假中有意识地戒掉数码产品的行为在被强化。)



▶ 三大目的地:今年,百大关键词选出的三大旅游目的地分别是丹麦的博恩霍尔姆岛、中国安吉以及智利的阿塔卡马沙漠。


1、丹麦博恩霍尔姆岛:受气温上升和野火影响,南欧的夏季变得越来越难以预测,加上一些热门目的地过度开发,让斯堪的纳维亚半岛成为欧洲另一个理想目的地,而波罗的海中的博恩霍尔姆岛就是其中之一。正如《孤独星球》所描述的,它的童话般的风景囊括了“岩石悬崖、茂密的森林和白茫茫的海滩”。此外,最吸引人还有夏季营业的米其林二星级餐厅Kadeau。岛上的主要城镇Rønne聚集了一批以设计为主导的商店,而渔村Svaneke则以其色彩缤纷的半木结构房屋而闻名。


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2、中国安吉:安吉,联合国人居奖唯一获得县、中国首个生态县。当年,一部《卧虎藏龙》让这里声名远扬,被斯科特邓恩旅游公司描述为“神奇的生态度假胜地”。


而一些新项目的出现,让这里进一步成为值得关注的旅行目的地,比如,MAD操刀设计的安吉文化艺术中心预计在2025年开放,此外,瑞士水疗品牌倩碧(Clinique La Prairie)将与中国圣悦集团(Sunjoy Group)合作,在安吉开设一个疗养度假村。


关于2024的100个关键词丨创意白皮书MAD操刀设计的安吉文化艺术中心效果图

 

3、智利阿塔卡马沙:气候的变化正在改变消费者的生活和旅行方式,促使他们打开眼界,看到干燥气候的荒凉之美(也不知道是好是坏)


除了震撼的沙漠环境外,阿塔卡马沙漠湿度低,没有光污染,其黑暗的天空给人们提供了非常理想的观星地。高级度假村的陆续开放,让当地对天文爱好者的吸引力进一步增加。人们可以参加各种活动,包括徒步、骑行、登山、滑翔伞和观星等。


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▶ 低科技旅行:更多人正在尝试在旅途中戒掉智能设备。芬兰东海湾国家公园Ulko-Tammio声称在2023年夏季成为首个无手机旅游目的,他们鼓励游客进行“数字禁食”,以便更好地与自然接触。Skyscanner旅行社于2023年10月发布了《2024年旅游趋势》报告,当中指出Z世代已经厌倦了不断地在社交媒体上发布信息,相反,他们开始选择更复古的技术来记录他们的旅行,比如宝丽来相机和便携式摄影机。


VML Intelligence向世界各地的人询问了他们旅行的原因,结果发现,排在第一位的答案是收获纯粹的快乐,紧随其后的就是亲近自然。这推动了低科技旅行的回归,它让旅行者能充分享受周遭环境。


 

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品牌与市场十大关键词


01 户外广告的重新想象(户外广告呈现出一种有趣的、扭曲现实的转变。)
02 粉丝灵感
(核心粉丝和KOL正在推动他们钟爱的品牌进行革新。)
03 印度品牌
(印度正在建设硬实力和软实力,以成为一个新的全球强国。)
04 创意者对消费者
(C2C,品牌创造者的新通道。)
05 多巴胺包装
(品牌正在重新设计包装和标识,以注入多巴胺——一种让人感觉良好的荷尔蒙。)
06 构筑品牌宇宙
(品牌不再是一个独特的、静态的实体,而是一个包罗万象的宇宙。)
07 创效于乐
(情绪化的故事叙述正在带来积极的改变。)
08 品牌小丑
(品牌是时候找回一些趣味和快乐了。)
09 合作创作
(品牌正在让消费者有更多产品创造的话语权。)
10 生物设计品牌
(品牌利用自然的力量生产新一代织物和染料。)



▶ 户外广告的重新想象:数字艺术家们正在越来越多通过与现实的互动,利用AR等多种技术,为社交媒体提供奇幻的动态内容,这些创意被称为人造户外广告(faux-out-of-home,FOOH )


街头数字艺术机构JIMMY就曾为多个品牌打造这样的内容。其中包括在伦敦街头摆上巨大的、各式各样的Burberry萝拉包;将PUMA的足球塞到各种建筑中间;在纽约、伦敦等地摆上珠宝品牌Astrid & Miyu的玻璃雪花球……该机构的创始人Rogier Vijverberg表示,人们非常喜欢这种形式的广告,因为它看上去并不像一个广告。

 


▶ 创意者对消费者:更多的平台开始专注于让创意者能够通过创建自己的店铺直接沟通消费者,同时,也给品牌和零售商提供了新渠道。


2022年成立的Flagship能够让创意人快速建立自己的店铺,直接面对粉丝和消费者。此外,品牌只需注册一个Shopify账户,选择他们想要合作的创意人,并同意根据销售额分成,就能够在该创意人的页面销售自己的产品(品牌负责库存和物流配送)。类似平台还有澳大利亚的Pedlar,美国的Canal for Creators和Emcee Studios。


此外,零售巨头如亚马逊、沃尔玛等,也在开展各自的“创意者计划”,借力各领域的KOL售卖产品。


“网红经济”似乎已经不再是什么新鲜趋势,不过围绕这些有影响力的内容创作者的营销模式,似乎仍旧有很大的开发空间在等着人们去探索。

 

▶ 构筑品牌宇宙:品牌不再是一个独特的、静态的实体,而是一个包罗万象的宇宙。消费者与品牌的互动正从不同的、独立的接触点转变为全方位的互动。


“20年前,一个品牌其实只是一个图标和颜色,”数字品牌机构NickelBronx的创始人兼首席执行官Borzou Azabdaftari告诉《纽约时报》。但他指出,这种情况正在改变。如今,品牌正在演变成有机生态系统。“创造一个更全面的品牌世界变得更加重要。”


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这意味着品牌要去创建它所占据的宏观世界,并邀请消费者进入其中。去年,通过与好莱坞合作,美泰重振芭比品牌的动作引发了一场流行文化热潮,“芭比几乎接管了一切”,《时代》杂志在2023年7月的一篇报道中如是写道。而美泰表示,芭比电影只是重塑该品牌的第一步。“你真正开始看到的是,美泰将成为一家流行文化公司。”美泰总裁兼首席运营官Richard Dickson说。


展望未来,或许品牌要考虑将说故事,置于他们所创造的一切的中心。


 

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餐饮十大关键词


01 α世代味觉(α世代正在开发一大片广阔的新口味领域。)
02 幻境餐厅
(最新开业的餐厅和酒吧让食客们沉浸在神秘的幻想世界中。)
03 正餐零食化
(随着数十亿美元零食市场持续增长,小零食将成为大生意。)
04 烹饪鸡尾酒
(culinary cocktails,调酒师混合出不止于酸甜口感的美味鸡尾酒。)
05 远征用餐
(精致的美食从海洋走向太空。)
06 传统美食
(随着食物多样化,各国都在积极保护他们的传统美食。)
07 食物药房
(现在,食物对公众健康来说至关重要。)
08 关系就餐
(人们与陌生人共同就餐,以对抗孤独,培育社区。)
09 清酒潮
(对清酒及清酒食品的兴趣正在推动新的全球浪潮。)
10 桌上苔藓
(北极及冰冷苔原地区的食物正在流行。)



▶ α世代味觉:全球范围内,α世代正在取代Z世代,成为更具多样化的群体,他们有更多元的饮食习惯,也愿意接受各种意想不到的趣味搭配。这鼓励着品牌进行更多创造性的跨界尝试。去年,当一股鱼子酱搭配薯片的风潮在TikTok上流行开时,品客薯片便很快推出了鱼子酱系列;芥末酱品牌French’s和彩虹糖合作,在2023年7月推出了一款芥末味彩虹糖……α世代希望从食物中获得乐趣,并乐于挑战品牌传统的味道和搭配。


与此同时,他们的数字习惯也在影响着他们看待食物的方式以及与之互动的形式,这亦可以成为品牌的灵感来源。比如,可口可乐就曾在2023年推出一款由人工智能制造的限量汽水Y3000。


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▶ 关系就餐:2022年5月,搬到纽约生活,苦于社区感缺失的Anita Michaud发起了就餐活动“Dinner With Friends”——邀请8个陌生人共同享受一顿住家饭。项目启动后很快就收到了超过800人注册,按照活动的举办周期,意味着所有人都完成一次就餐得四年时间。Soup Doula也是一个类似的,以食物为媒介联系社区的活动。最初,它只是一个给初为父母的年轻家庭送汤的活动,从2023年2月开始,逐渐发展成了定期在社区举行的“汤品分享”活动,当地住户聚在一起喝汤聊天。


人们通过共同就餐增进情感,现在,这一活动真成为重新联系社区,加强社区概念的重要手段之一。


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美妆十大关键词


01 α世代护肤(更年轻的一代已经开始有他们自己的护肤仪式。)
02 哥特风(美妆正在成为神秘力量的表达渠道。)
03 慢美妆
(美容品牌采用可持续和更慎重的方法来实现有效护肤。)
04 品牌水疗中心
(美妆体验是释放消费者亲和力的关键。)
05 食用护肤品
(将护肤品和营养品融合在一起,创造了一个利润丰厚且不断增长的新机会。)
06 美甲
(高级美甲成为最新的时尚配饰。)
07 生物芳香成分
(创新者正在重新想象气味。)
08 非洲美妆品牌
(诞生于非洲大陆并受其启发的美容品牌正在走向全球。)
09 情绪抚慰
(情感健康重新定义了美。)
10 生物调和水疗
(倡导生物和谐平衡的水疗中心正在兴起。)



▶ 品牌水疗中心:高级美容品牌正在开设独立的品牌水疗中心,提供一系列健康服务。这些空间为品牌提供了展示其真正与众不同之处的机会,同时有助于增强消费者对其专业性的认知。2023年夏天,法国希思黎(Sisley Paris)在纽约开设了北美第一家Meatpacking District,这里有四个理疗室、化妆站和一个专门的美发精品店,所有这些都是为了给消费者提供“一个照顾自己的地方”。


关于2024的100个关键词丨创意白皮书娇兰开在伦敦莱弗士酒店的水疗中心。


与此同时,娇兰(Guerlain)也在2023年,于伦敦莱佛士酒店(Raffles London at the OWO)开设了娇兰水疗中心。同年,奥古斯汀·巴德(Augustinus Bader)也在伦敦开设了The Skin Lab,随后在纽约开设了一家分店。该品牌的首席执行官Charles Rosier表示,水疗中心让该品牌“以我们想要的方式重塑体验”。


有分析认为,这种体验是品牌释放消费者亲和力的重要环节。

 


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零售十大关键词

01 零售俱乐部(百货商店也在推出会员俱乐部。)
02 想象商店
(梦幻的数字概念店将零售从物理世界的限制中进一步释放。)
03 下一代收藏家
(奢侈品的下个时代将由收藏而不是消费来定义。)
04 社区中心零售(“社区感”正在帮助那些消沉的购物区重新焕发活力。)
05 节俭经济(当通胀仍在继续,零售商要学会帮助消费者实现节俭消费的目的。)
06 元宇宙购物(虚拟购物者现在可以买到实体商品了。)
07 奢侈品零售殿堂
(巨型旗舰店的时代正在到来。)
08 零售会员
(付费会员计划提供了一条收获忠实消费者的渠道。)
09 愉悦零售
(零售商通过快乐的购物体验来提升购物乐趣。)
10 AI试穿(科技进步让虚拟试穿变成现实。)



▶ 社区中心零售:营造社区感正在成为购物中心,特别是那些层次较低的购物中心的新救星。在英国的普尔,独立商家和本地商业正在拯救日渐消沉的Kingland Crescent购物街。通过向本土独立商家提供免租金和免税率的福利,他们引进了一家唱片店、一家咖啡店、一家珠宝店和一个海鲜店。项目启动两年以来,当地营业额同比增加了35%,还促进了社区就业。


关于2024的100个关键词丨创意白皮书新入驻Kingland Crescent的海鲜店。


Snøhetta在香港的新项目“AIRSIDE”(2023年开业),也遵循了凝聚社区的概念,希望打造一个“凝聚社区,供人们做自己的同时能联系他人与自然”的地方。英国初创公司Patch致力于打造社区共享空间,为零售店带来更多客流量。这些场所的灵感来自于“在家附近工作”的概念,它为人们设想了一种在没有可怕通勤的情况下平衡工作与生活的状态。


在英国、美国和中国,56%受访者表示“社区意识已经不复存在”,而以创造性的方法帮助人们重新联系的零售区或许可以填补消失的共享空间留下的空白。

 


▶ 节俭经济:全球范围内,消费者正在养成更节俭、更具适应性的购物习惯。在我国,“消费降级”是微博2023年的热门话题之一,而以折扣和低价闻名的拼多多,去年的收入同比增长了63%。这种心态是全球性的,据麦肯锡称,80%的美国消费者(88%的Z世代和千禧一代)会通过寻找价格更低的产品来获得价值感。


这种心态和消费习惯在2024年将继续存在,品牌和零售商需要利用一定的策略来支持和帮助越来越精明的消费者。


加拿大外卖平台SkipTheDishes去年推出了一项名为“通胀食谱(Inflation Cookbook)”的服务。它通过整理平台上100家店铺及主要零售商的400多种食材的实时价格数据,来预测本周最大价格跌幅的食材,而后根据这些食材,整理出7种健康食谱给消费者参考,帮助他们购买到当周价格最优惠的食物。宠物护理品牌Wilder Harrier打造了一个基于社区的服务网络Community Pet Pantries,供那些有需要的家庭到固定地点为他们的宠物领取捐赠的食物。


关于2024的100个关键词丨创意白皮书Inflation Cookbook


VML指出,虽然长期经济前景是乐观的,但2024年,全球消费者都将继续感受到生活成本危机带来的压力。回应这种节俭的新消费者心态,零售商可将自己塑造为消费者的盟友。

 


关于2024的100个关键词丨创意白皮书

奢侈品十大关键词


01 歌剧式空想(夸张奢华的装饰将奢侈品消费者带到另一个世界。)
02 隐蔽的避难所
(私人岛屿正在成为精英们的天堂。)
03 仅限邀请空间
(只有受邀才能享受的奢华概念正在兴起。)
04 奢侈品新疆域
(当全球市场放缓,奢侈品将目光投向东方以寻求增长。)
05 超奢旅行(从南极音乐会到太空旅行,奢华旅行者们在追求一生一次或刺激肾上腺素的体验。)
06 私密零售
(经济不稳定情况下,奢侈品牌将注意力放到更高层客户身上,因为他们的财富“不太受动荡影响”。)
07 品牌高端住宅
(从宾利到卡尔·拉斐尔,一种新兴的高端品牌住宅正在兴起。)
08 进一步阶级分层体验
(各大品牌都在进一步提升奢华的档次,以服务超级富豪。)
09 富丽堂皇的旅居
(一批超豪华酒店正在吸引那些想要享受皇宫般体验的旅行者。)
10 奢侈健身
(超豪华健身概念正在帮助高净值人士实现他们的健康目标。)

▶ 品牌高端住宅:从宾利到卡尔·拉斐尔,一种新兴的高端品牌住宅正在兴起。


在佛罗里达阳光岛海滩,保时捷的首座豪宅Porsche Design Tower(保时捷设计大厦)和阿玛尼家居(Armani/Casa)开发的豪华住宅项目早已落成。而宾利的首个豪华公寓也预计将在2026年竣工,改写迈阿密的天际线。而同在迈阿密的阿斯顿·马丁公寓,据报道,包括价值5900万美元(约4.24亿人民币)的超豪华三层顶层公寓在内,全部公寓均已售罄。


关于2024的100个关键词丨创意白皮书即将在2026年竣工的宾利公寓。


此外,2023年10月,时尚品牌卡尔·拉斐尔和阿联酋房地产公司Taraf宣布,将联手在迪拜打造豪华品牌别墅,扩展卡尔·拉斐尔品牌住宅的疆域。


通过向房地产领域扩张,奢侈品品牌们力求为高端客群提供更全面的品牌体验。根据房地产公司Knight Frank 2023年7月的一份报告,直到2026年,品牌豪华住宅市场预计将以每年12%的速度增长。

 


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健康十大关键词


01 长寿度假村(度假村正在设计各种项目以求帮助人们活得更长。)
02 临床致幻剂
(随着临床致幻剂讨论的增加,一些专业人士开始加入这个行业。)
03 诗意躺平
(无所事事会成为健康、愉悦生活的秘方吗?)
04 健康目标
(健康不再是实现野心过程中人们选择放弃的那个。)
05 低氧疗法
(间歇性低氧训练越来越受欢迎。)
06 生育期货
(新兴技术正在改变人类的生殖。)
07 迷走神经护理
(健康专家正在研究迷走神经的治疗作用。)
08 新健康诊断法
(新兴企业正在探索更多新的、创伤性更小的诊断方法和服务。)
09 情绪装置
(人们通过在个人空间中摆放一些装饰,实现身心的宁静。)
10 预防医疗
(更高科技的健康筛查正在成为新的身份象征。)



▶ 长寿度假村:从冷冻治疗室和体温测绘,到神经营养计划和情绪力量训练,度假村正在策划更多有利于顾客身心健康的项目。


Sensei Porcupine Creek是加州一个230英亩的健康疗养度假村。“在Sensei,我们的目标是帮助人们活得更长寿、更健康,”Sensei的副总裁兼首席运营官Alexandra Walterspiel说。他们的服务有诸如2023年4月推出的“休息和恢复”项目,帮助客人管理压力,专注于恢复性睡眠。


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豪华度假酒店六善也开始专注于延长寿命的服务。他们位于土耳其卡普兰卡亚的酒店,是第一个引入长寿计划的地方,而2024年,他们计划在沙特阿拉伯Amaala度假村开设一个长寿诊所。


全球范围内,人们的寿命越来越长。根据世界卫生组织数据,到2050年,60岁及以上的人口将达到21亿。而报告受访者中,74%表示他们想要成为健康的百岁老人,这些,都为长寿度假村提供了存在的必要性和前提。

 


▶ 诗意躺平:“我们都需要一点无聊时光,来意识到必须寻求能带来快乐的新事物。”慢生活品牌LeticiaCredidio的创始人Leticia Credidio如是说。《如何无所事事:抵制注意力经济》一书的作者Jenny Odell认为,无所事事分为两种,第一种是“脱离注意力经济”,第二种是“重新投入其他事情”。2023年3月,她出版了新书《节省时间:发现时钟之外的生活》,探讨了静坐、活在当下、无视时钟限制的必要性。


2023年8月,伦敦举办了一场“极度放松英国锦标赛(Extreme Relaxing UK Championships)”,30名选手在紧张经历后,为了恢复“禅宗般的状态”,展开了一场较量。这项活动是由运动心理学家Jamie Barker博士首创,他说:“人们越来越需要找到放松的方法,以帮助从日常压力中恢复过来。”


关于2024的100个关键词丨创意白皮书Extreme Relaxing UK Championships现场。


在公共空间,安静的地方越来越受欢迎。2023年5月,伦敦O2 Centre购物中心专门开辟了一个安静的空间,让人们远离繁忙。


为“无聊时光”腾出位置,正重新成为生活中健康刚需,这能帮助你与自己和他人建立更有意义的联系,也是人们越来越推崇的生活方式和态度。

 


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革新十大关键词


01 极端存储(科技能阻止物种灭绝,甚至恢复一些物种吗?人类正在尝试。)
02 百岁老人期货
(长寿专家和追求长生的企业正在尝试为人类提供新的长寿方案。)
03 AI世代
(对更年轻的一代来说,人工智能的影响可能是深远的。)
04 合成生物学
(未来,我们能像编程软件一样编程生物吗?)
05 虚拟家庭
(我们会和虚拟角色建立亲密关系吗?)
06 变质城市
(科学家正在尝试利用自变形材料让建筑和城市更具适应性。)
07 AI个性
(AI将重塑我们的身份。)
08 复活的口味
(猛犸和渡渡鸟在登上人们的餐桌。)
09 模拟人工智能
(模拟未来五年内人工智能的发展蓝图。)
10 后人类叙事
(艺术家们正在尝试构想人类时代之后的世界模样。)



▶ AI世代:人工智能将对α世代的生活产生巨大的影响,就像智能手机和社交媒体塑造了Z世代的生活一样。他们的生活中将有越来越多高质量的AI伙伴,比如Miko 3和Roybi人工智能机器人。它们旨在教育他们,与他们建立关系,并与他们一起成长。


2023年4月,Toymint推出了TeddyGPT,这是一款使用OpenAl的玩具,并承诺“满足每个孩子独特的喜好和需求”,提供超定制化的互动内容。在接受英国《金融时报》采访时,玩具公司VTech Holdings的首席执行官Allan Wong表示,他相信到2028年,人工智能泰迪熊将能够“ 为孩子们定制故事,而不仅仅是给他们读书”。


关于2024的100个关键词丨创意白皮书TeddyGPT


在人工智能陪伴下长大的一代人,他们看待世界的方式会和我们有很大区别,比如他们的人际关系,他们的朋友中,可能有些并不是真人。他们可能是对数据世界最具感情、创造力和目的性的一代。




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