《庆余年2》被吐槽广告太多!观众买账吗

最近《庆余年2》热播,除了对剧情的讨论,很多人吐槽的就是广告太多。热播剧加入那么多广告,观众还能买账吗?或者说,广告以什么方式介入影视剧才合适?

《庆余年2》被吐槽广告太多!观众买账吗

据媒体报道,《庆余年2》平均每集9个广告,时长达136秒。有观众表示:“《庆余年》前面的广告真多!啊!我是尊贵的极光会员都不能跳过。”相关吐槽甚至一度冲上微博热搜榜单第一,引发不少网友的共鸣:“大早上我爸也吐槽了,说广告太多了。”“前面有广告可以理解,放到一半插一个真出戏。”

《庆余年2》被吐槽广告太多!观众买账吗

《庆余年2》被吐槽广告太多!观众买账吗

《庆余年2》被吐槽广告太多!观众买账吗

《庆余年2》被吐槽广告太多!观众买账吗

《庆余年2》被吐槽广告太多!观众买账吗

广告收入对于一部影视剧的重要性,是不言而喻的。绝大多数观众也默认:既然选择了追剧,就难免会遇到广告。有人选择开视频网站的会员,来跳过剧集前的长时间广告;有人不愿意花会员费,如果广告不是很难看,也不是不能忍受。然而,《庆余年2》之所以引起很多人的吐槽乃至批评,就在于其广告太多。

有观众表示,“该剧有大量的贴片广告,就算是买了VIP也还是有很多广告”。

这在很大程度上打破了观众此前“花了会员费就不用再看广告”的心理预期与底线。

早在2011年,国家广电总局就发布过《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》,要求“播出电视剧时,不得在每集(以45分钟计)中间以任何形式插播广告”;一些“限广令”也对影视剧的广告问题进行了规定。不过,这些是针对在电视播出的影视剧的规定,在视频网站上如何“限广”,目前还没有非常明确的说法。这就需要影视剧制作和播出方,尽量多考虑观众的观感,以免引发与预期相反的效果。

  

纵观近年来的影视剧市场,观众并非完全不能接受影视剧广告,一些有创意、有趣味的广告,不仅不会让人厌烦,反而能让人眼前一亮,甚至为影视剧增添好的效果。

比如,有的广告与剧情内容深度绑定,以“小剧场”的形式来展现广告,甚至广告内容与剧中人物还有关联,剧中角色还来“出演”广告,实现了“一箭双雕”的传播效果。

  

虽然广告本来就是商业行为,但如果广告形式过于突兀、怪异,广告数量太多,还是会引发观众的厌烦。观众能够接受的,是“进入”比较自然的广告。而且,每集之前有一两个半分钟内的广告,尚能被观众接受,数量和占据时间长了,观众对影视剧和广告恐怕都没什么好感。

  

会员制与广告之间的关系问题,也值得注意。一般来说,观众开通会员,就是为了不看广告,如果会员还得看广告,恐怕在新的规则形成之前观众是难以接受的。

  

尽量保持观众感受和广告营收的平衡,是一门学问。


《庆余年2》被吐槽广告太多!观众买账吗

一方面,需要了解观众的喜好,让广告成为影视剧热播的“催化剂”,而不是让广告干扰影视剧的口碑;

另一方面,广告收入固然重要,但也不能钻到“钱眼儿”里,更不是什么样的广告都能往里塞。

  

其实,要把握好这个度,有一个很简单的原则,就是始终保持对观众的尊重和诚意。

一部影视剧是否最终受欢迎,不是导演、演员等主创说了算,而是观众说了算。

如今的观众越来越聪明,他们知道一部影视剧是否是诚挚之作,也不难看出自己在影视剧制作方、播出方眼中,到底是平等交流的朋友,还是被收割的“韭菜”。

  

与其增加令人不悦的广告,不如多策划一些与影视剧相关的营销活动,比如与观众加强互动,让观众通过多元渠道来表达意见,乃至让观众成为影视作品的“自来水”,实现双方的有效互动和互信。种种举措,并非一成不变,可根据创作规律和市场规律来灵活应对。



中国青年报(ID:zqbcyol 整理:张力友)综合自中国青年报2024年05月24日07版(作者:黄帅


往期推荐

《庆余年2》被吐槽广告太多!观众买账吗

《庆余年2》被吐槽广告太多!观众买账吗

本内容观点仅代表发布作者本人观点立场,欣文网平台只做信息内容展示和存储。发布作者:全网转载,转转请注明出处:https://www.xinenw.com/16384

(0)
上一篇 2024年5月29日 08:58
下一篇 2024年5月29日 08:58

相关推荐

  • 隐形加班第一案:打工人的职场反击

    “越是那些实行弹性工作时间的大型互联网企业,组织内部的加班越是频繁。” 撰文 | 梁青苔 《看天下》杂志原创出品  加班时间汇总表摆在汪子元面前,拼凑出一位女性打工人下班后一些特殊夜晚: 2020年的1月22日,凌晨0:13分,深夜准备睡觉了,领导一个微信传来,被安排发布文章,重新打开电脑,登录公司后台转发,用时6分钟; 第二天,工作一天回到家,晚上9:01…

    2024年5月13日
    4600
  • 当年小时候教材中的那些“反面案例”,如今又被真实到!笑不活了

    点击蓝字| 关注我们 文|我是笑笑 你可以不爱看书,但你不能不看教材! 作为学生上学学习知识离不开教材,老师教学也离不开教材。 等到开学第一天发新课本的时候,不知道大家有没有这个习惯,反正笑笑有这个习惯,喜欢快速地翻一翻教材,看看里边的插图有没有自己喜欢的。 如果有的话,感觉一学期的课程都狠狠期待住了。 后来毕业长大了,发现教材又承载了一波“回忆杀”,大家会…

    2024年4月28日
    8300
  • 东亚女人一辈子躲不过背背佳

    早拍早享受,早拍早变美。 文|宝珠 编辑|江江 来源|盐财经(ID:nfc-yancaijing) 封面来源|Pixabay “早拍早享受,早拍早变美”,直播间内,女主播滔滔不绝,用极快的语速介绍着产品的功能与尺寸,并时不时站起来演示穿戴方法:“一提,一拉,一贴,轻松改正体态问题”。 感到熟悉就对了,因为直播间里的主角不是别的,正是二十年前电视广告里的常客—…

    2024年6月9日
    3400
  • 为什么越来越多的年轻人,确诊为朴树?

    人们爱朴树,或许是因为在某种程度上,每个人都能从朴树身上看到自己的影子。明明对周围环境有着敏锐的感受,对情感流动有着强烈的需求,但在繁重的工作和生存压力之下,在日常生活中总是难以抑制地紧绷神经,勉强自己。 “很奇怪,越是感觉不自然,就越想回到自然……自然万物,只是存在着,就足以安抚每一个敏感的人。” 文 | 姜清清 编辑 | 辛野 运营 | 橙子 “起飞的朴…

    2024年4月26日
    7100
  • 你不要命了,景区的网红项目也敢玩

    险象环生,有命你就来。 文 | 小千 图片编辑 | 刘笑彤 内容编辑 | 林夕 来源 | 浪潮工作室(ID:WelleStudio163) 假期在家刷短视频,除了各大景区人山人海的盛况,你总能刷到几个主打惊险刺激的网红游乐项目。 在视频中,游客夸张的尖叫声配上“国内首个”“国内最刺激”的大字,结尾还诚挚发出邀约:玩的就是心跳,你敢上吗? 如今大家在行程安排上…

    2024年5月3日
    5800

发表回复

登录后才能评论

联系我们

400-800-8888

在线咨询: QQ交谈

邮件:admin@example.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

关注微信
原欣文网读者需要重新注册,平台不断升级敬请见谅!