2025年7月，曲阜师范大学地理与旅游学院“渔隅勘行”社会实践队赴日照张家台村，在梳理发展脉络的基础上，本次调研聚焦于当前民宿产业的真实生态，力图从空间结构、经营模式、市场定位与核心挑战等多个维度，描绘一幅张家台村民宿发展的“现状图谱”。
一、空间布局：临海而生，集群效应初具规模
张家台村的民宿产业已形成鲜明的滨海带状分布格局。绝大多数民宿依海岸线而建，直接面向大海。实践队观察到，民宿集群效应初步显现，从村东至村西，具有一定规模和特色的民宿错落分布，形成了较为集中的接待区域。这种布局一方面最大化利用了稀缺的海景资源，另一方面也便于游客集中体验滨海风情。然而，也存在部分新建民宿向村内纵深发展，如何在远离海岸线的情况下打造吸引力，成为其面临的首要空间挑战。
二、经营模式：网络驱动为主，差异化竞争萌芽
当下，张家台村民宿的客源获取已形成”线上为主、线下为辅”的鲜明特点。随着自媒体时代的到来，经营者们纷纷将推广重心转向网络平台。日海渔家民宿经营者就坦言，通过抖音、小红书等自媒体渠道，民宿的曝光量大幅提升，许多游客正是被线上展示的海景、庭院等内容吸引而来。这种线上推广不仅传播速度快，还能精准触达对海滨旅游感兴趣的群体，成为客源增长的核心驱动力。
图为实践队员采访日海渔家民宿经营者 赵嘉艺 供图
与此同时，线下渠道仍发挥着不可忽视的作用。部分游客通过亲友推荐选择入住，这类客源往往对民宿的信任度更高，复购率也相对较高。实践队访谈中发现，有游客表示朋友去年来住过，强烈推荐这里的海景和老板的热情，所以这次直接预订了同款房型。线上流量的裂变效应与线下口碑的稳步积累，共同构成了客源稳定增长的支撑体系。
三、游客需求：基础满足与深度体验的双重期待
通过对游客的深度访谈，实践队获取了当前市场的直接声音：现有服务已基本满足基础需求。多数游客对民宿的卫生环境、网络条件和接待态度给予肯定，“房间收拾得很干净，WiFi信号强，老板还主动告诉我们哪里买海鲜划算，感觉很贴心”成为常见评价。临海位置、合理价格和附带餐饮，构成了游客选择入住的三大核心因素。
但更深层次的需求也逐渐显现。不少游客期待民宿能提供更多本地特色体验。有游客表示：“住在这里不仅想欣赏海景，更想深入了解渔家文化，这样的旅行才更有意义。”这种对深度文化体验的需求，为民宿产业的升级指明了方向。
图为实践队员采访游客 刘晓然 供图
四、当前挑战：突破瓶颈方能行稳致远
基于现状分析，实践队识别出张家台村民宿产业持续发展面临的几个关键挑战：一方面，民宿的同质化现象初现，多数民宿仍以“海景+客房”的基础模式为主，在主题设计、文化融入等方面创新不足，缺乏独特主题和深度体验，易陷入价格战，削弱整体盈利能力与吸引力；另一方面，服务标准化程度有待提升，部分民宿的卫生细节、设施维护等与游客期待存在差距。未能有效挖掘和整合本地渔家文化资源，转化为可参与的旅游产品，满足游客日益增长的深度体验需求。
五、结语：机遇与挑战交织的十字路口
当前，张家台村民宿产业凭借濒海资源优势、多元客源渠道和务实运营策略，已形成良好的发展态势，成为乡村振兴的重要抓手。但同时，同质化竞争、特色体验不足等问题也待解决。未来，若能在保持性价比优势的基础上，进一步挖掘渔家文化内涵，打造差异化主题民宿，完善特色体验项目，张家台村的民宿产业有望实现从“数量增长”到“质量提升”的跨越，为当地经济生态优化注入更强动力。
图为实践队合照 张璐菡 供图
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