曲阜师范大学：耕旅融合赋能乡村，多元探索振兴新路

在全面推进乡村振兴的战略背景下，农文旅融合已成为盘活乡村资源、优化土地利用、促进产业升级的重要引擎。为深入探究农文旅融合对耕地多功能利用与保护的现实影响与赋能机制，2026年1月下旬，曲阜师范大学地理与旅游学院“耕旅兴农”社会实践队奔赴山东省济南、济宁、聊城、日照、淄博、潍坊、东营等地的多个典型乡村与项目点，开展了一场深入田野的扎实调研。实践队通过问卷调查、深度访谈、实地观察、案例分析等方法，系统梳理了农文旅融合的不同实践形态、显著成效、现实挑战与可行路径，为理解和推动耕旅融合促进乡村振兴提供了来自一线的观察与思考。

为确保调研的系统性与代表性，实践队进行了周密的行前筹备。团队确立了“现状梳理—影响分析—问题识别—路径构建”的核心调研逻辑，并依据成员专业背景与地域熟悉度，组建多个调研小组，分赴全省9个典型调研点。这些点位涵盖了农文旅融合的“兴盛型”“新晋型”“转型探索型”以及“传统农业对照型”，形成了多场景、多类型、多阶段的观察样本矩阵。针对不同受访对象，团队设计了差异化的问卷与访谈提纲，为获取真实、立体的一手资料奠定了坚实基础。

图为实践队员参加线下动员会。李英姿供图

调研发现，成功的农文旅融合项目，通过功能叠加、价值转化与生态协同，显著拓展和提升了耕地的多元价值，为乡村振兴注入了强劲动能。在“济宁原乡左岸”，项目秉持“文化为魂、农业为基、旅游为桥”的理念，将闲置土地精心打造为农耕文化展厅、民俗工坊等载体，使传统农具与非遗传技艺转化为可体验的“文化场景”。通过农耕体验、果蔬采摘等活动，构建了“文化引流—产业增收—土地活化”的良性闭环，实现了土地从单一生产向文化传承、教育体验等复合功能的华丽转身。

图为原乡左岸农文旅融合项目。陈洁文供图

在“日照Hi世界农乐园”和“东营莓好草莓园”，科技成为驱动融合的核心力量。航天育种、无土栽培、智能温控等技术的应用，不仅提升了作物品质与产量，更创造了极具观赏性与科普性的农业景观。这种“农业+科技+旅游”的模式，将耕地转变为集生产、科普、观光、休闲于一体的综合空间，极大提升了单位土地的产值与吸引力，比如像草莓园亩均效益较传统种植提升数倍。

图为农文旅融合项目园区中的种植技术图文模板。张瑞欣供图

在“淄博天堂寨”和“潍坊玉泉洼”，项目注重与本土特色资源的深度绑定。天堂寨依托山水人文遗迹与地理标志农产品，发展特色采摘与农耕文化体验；玉泉洼则利用富硒土壤资源，构建“种植+体验+电商”的产业链，并通过新型职业农民培训，推广生态种植理念与技术。这些实践让农户获得了“租金+工资+分红”的多元收入，实现了耕地生态价值、经济价值与社会价值的协同提升。

图为玉泉洼新型职业农民培训中心。崔淑瑜供图

然而，融合之路并非坦途。实践队在调研中都洞察到发展中的共性难题与深层顾虑。同质化竞争与运营波动是已发展区域的显著痛点。如济南济西湿地周边，采摘园、农家乐等项目增多导致客源分流，同时面临“旺季人满为患，淡季门可罗雀”的运营困境，可持续盈利能力受到挑战。更为根本的挑战，体现在传统农区的认知与动力鸿沟。在聊城赵白村这类资源禀赋普通、以传统粮作生产为主的村庄，调研呈现了一幅不同的图景。这里产业结构单一，青壮年外流，缺乏明显的文旅资源与区位优势。村民对农文旅融合普遍认知有限，部分年长农户更坚守“种粮保底”的稳妥观念，对可能影响农业生产、带来不确定风险的项目持谨慎态度。尽管部分中青年村民对增收渠道拓展抱有期待，但普遍受困于“谁牵头、钱哪来、客谁引”的现实疑虑。赵白村的案例清晰地表明，农文旅融合并非放之四海皆准的“万能模板”，在广大传统农区，保障粮食安全、改善农业生产条件、拓宽稳慎的增收渠道，仍是村民最核心、最迫切的诉求。

基于深度调研，实践队结合专业知识，对推动农文旅融合健康、可持续发展提出了思考与建议：坚持因地制宜，实施分类推进。乡村振兴必须尊重乡村发展的多样性。对于有资源、有市场的地区，鼓励其深化农文旅融合，打造特色品牌；对于赵白村这样的传统粮作主产区，首要任务是夯实农业基础设施，保障粮食安全，在此基础上，可探索与大宗农产品生产相结合、风险可控的轻度体验或订单农业，切忌盲目跟风、生搬硬套；深化文化挖掘，推动创新转化。避免项目同质化，关键在于深耕地方特色文化资源，将农耕技艺、节庆民俗等转化为具有互动性、故事性的文旅产品与体验课程，提升项目的独特吸引力与文化附加值；注重科技赋能，培育人才支撑。积极推广智慧农业、绿色生产技术，提升农业本身的科技含量与观赏价值。加强既懂农业、又懂旅游营销与管理的复合型人才培养与引进，为融合发展的持续创新提供智力支持。

“纸上得来终觉浅，绝知此事须躬行。”通过此次覆盖齐鲁大地的深入调研，“耕旅兴农”实践队的队员们真正走出了课堂，踏入了乡土中国的发展现场。实践队员们既看到了农文旅融合如何唤醒沉睡的土地，赋予乡村新的生机与活力；也触摸到了传统农区坚守粮安根基的厚重与转型发展的现实羁绊；更在分析问题、寻求路径的过程中，锤炼了将理论联系实际的综合能力。这份来自田野的纪实表明，推动农文旅融合、实现乡村振兴，是一项需要兼顾方向性与差异性、创新性与稳健性的系统工程。它既需要仰望星空，以创新思维开拓产业新蓝海；更需要脚踏实地，尊重每一片土地的禀赋与每一方村民的意愿。