香飘飘嘲讽日本?是真飘了?

香飘飘嘲讽日本?是真飘了?
每年卖出 10 亿杯,可绕地球三圈的香飘飘,真飘了。竟然直接跑到日本的地盘贴脸开大?放狠话嘲讽核污水事件,一连登上了好几个热搜。

香飘飘嘲讽日本?是真飘了?

这不是五一假期嘛,有网友去隔壁日本游玩。发现当地某家华人超市内一款名叫 MECO 的果汁茶饮料,包装别具一格。
上面用中日两种语言,印着多条嘲讽日本私自排放核污水行为的标语。
比如:“海洋不是日本的下水道”、“请日本政客把核污水喝了”、“0.1% 的土地污染了 70% 的海洋”、“可以没有日本,但不能没有海洋”……

香飘飘嘲讽日本?是真飘了?

这些话看着还挺解气的,不过也很让人震惊。
毕竟这可是日本,在人家的地盘上,这么堂而皇之地抗议,真是太勇了。
而且好像生怕日本人看不懂,也生怕不知道是谁骂的,还用了双语,胆子也未免太大了。
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而这款果汁的品牌,正是中国奶茶第一股香飘飘。
一时间,网上议论纷纷,不少人表示:“香飘飘飘了,怼脸开大,硬刚小日子”。

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其中,大多数都是赞美的,毕竟核污水这个事情日本做得确实不厚道,而且作为他们的邻居,我们国家会受到很大影响。

同时也引发了网友们的猜测,这件事究竟是谁干的?品牌行为还是员工自发行为?

正当大家议论纷纷的时候,有人爆料称,这些标语疑似是香飘飘一位 00 后员工搞的。

现在造成了这么大的舆论影响,恐怕这位员工有被开除的危险。

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现在香飘飘正在大力扩展海外市场,而这位员工被暂时借调到海外事业部帮忙,没想到竟然弄出这么一档子事儿来。
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为了验证自己所说属实,爆料人还放出了疑似香飘飘内部员工群聊截图以及群公告。
公告中疑似香飘飘行政部门发话,表示公司正在针对此事进行调查,在结果没出来之前,希望公司所有人不传谣不信谣。
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爆料如果是真的,这位员工擅作主张的做法,确实有不妥之处。
虽然标语说的是事实,也特别大快人心,但是可能会导致日本市场对香飘飘产品进行抵制,造成严重的损失。如果,公司非要开除员工,也无可厚非。
于是,网友们纷纷跑到香飘飘官方账号下面,留言不许开除员工,甚至威胁说如果开除员工,就再也不喝香飘飘了。
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正当大家担心这位员工该何去何从的时候,香飘飘终于做出了回应,只有简短的九个大字:“我们的员工是好样的。”
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从香飘飘的回应来看,这的确只是员工行为,品牌看到舆论风向之后才鼎立支持。
紧接着,还是熟悉的佩服,熟悉的味道。很多人在社交平台晒出香飘飘产品的照片,表示支持。
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同时,不少网友冲进香飘飘直播间野性消费,带有标语的同款果汁多次售罄。
在泼天的富贵面前,香飘飘反应非常及时,不仅在直播间播放《爱我中华》,还特别定制了热搜同款嘲讽杯套。
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策划这件事的员工也摇身一变,成了企业的大功臣。
据传有网友拍到香飘飘董事长亲自举牌迎接员工回国,牌子上赫然写着:“欢迎香飘飘勇士归来。”
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事情发展到这里,有人嗅到了一丝营销的味道。认为这件事从头到尾,都是品牌策划的营销事件,故意找几个人去超市摆拍,引发舆论传播,想趁机吃一口“爱国饭”。
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但也有人表示,顶着影响日本销售压力硬刚,即使是营销也是真汉子。
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其实,靠冲泡业务起家的香飘飘,这几年日子并不好过,经常被问“还飘得动吗?”
特别随着新式茶饮兴起,消费者习惯已经发生改变,奶茶也有了社交属性。现在的年轻人,谁还想得起来去超市买一杯冲泡香飘飘?而是更乐意去网红奶茶店去拍照打卡。
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还记得巅峰时期,香飘飘作为国内奶茶行业第一家上市的企业,市值一度逼近 140 亿元。如今已经拦腰斩了,仅剩下 70 多亿元。2022 年一年少卖了 2 亿杯左右,营收和净利双下滑。
2023 年,本来是家族企业的香飘飘,不得不进行大刀阔斧的改革,引入了职业经理人,开始去家族化。
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在保住冲泡业务的同时,大力开发即饮类产品,整体产品销量虽然增长了不少,但是成本也急剧增加。
特别是巨额的营销支出在一定程度上削弱了公司的利润。2023 年前三季度,公司销售费用超过 5.7 亿元,同比增长超过了 46%。
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这样算来算去,香飘飘的净利率仅为 0.16%,赚钱能力不容乐观。曾经绕着地球飞的香飘飘,已经逐渐坠落了大气层。
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如今,蜜雪冰城已经所向披靡,古茗、茶百道、沪上阿姨紧随其后。虽然奶茶消费迎来了降级的趋势,但新茶饮行业的竞争仍然非常激烈。
香飘飘推出了很多新产品,也找了流量明星做代言,但在消费者认知里,它代表的还是冲泡茶饮。时代的车轮滚滚向前,香飘飘不可避免迎来了自己的“中年危机”,想要翻身的欲望特别强烈。
正如大家所见,这两年很多国民品牌靠着吃“爱国饭”站起来了。所以,才会有不少人认为,这次的“包装讽日”是香飘飘策划的一场营销事件。对此,你怎么看呢?
参考资料:

网易新闻客户端、有意思报告、北京时间

编辑:茶茶
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