付费内容增多!在 B 站,我们要看不起视频了?

付费内容增多!在 B 站,我们要看不起视频了?

大家最近有没有发现,越来越多 B 站 up 主开启了付费视频?视频下方有这样一栏,如果想完整观看,得购买包月充电套餐。

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其中最具代表性的可能是“木鱼水心”。

去年 4 月,木鱼水心的一期动态引起巨大争议。

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在动态里,他说到 2023 年来的 4 个月里没有接到广告,B 站的创作激励,不够付办公室的房租。引发 B 站 up 主变现难,被迫停更的讨论。

时隔一年之后,令观众向来只闻其声,不见其人的木鱼水心,罕见在视频中真人出境,虽然带着面罩,还是让不少粉丝感到惊喜。

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而他之所以这么做,是因为在本期视频里,他宣布频道开启了新的付费栏目,粉丝想要观看这一块内容,需要开通 12 元一个月的包月充电套餐(连续充电可享受 8.33 折,也就是 10 元)

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木鱼水心的这一商业动向,可能是近期许多 B 站 up 主的一个缩影。

与木鱼水心一样,去年的百大 up 主“历史调研室”在 4 月底的视频里向观众宣布将推出付费视频,观众需要开通最低一档,也就是 12 元的包月充电套餐,才能观看该类视频。

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历史调研室积累了超过 500 万粉丝,虽然一月只更新一期视频,却也是 B 站历史区顶流的存在。

另一位历史区百大 up 主“思维实验室”,在早 1 月份的时候,开始将部分视频内容改为充电专属视频,价格是 12 元每月。

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今年 3 月,百万 up 主“硬核奇点”在视频中开启了充电专属,他的包月充电价格稍微贵点,是 18 元档。

除了这些上百万粉丝的历史区 up 主,还有几十万粉丝的小 up 主,也开启了充电专属视频。

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以上都是历史区和影视区 up 主,价格大多还算实惠,如果想要观看某个博主的付费内容,一个月少喝一杯瑞幸或奶茶就行。

可如果这些历史区博主内容你都喜欢,对不起,可能得忍住一个月不喝了。

不过,同样是充电专属视频,在舞蹈区可不便宜,比如这位 55 万粉丝舞蹈区 up 主,她的付费视频,包月充电价格是 88 元,有 970 人开通。

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这位 88 万粉丝的舞蹈区 up 主,包月充电价格高达 238 元,开通人数是2960+。

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谁说男人的钱不好赚来着!

除此之外,还有旅游区 up 主“公路旅人 FOX”、美食区 up 主“食贫道”、知识区 up 主“钞能力毛毛”……

付费视频逐渐成为 B 站一种常见现象,特别是在 2024 年以来,博主们似乎在集体策划充电专属视频。

其中原因很简单,就是赚不到钱,要给自己找活路。

但与之而来的问题是,作为 B 站用户,如果想看自己喜欢的内容,除了 B 站大会员,还要给各位 up 主付费内容充电,算下来,可能比爱优腾会员加起来还贵。

长期以往发展,有很多 B 站视频咱们看不起了。

老狐不是吐槽这些 up 主价格高(除了舞蹈区),毕竟他们也生存不易,更多是 B 站商业机制有待优化。

比如在最近 5 个月里,历史调研室都没有在视频中放入广告,甚至曾经有过十个月没有植入广告,收入只有每月不足一次的动态广告,无法承担团队支出。

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这与历史区视频主题有关,按照历史调研室的说法,会在历史区投放广告的品牌,只有两种,一种是历史题材的产品,例如坦克大战之类的游戏。

另一种是看中 B 站平台,追求曝光量,广撒网的品牌,最具代表性的就是拼多多。

这使得历史区 up 主可选择的品牌合作方本就少。

而恰恰像历史调研室这样追求视频质量的博主,不愿意为了商单,在内容上做出妥协,放弃了许多商业合作。

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影视区的木鱼水心,差不多也是这个原因,为了所追求的视频质量,放弃现实利益。

这些大 up 主的优质内容为平台吸引了足够多的流量和粉丝粘性,但却没有获得相应收入。

与他们对比反差明显的是数码区,美妆区和时尚区,品牌方多,营销力度大,头部博主合作拿到手软。

像影视飓风,就能在保证视频质量非常优秀的前提下,频繁与各大厂家“一拍即合”。

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这些不同分区 up 主的商业现状,活生生给大家展示了什么叫“选择比努力更重要”。

也正因为如此,影视飓风完全不用考虑充电专属视频,前文提到的 up 主却不得不考虑。

老狐粗略给大伙估计他们的收入,木鱼水心目前一共接近 10 万人充电,其中 36550 人是包月充电,在 B 站抽掉 30% 后,每月能拿到 25.6 万起(含税)

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同样的,历史调研室有 23440 名包月用户,付费视频这块收入能达到 16 万起。

这确实是很大一笔收入来源。

充电专属内容做得最成功的是食贫道,目前有约 45 万包月充电用户,能赚多少钱,小伙伴可以自己计算。

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而食贫道之所以开启付费内容,也是源自频道本身的亏损。他们视频制作成本比前面的 up 主高得多,第一期付费视频,策划了两期免费视频作为铺垫,一趟下来,成本高达 40 万。

到了第二期中东主题的视频,成本已经是 60 万。

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他们目前都能通过付费视频解决燃眉之急。这也许会成为生产优质视频,商单少的博主一种常见的变现选择。

只不过付费视频多了,对咱们观众来说,得少喝的瑞幸和奶茶也更多了。

在爱优腾,只需要成为付费会员,就能免除强制性广告,收看大部分影视节目,但在 B 站,大会员还无法覆盖 up 主的付费视频,与其他会员相比,B 站大会员性价比太低了。

根据 B 站 2023 年财报,去年第四季度日活超过 1 亿,大会员数量只有 2190 万。作为对比,爱奇艺在《狂飙》播放期间巅峰日活 1.3 亿,全年日均付费会员数是 1.112 亿。

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B 站用户的大会员订阅比例还有很大提升空间,B 站也会往这个方向努力,要知道,B 站在 2023 年仍然在亏损,亏损了 48 亿。

所以不少人猜想,如果 B 站也像爱优腾那样,每条视频前有贴片广告,广告收益由视频 up 主和平台按比例分成,大会员可免广告,结果会不会更好?

平台能够刺激更多用户订阅大会员;up 主凭借高播放量获得的广告分成便活得不错;用户只需要购买大会员,不用额外订阅充电套餐,即便是舞蹈区高额付费内容,也能观看。

三赢局面。

海外的 YouTube 已经证实了这是一条方向正确的道路,例如李子柒在停更一年多后,YouTube 上每个月的广告分成仍旧达到 70 万。

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只不过这样一来,B 站没有贴片广告的口碑将会打破,违背了初心。

有贴片广告视频、得买大会员的 B 站,或者有大量充电专属视频的 B 站,小伙伴们会怎么选?

参考资料
哔哩哔哩:B 站发布 2023 第四季度以及全年财报
B站、微博以及各 up 主视频截图

编辑:木易

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