B站这个更新后,电影解说们要顶不住了。

B站这个更新后,电影解说们要顶不住了。

B站这个更新后,电影解说们要顶不住了。经历了版权风波和 “ 停更潮 ” 的电影解说们,又又又出事了。


3 月 31 日,拥有 688 万粉丝的 B 站影视区 UP 主小片片说大片,发了一条动态。


在动态里,他提到了另一位漫画 & 影视内容 UP 主丸子叨叨叨因账户运营困难,决定暂停更新的事情。小片片有些兔死狐悲,对未来有些悲观。

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不过很快,这条动态就被夹了。


而观众们也没什么办法,他们没法改变推送机制,也没办法改变创作激励计划,只能寄希望于停更的 UP 主能接到广告,把账号盘活。

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小片片为什么发出如此感叹呢,其实也和他提到的创作激励改版有关。


3 月的时候, B 站出炉了《视频创作激励年度计划( 2024 版 ) 》,对于创作激励进行了新的调整。


每次动一动就引发网友关注的创作激励,这次虽然低调了很多,没引起太大的轰动,规则梗概也只有三百多个字,但内容依旧重磅。

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B站这个更新后,电影解说们要顶不住了。是的,视频基础激励这回有月收入上限了。


可能是怕对激励计划规则有疑问的网友冲塔,非要让自己翻译翻译,什么叫激励计划, B 站还附了 Q&A 进行解答。


在 Q&A 中, B 站解释了下规则中大家比较好奇的一些关键点,像是如何知晓自己本月是否享有视频基础激励、暂无变现能力 UP 主的标准等。

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这 2024 年的激励计划,可以更简单的概括一下:别管你视频播放量有几千万,单论流量的话,每个月最多给你 2k 低保。这一切还有个前提——近半年来每个月从 B 站赚不到 5k 。


说白了,就是怕 “ 不患寡而患不均 ” ,通过限制激励金额的方式,给更多的关注底层创作者扶持。


这事是好是坏?我一个人说了不算。但对于那些原先每月靠高流量视频拿大把激励的人来说,就真有点伤了,而影视区 UP 主,则是最大的倒霉蛋。


B站这个更新后,电影解说们要顶不住了。为什么这么说呢?因为和其他分区相比,做影视内容是真的不赚钱。


这么说吧,哪怕那些上传游戏直播素材、制作搞笑 meme 合集的小 UP 主们,还经常接一点电商广告,有事没事在动态里给洗发水麦丽素带带货。


甚至还有不少人接了✈️杯的广告,导致网友们给这类视频取了个 “ 圣杯战争 ” 的外号。

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B站这个更新后,电影解说们要顶不住了。但是你随便打开一个影视区 UP 主的主页,你会分外怀疑他们是怎么活下去的,会不会是靠光合作用。


和其他分区的视频相比,影视区视频的长度明显不同。


有事没事十几二十分钟,甚至会给你整出一口气看完一部剧这种几个小时的视频。

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为了做好长视频,很多影视区 UP 主是有工作室的,他们不是一个人,而是一个团队。


像是最开始提到的小片片说大片,他背后有合伙人,有十几个团队成员,身处北京,一睁眼,就要考虑怎么让大伙吃上饭。


难道他们是不认命,非要跟短视频时代对着干吗?


怎么可能。只是那种两三分钟的视频,着实没法展开去分析影片的详细内容。


强行搞短视频,估计只能做成 “ 这个男人叫小帅 ” 。

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B站这个更新后,电影解说们要顶不住了。不过顶着这么高的工作强度,他们的实际收益却有点不成正比。


在他们的动态里,发广告的频率都偏低,可能很久才会发几条电商广告。大多数时候是视频预告,或者对着某部电影指点江山激扬文字。

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他们的视频里也不像是其他分区的视频那样,出现什么广告内容,有时候你 20 分钟看完,感叹一声视频质量真好,然后就关了看其他视频去了。


不是他们不想接,是真的接不到。


别说那些小创作者了,就连影视区一哥木鱼水心,在去年的时候还发了动态,说 2023 年前四个月没接到广告, B 站创作激励还不够付办公室房租,所有的视频,都要靠用爱发电。

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接不到的原因很简单,首先是让每个甲方汗流浃背的版权问题,一旦视频牵扯到版权纠纷,无论最后怎么解决,都是一地鸡毛。


其次是把广告硬塞到视频里,实在过于拧巴。


这些创作者又不是彼得威尔,能给你整出一部视频和广告完美融合的《 楚门的世界 》。


现实情况经常是,前一秒还在讲电影里的男主命悬一线,后一秒就说男主需要来瓶大宝贝恢复下皮肤状态,谁看了都迷糊。

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B站这个更新后,电影解说们要顶不住了。当然,如果真吃不饱饭,哪还有人挑食。


影视区 UP 主接不到广告最核心的原因,不是他们不接,是甲方不愿意投。


同样的钱,甲方要么找本行业的顶流大佬背书,或者找一堆 UP 主冲量。


前边也提到了,在影视二创视频里插入广告,观感一般,看起来植入还有些僵硬,所以这条路基本被堵死了。


B站这个更新后,电影解说们要顶不住了。可能有人要问了,既然已经是影视区创作者了,那不是正好接一些影视广告吗?朋友,文娱行业土豪是挺多,但这口饭没那么容易吃。


这个问题应该不用他们回答,他们为什么很少接影视类广告,答案已经十分明显了。


人们对影视类作品的评价,往往比较主观,这也就意味着容易产生争论。


往前推一个多月,全网影视区因为《 热辣滚烫 》分成了两派,分别是支持派和否定派。电影好不好先不说,推荐热辣滚烫的支持派,已经被网友挂了出来。

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当时在网上,从 “ 我为什么不喜欢看热辣滚烫 ” ,到 “ 我的视频被要求下架 ” ,再到标题反讽 “ 是我太年轻看不懂电影 ” ,有关《 热辣滚烫 》的视频简直能组成一部剧情波折的电视连续剧。


不提《 热辣滚烫 》,再往前推, 2023 年 1 月, UP 主三代鹿人发布了有关满江红的视频视频,视频并不长,只有 4 分钟半。


看完之后,你甚至不知道他是在夸赞,还是反讽,也不知道他有没有接广告。


总之,就这样暧昧的态度,却也让他钉在了影视区的耻辱柱上,被当时的网友冲了一波。

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所以国内每年流水线式产出那么多口碑稀烂的电视剧,为什么很少看到有 UP 主接他们广告,原因就在这里。


对于甲方来说,我投了广告,最后还要被人骂,说不定还会引起一波反面舆论。一个不小心,砸出去推广的钱没了,口碑也烂了。


对于影视区 UP 主来说,他们也不敢硬着头皮给拿不准质量的影视打广告。连 LOL 黑铁段位都知道不打逆风团,吃流量饭的博主更不敢当最美逆行者。


不然的话有很大几率,要么被人挂出来,要么评论区网友团建。

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B站这个更新后,电影解说们要顶不住了。这就是影视区在面对影视类广告时候的两难选择:不接广告我没法吃饭,接了广告我没法做人。


毕竟,观众可以容忍 UP 主恰饭,但他们确实很难容忍 UP 主恰上海堡垒这种。。。


在以上前提下,创作激励,就显得十分重要了。


因为除去营销号,影视区 UP 主们质量高,他们的流量激励收入也相对较高。


哪怕没有什么百万爆款,像是 70 万粉的影视区 UP 主追娘娘特别肝一样,每个月发五六条视频,每条播放量二三十万,那每天也能有 50 多块钱的收益。流量激励的收入,大概能占她总收入的 20% 左右。

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钱不算多,但它让人有奔头,有动力。


心里会期盼万一哪天出个爆款,自己还能有一笔额外收入。


现在好了,创作激励砍了,他们又该琢磨怎么赚钱了。


日后究竟是追求视频播放量,还是一切为了取悦观众,亦或者做自己喜欢的就好?每个 UP 主都有不同的答案。


B站这个更新后,电影解说们要顶不住了。最近不少影视 UP 主的内容,开始针对性的做出了调整,像是木鱼水心、女王泡面等头部 UP 主,就做起了充电专属内容。


观众需要额外掏钱包月充电( 相当于给这个 UP 主开了个月度会员 ),才能看这些视频。

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总之,现在的影视区就卡在这么一个档口,不上也不下。


问题来了,影视区是怎么变成现在这个样子的呢?


其实不只是 B 站影视区,你多逛几个视频平台,不难发现整体的影视类二创内容都少了很多。


可能也就抖音的影视博主比较坚挺,他们还能通过挂小黄车、小程序等手段,从家大业大的字节跳动手里多赚点钱。


在过去,一群人涌入影视赛道,只要从电影里找个劲爆的场景做封面,随便做条视频就有好多人看。


脑子里有墨水的就精讲烧脑剧情、电影工业、幕后故事。一心想着凑热闹赚点钱的,粗略剪剪影视片段,用 AI 配音 “ 这个男人叫小帅 ” 。实在不行,做些影视吐槽,也有源源不断的流量,随便冲热榜。

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但是当国内影视平台越来越大,行业越来越正规,影视博主们也越发变得命途多舛了。


他们发现圈地跑马的黄金时代已经过去,吃这碗饭越来越难了。


2021 年的时候,逾 70 家影视主体发版权声明,影视作品二创要凉的声音就出现了,创作者们人人自危。

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大概过了两年多, B 站还出现了一场 “ 停更潮 ” 。


也就是在这场 “ 停更潮 ” 里,木鱼水心提到了接不到广告这件事。


虽然这场停更潮,后来被证实是虚惊一场,但确实有很多优秀的影视内容创作者,在过去的几年里销声匿迹。


他们往往拥有几十几百万粉丝,平时做的视频也质量在线,却毫无预兆地发出一条停更公告,这是其他板块的创作者们,难以想象的场景。

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当年携带着粗剪的影视内容闯入各大视频平台的营销号大军,也少了很多。只留下了小帅、大壮、佛博乐、金发妹等人物昵称,成了互联网上的一段江湖往事。


最后还在坚持更新的影视内容创作者,也在困境中沉默。文章开头小片片的那一声喊,才惹来人们的重新关注。

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当然,人们可能很少注意这些信息,但如果你在各大平台刷视频的时候,有关注它们在推荐位给到的广告,可以发现一个很有意思的现象。


那就是过去经常出现的, “ 招募小白学影视剪辑 ” 的广告,变得越来越少了。取而代之的,是 “ 传奇打金服 ” ,是 “AI 智能助手 ” 。


广告商会比普通人更早的理解,什么是时代的风口,什么是不赚钱的消遣。


B站这个更新后,电影解说们要顶不住了。悄悄地,影视创作者来到了一个新的冬天。



撰文:张大东 编辑:莽山烙铁头 封面:萱萱

图片、资料来源

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木鱼水心、追娘娘特别肝、阿德LBG等影视博主公开信息

B站视频创作激励年度计划(2024版)及Q&A内容

https://www.jiemian.com/article/5933590.html

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