品牌“土味短剧”爆火,霸总哪家强?

品牌“土味短剧”爆火,霸总哪家强?

作者 | 栗秋

来源 | 顶尖广告(ID:idea1408)

随着近几年土味短剧的兴起,短剧一度成为年轻人的新型“电子榨菜”,暴富、霸总、重生、复仇……各种狗血又跌宕的虚构剧情不断充斥人的眼球。不仅满足了很多人的爽文幻想,超短的篇幅也符合现代人的碎片化阅读,在各短视频平台上产生了强大的传播效应。

敏锐的品牌运营自然也嗅到了这个“流量密码”,在短剧世界里,品牌广告可以无处不在,拥有比传统影视剧更丰富的广告营销玩法,于是短剧成为了各大品牌的新宠。

让我们一起来看看近期哪个品牌的土味短剧能吸引到你。

1

 

黎欧莱雅《奶爸联盟》

女霸总与奶爸搞笑之家

巴黎欧莱雅赞助短剧《奶爸联盟》在5月1日淘宝上线,每天更新一集,目前16集已全部更新完毕。

剧情主要讲述了女主角温晴当了三年的宝妈,终于可以回归职场,再次成为女霸总叱诧风云!老公杨宇帆为了妻子的事业,甘愿辞职归家,化身超级奶爸,与萌宝斗智斗勇。“霸总妈妈”携手“奶爸联盟”,温馨的三口之家,就此开启全新生活。整体风格轻松愉悦,笑点密集,加上东北味的台词,像是在家里的日常“冒险”,温馨又搞笑。

不仅传达了独立女性的价值观,剧里广告植入也非常自然。欧莱雅一边借助短剧场景传递卖点,另一边也利用了短剧的爽点来与更多女性用户产生共鸣,传递出自己的品牌态度。

2

 

珀莱雅《打工吧boss》

打工人翻身做主

珀莱雅与淘宝联手打造《打工吧boss》,5月11日开始更新,一起焕发大女主光芒。

女主角彦儿在公司被老板各种压榨,对老板恨之入骨,没想到一个加班的夜晚竟然和老板互换了身体!当了老板的彦儿以牙还牙,从来没当过员工的老板打起工来也是笑料百出。两人也在互换中对彼此暗生情愫!

利用互换身体的老梗,以及连续的感情线吸引观众持续的观看,紧凑的故事完成起承转合和植入,更容易向观众强化品牌故事。

3

 

柏瑞美《来自深海的他》

跨越种族的爱情

柏瑞美与抖音@久点伴合作定制短剧《来自深海的他》,5月8日起开播,目前已更新至11集。

主要讲述了一位颜值超高“美男鱼”和霸气女总裁的故事。不仅展现了一位独立女霸总的生活,呼吁女性自立自强,同时另类玄幻的“人鱼之恋”也给观众带来很多想象空间。

虽然是土味短剧,但是画面质量却很好,灯光运镜都模仿了多部爆火韩剧,走“精品化”路线,在平台内外获得更长期更全面的曝光,从而在受众人群里留下深刻的品牌记忆点,为品牌带来持续性的流量转化。

4

 

珀莱雅《你是我的蓄谋已久》

先婚后爱姐弟恋来袭!

5月15日起抖音搜索王格格啊啊@全网首播,还未开播就已经受到广大网友的热议。女主从小寄人篱下,性格自卑,养父母也毫不关心自己。将邻居哥哥视为自己的光,却惨遭背叛;男主是外人眼中的天之骄子,上学时的风流人物,毕业后当上市公司总裁,一直洁身自好。以为是先婚后爱,其实是男主十年暗恋变成现实。收割了许多纯爱战士,让人放心磕。

短剧不仅满足了用户的碎片化、快节奏观看需求,同时也具备了长剧的陪伴属性和情绪满足。全篇结合当下流行的甜宠+姐弟恋+大女主爽文,适时插入广告珀莱雅红宝石精华。虽然是品牌定制据,但是制作精良,不会让人觉得出戏,带给观众一场沉浸式温柔年下霸总恋爱体验。

5

 

饿了么《救命!小姐又去送外卖了》

看落魄真千金逆袭

饿了么自制土味短剧,5月10号起在饿了么播出。

“她,真千金,努力送外卖为生,即将与富豪相认却被百般阻挠;她,假千金,刁钻刻薄,冒名顶替千金小姐身份,却被打脸。”

整篇围绕送外卖的骑手真千金”蓝绮诗“与冒名顶替的假千金为故事线展开叙事,情节虽然狗血离奇,但却非常让人上头。女主角名字蓝绮诗谐音蓝骑士,也让人觉得好笑,潜移默化的种下饿了么品牌卖点。短剧风格主打体量小,时长短,爽点频繁,可谓是拿捏流量密码了,通过短剧每天更新播出的形式也让平台流量得到了有效转化。

6

 

深圳卫健委《霸总剧里当护士》

护士的命也是命!

深圳卫健委最新短剧,穿越进霸总剧里当护士,打工牛马很抓马。主角发癫厉少,准时驾到:上一秒喊我服务员,下一秒就要我当小甜甜?一言不合被阔太老妈投诉,刚下大夜还被“情敌”拦路?上个药说我戳你逆鳞?偷我笔还说跟我定情?呵呵,你是我活爹!神金!能不能尊重一下护士啊,护士的命也是命!

官方下场玩梗霸总文学,短短四分多钟涵盖了超多梗。同时立足护士专业,边搞笑边宣传医学知识,给观众一场沉浸式欢乐教学体验。既化解了科普视频的枯燥感,又以专业知识扭转了短剧荒谬的情节,二者相得益彰,将短剧内容质量提高了一个层次。

7

 

平安保险《霸总的超能力娇妻》

霸总文学虽迟但到!

平安保险特别推出短剧《霸总的超能力娇妻》,既涵盖霸总破产,恶毒反派等元素,还加上了一丝玄幻色彩。

男主霸总破产,反派又来找存在感,上门打砸,房子灌水,看起来败局已定。但是霸总携手超能力娇妻,在逆境中绽放光彩,手撕反派,逆风翻盘。然后在天台对妻子告白,娇妻却突然消失,竟然是AI技术?

随着剧情推进,在房子被灌水时插入广告家庭财产险、以及天台告白时的守护全家共享意外险。这种与剧情相契合的广告内容方式,一看就让人明白各种产险,更有助于将流量转为销量,实现内容驱动产品的目的。

8

 

小 结


植入短剧是最为常见的品牌合作方式,相比于传统影视剧动辄几百几千万的费用,短剧的出现恰好足够小预算的品牌,由于短剧单集时间短的特点,产品露出的比例就更大,能够有效实现品牌曝光。

例如在《你是我的蓄谋已久》中,从大家最爱看的新婚后爱+姐弟恋的剧情,再加上恰到好处的广告植入,不断给品牌带来长尾流量。

而且全剧定制则拥有更高的曝光量和更丰富的玩法,像欧莱雅、柏瑞美、珀莱雅都采用的定制短剧模式。一方面性价比高,另一方面不仅能高度贴合品牌风格,也能在短剧里获得占比更多的品牌露出权益,是一个正向的循环。

由此可见,背靠流量庞大的短视频平台,品牌做短剧营销在增量空间和玩法上的潜力是巨大的。


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