麦当劳“裸奔照”曝光,大反转笑不出来!

麦当劳“裸奔照”曝光,大反转笑不出来!

作者 | Della

来源 | 广告案例精选(ID:ad2829)

假如问大家最喜欢的餐饮品牌是哪个,想必各大品牌的忠实者还会争论不休。


但如果问哪个快餐品牌“最快乐”,和年轻人玩得“最要好”,麦当劳绝对是当之无愧。


征服广大“麦门”信徒的,不只有美味可口的餐食,还有麦当劳永不枯竭的创意脑洞。


在玩logo这件事上,麦当劳已经进入next level了。



1

 

最近,麦当劳又开始新一轮整活,做了一个违背祖宗的决定。


有网友发现,麦当劳竟然不快乐了。


英国麦当劳的开心乐园餐包装上,代表性笑脸logo消失,空白的图案看起来像极了“裸奔”。


麦当劳“裸奔照”曝光,大反转笑不出来!

麦当劳“裸奔照”曝光,大反转笑不出来!

图源:麦当劳


倒不是发生广告印刷事故,也不是单纯的设计简化,这是麦当劳故意为之,亲自移除早已根植于消费者心智的“快乐符号”,背后原因暖心又治愈。


513-19日的心理健康宣传周到来之际,英国麦当劳首次去掉笑脸,是为了告诉大家——“即使不快乐也没关系”


麦当劳“裸奔照”曝光,大反转笑不出来!图源:麦当劳

仿佛耳边响起了熟悉的BGM“你不是真正的快乐,你的笑只是你穿的保护色”,这一普遍行为现象正是麦当劳的洞察来源。

据英国麦当劳委托相关机构进行的调查数据显示,48%的英国儿童对于要一直保持快乐感觉到压力,即使自己并不是真正觉得快乐。


在外界的眼中,孩子表现外向活泼才视为正常,如果内向沉默寡言,会让人揣测是否存在心理健康问题,这点做到了全世界统一。


因此,麦当劳推出了“裸奔”设计,同时提供“喜怒哀乐贴纸”,鼓励孩子们挑选符合的情绪贴纸,勇敢表达自己的内心感受:


感到难过或哭泣并不丢脸,你有权利拥有并正视不同的感受。”


麦当劳“裸奔照”曝光,大反转笑不出来!麦当劳“裸奔照”曝光,大反转笑不出来!图源:麦当劳

麦当劳通过“变脸”的小举动,既传递关爱青少年情绪,彰显品牌责任意识;


又再次强化麦当劳品牌标志,塑造品牌形象的视觉叙事,不失为一次有温度、有创意的logo爆改。



2

 

在很多人的眼中,麦当劳是一家被卖汉堡耽误的设计公司。


M字折腾成logo界的顶流,万物皆可金拱门,让人叹为观止,堪比logo营销天花板般的存在。


最近,阿根廷麦当劳发布一组「Smiles」主题的户外广告,孩子们掉落门牙中间形成的缝隙,刚好就是麦当劳经典的“M”字标志。


麦当劳“裸奔照”曝光,大反转笑不出来!

麦当劳“裸奔照”曝光,大反转笑不出来!

图源:麦当劳


海报意在表达,麦当劳治好了孩子的换牙尴尬,看到开心乐园餐就能开怀大笑。


把快乐建立在孩子的糗事上,麦当劳这创意夺笋呐。


今年2月,台湾地区的麦当劳策划了一系列“快乐到模糊”的庆生活动。


联手台湾在地设计师团队「Five Metal Shop」,带来了全新低像素风格的麦当劳logo和吉祥物形象。


麦当劳“裸奔照”曝光,大反转笑不出来!
图源:麦当劳


「抖抖」的特色让人瞬间梦回千禧年,掀起第一批麦门信徒的情怀回忆杀。


从以往慢网速下载的低像素图片汲取灵感,麦当劳庆生走心创意满分。


麦当劳“裸奔照”曝光,大反转笑不出来!

图源:麦当劳


前段时间,麦当劳推出倒转版logo,金拱门变“WC”,引发麦门信徒爆笑围观,好不热闹。


据了解于226号起在全世界超过30个地区进行推出,甚至还有专门的「WcDonald’s」活动官网,谁看了不说一句“玩自黑”麦当劳是认真的。


麦当劳“裸奔照”曝光,大反转笑不出来!图源:LOGO大师

有趣的是,这次活动的灵感是来自于日本漫画作品,为了规避版权问题和打广告嫌疑,经常将麦当劳的品牌名称「McDonald’s」写成了「WcDonald’s」。


麦当劳“裸奔照”曝光,大反转笑不出来!麦当劳“裸奔照”曝光,大反转笑不出来!图源:微博

虽然看起来“山寨指数”十足,但一眼望过去观众还是能迅速get到麦当劳。


与其被调侃,不如主动出击,将玩梗进行到底,麦当劳把logo花样玩明白了。


事实上,对于logo倒转玩法,麦当劳早就游刃有余。


某年国际妇女节,麦当劳颠倒“M”字logo变成了“W”,让人一目了然意指women。


不花费多余笔墨点明妇女节主题,简单的变动做出了不简单的营销效果,岂一个妙字了得?


麦当劳“裸奔照”曝光,大反转笑不出来!图源:麦当劳

去年腊八节,麦当劳又用logo交出了一份优秀的借势营销答卷。


复制“M”字营造流动的音浪视觉,配合“八腊八八八”文案,让人脱口而出那句麦当劳经典的广告曲旋律,沉浸式感受麦当劳的快乐文化。


麦当劳“裸奔照”曝光,大反转笑不出来!图源:麦当劳

明明没有声音,也能通过logo变形做出音效感觉,麦当劳实在太会了。


麦当劳发起“Fancy a McDonald’s?(去麦当劳?)活动,将logo缩小成迷你形状,呼应人的眉毛形状。


如果想吃麦当劳,一个简单的挑眉动作就能让大家心领神会,寻觅美食无需多言。


麦当劳“裸奔照”曝光,大反转笑不出来!图源:麦当劳

与此类似的创意,还有瑞典麦当劳开一家“金拱M”的正统理发店,只剪“M”字头。


麦当劳“裸奔照”曝光,大反转笑不出来!

图源:麦当劳


为了致敬走在潮流前线、共同拥有“M字”发型特征的知名人物。

麦当劳“裸奔照”曝光,大反转笑不出来!
图源:麦当劳


看起来是强行蹭热度,实则潜移默化构建品牌VI体系,打造视觉锤,夯实品牌心智领先地位。


麦当劳logo营销总是百变新意,践行“品牌粉碎理论”,即把品牌粉碎成很多不同的“碎片”,模糊或改动品牌标志符号,品牌元素依旧清晰可辨。


起到了四两拨千斤的效果,准确传达营销主题的同时,也能让理解后的网友会心一笑。


花式玩转logo营销,麦当劳可真有一套。



3

 

话说回来,似乎品牌们也爱上了“换季换新装”,频频在外包装上玩出新花样,带给受众新鲜感。


比如,时隔24年农夫山泉再进军纯净水,推出了全新的“绿瓶”皮肤。


麦当劳“裸奔照”曝光,大反转笑不出来!图源:农夫山泉

谁说红配绿不美丽?一红一绿放在一起,瞬间就能唤醒股民美丽的精神状态。

披上“绿装”,这下谁分得清农夫山泉和怡宝?


戏剧性的一幕出现了,被农夫山泉抢皮肤后,怡宝连夜推出了新包装,为酒店或加油站等特定渠道设计的专供产品。


麦当劳“裸奔照”曝光,大反转笑不出来!
图源:小红书网友

整个瓶身一改往日的经典绿色皮肤,以透明的形式呈现,增添几分简约和高端感。


网友辣评:农夫抢了怡宝的衣服,怡宝只能比基尼出门了……


麦当劳“裸奔照”曝光,大反转笑不出来!

图源:抖音


农夫山泉和怡宝“换皮肤”,网友脑补一场暗流涌动的商战,互动玩梗拉升热度带动剧品牌出圈。


当然,对于包装和logo营销玩法,在品牌圈也是见怪不怪。


玩得好的,诸如麦当劳,能给小小的logo注入无限可能性,小则幽默有趣,大则承载起博爱、友善、快乐等深层品牌价值内涵,建立与消费者的情感链接,以品牌之力回馈社会大众。


与此同时也有一定的风险。比如,星巴克联名QQ,神秘的“美人鱼”女神化身大黄脸,似笑非笑的表情有觉得被阴阳怪气到。


麦当劳“裸奔照”曝光,大反转笑不出来!
图源:小红书网友


为了拥抱绿色环保理念,雪碧换掉了长达60年的绿瓶,当雪碧变雪白,网友直呼丧失了灵魂,感觉一下子都不清凉了……


麦当劳“裸奔照”曝光,大反转笑不出来!

图源:小红书网友


不难发现,品牌对于logo的包装已渐成一种品牌营销的新趋势,是与消费者进行直观沟通的有效方式。


在符号上整花活玩出百变花样,也变相强化受众对品牌的再识别,加深品牌标志在大众心智之中的记忆度,塑造鲜明的视觉符号。


爆改变脸的风,终究还是吹到了品牌圈。

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