00后运营,靠猫meme统治世界 | 营销专栏

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青年文化表达新途径


封面 I 小红书

作者 I 李东阳

报道 I 李东阳朋友圈

古希腊掌管流量的神,这次轮到了猫meme。

         

 

相信你肯定在各大媒体平台刷到过,一些抠图潦草、语言含糊的猫猫动态表情包——它们被通称为猫meme,只需串联起自身故事内容,搭配对应BGM,每个人都可以定制属于自己的赛博表达剂。

         

 

起初,猫meme只是停留在表情包,由一位日本UP主分享自己来到中国生活的所思所感,她用各种好玩的猫咪表情包代替自己出镜进行视频剪辑,一场互联网狂欢就此诞生。

         

 

地铁上,睡眼惺忪、一脸苦相的年轻人上班如上坟,身边大爷大妈却说说笑笑,践行着美丽退休生活,精神状态领先隔壁50年,而这些只需要两个猫meme就能清晰有趣的表达。

         

 

    

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图源:小红书网友

         

 

最近,眼尖的朋友可能发现了,各大官媒账号纷纷被猫mem占领了,其中不乏公安消防文旅等,不用怀疑这是00后运营卧底制作的结果,在他们的整活大赏下,猫meme宇宙逐渐发扬光大。    

         

 

原因无他,猫meme实现了一夜播放突破百万,飞速涨粉的神话,并且还和年轻人成功达成了一片,约定好了下个视频相见。

         

 

今天,咱们一块来掰扯下令人摸不着头脑的猫meme,到底为何能病毒式传播,成为新一代的互联网顶流的?


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猫meme宇宙就相当于就像一池牛顿流体,当你温柔地触摸它,故事里的内容自然感同身受,但请别忘了,它也有自己坚硬不可言状的一面。

         

 

在这场赛博空间的生产狂潮中,创作者的内容表达往往各不相同,可故事离不开一个戏剧性的转折,往深里说就是喜剧的外壳,悲剧的内核,自身的惨痛经历往往是叙事根基。

         

 

    

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源:哔哩哔哩

         

 

原生家庭的不幸,封闭式学习的窒息,深埋心底的秘密等等,当猫meme以戏谑的方式讲出这些惨痛经历时,恍惚间猛然惊觉——这才是普通人的真实故事。

         

 

这些惨痛的回忆,以荒诞无厘头的形式呈现,用解构痛苦的方式迎接新生,看得出年轻一代对于生活成熟的审视,他们正以一种群体疗伤的方式治愈着彼此。

         

 

在费孝通《乡土中国》中,他描述中国社会是一个熟人的社会,强调了社群的深远意义。可今日之社会,“社会原子化”的观点开始广泛流行:中间组织(intermediate group)的解体或缺失而产生的个体孤独、无序互动状态和道德解组、人际疏离、社会失范的社会危机。

         

 

这些在年轻人身上都有所体现,不论是独生子女亦或是流行断亲,人与人之间的羁绊变得越来越弱,我们无处安放的心灵感受需要得到适当的按摩。    

         

 

尼采说,人只要知道自己为何而活,那么他就可以忍受任何一种生活。

         

 

猫meme就是年轻人自我排遣的方式之一,这种不需要在台前就可以畅谈心事,参与式的体验并加入他人生活中,共同编织起一张新型关系网。

         

 

于是咱们能够看到,猫meme宇宙内容生态不断扩大,可选素材越来越多,故事讲述趋于日常化轻松化,人们开始放下芥蒂并从这种形式中寻找认同。

         

 

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图源哔哩哔哩


简单明了的视频内容,极大降低了观看门槛,同时给予了网友们充分的解读空间,许多视频评论区中,大家不但纷纷送上了自己的观点同样也开口讲述着自己的故事。

         

 

似乎很久没有看到如此温馨的场面,在习惯了互联网谩骂争吵,各种圈子引战不休的混沌,猫meme的出现让人们感受到了久违的赛博温情时刻。    

         

 

而现在,年轻人不但从中发现了情绪宣泄口,更将其发扬光大成了涨粉秘籍。


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年轻人的耕耘使得猫meme逐渐开始出圈,不少嗅觉敏锐的商家嗅到了“爆火潜质”,开始掘出第一桶金。

         

 

抖音和小红书等社交媒体平台,涌现出一批猫meme剧情账号,内容类似短剧,追求有爆点快节奏的叙事手法,各项数据十分可观。

         

 

可要说最出圈的,还得是大型连续剧“重生之——00后卧底官媒当运营”,公安消防等严肃组织,纷纷搭上了猫meme的快车,赶了波时髦。

         

 

之后,各路运营朋友趁热打铁,洁柔、顺丰、天猫等等品牌,陆续迎来了猫meme的入职,开启了自己的流量逆袭之路。

         

 

    

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图源:小红书


“公司今天的目标是把产品卖到全国,先涨10w粉吧”、“听说年轻做营销点子很多”、“要求不高,出一个疯四文学那样的爆款就行”,初入职场的年轻人直接被kpi暴击,于是一个个疯狂整活的猫meme开始出现。

         

 

方式方法很简单,主打的就是一个浑身反骨,撒泼耍滑,摸鱼、狂吃零食、带薪如厕等等,除了整顿职场就是整顿老板。

         

 

效果同样显著,多个品牌账号粉丝陡增,获得了前所未有的热度。

         

 

一家云南本地的薯片品牌噜咪啦,在全国范围内几乎无人知晓,可自从年初开通B站账号,00后运营携猫meme短短一个月涨粉近30万,全国网友抢着下单,老板不禁感慨“卖了28年,终于熬出头了。”

         

 

    

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图源:哔哩哔哩

         

 

猫meme的出现其实给很多品牌提了个醒,做内容即便是宣发内容,切忌自说自话,在互联网内容赛道中这等同于扔一块石头砸一潭死水,正经新闻是干不过有色新闻的。

         

 

并且猫meme还解决了真人出镜立不住人设的难题,毕竟不是每个人都如同雷军那般亲民,但猫meme就是打工人的嘴替,只是激起共鸣咱们就是一个战壕的兄弟。


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凡是能够说的,都能够说清楚;凡是不能说的,必须保持沉默。


其实对于猫meme能够火,还藏着一个我们不愿意承认的观点——当今社会人们的情绪普遍被压抑,示弱成了我们与周遭妥协的主要手段。

         

 

这话怎么理解?

         

 

猫meme之所以能够在日本火起来,进而被我们感同身受,正是因为这种长久以来的愤怒情绪太过东亚了。

         

 

还记得前段时间火爆的一个话题——东亚人为什么活的这么累,蔓延整个社会的竞争机制,从学业到职场无处不在,压得人喘不过气。

         

 

以至于猫meme的出现让人如获至宝,能说的不能说的都能过尽数倾诉,即便借可爱消解了故事本身的压抑,但观众还是能够共鸣且对号入座。

         

 

还有,在这样沉闷的背景下,咱们的表达开始变得克制,很少人会在工作生活主动宣泄自己的不满情绪,但不代表这事不重要。

         

 

于是,猫meme这种披着可爱外壳的表达形式开始出现,本质上是一种示弱的叙事行为。

         

 

在朱迪思·赫尔曼《创伤与复原》一书中,讲到如何恢复创伤:建立安全感、还原创伤事件真相、修复幸存者与其社群间的关联性。   

         

 

从这一点来看,年轻人表达途径和表达手段也在逐步随着变化而改变,猫meme只是为痛苦挣扎的年轻人提供了一个群体疗养方案。


正如世界本就是个巨大的草台班子,人们也只是偶在严肃的社会下划拉着水波,晒一晒心中暗藏的阴影面不是吗?


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