李紫涵
中国地质大学（武汉）
——2024年度红网“青椒计划”系列作品
又快到一年一度的儿童节了，今年各大茶饮品牌不仅盯上了“童年回忆”系列的ip做联名，还有不少品牌推出了六一限定版的mini杯。这些mini杯不仅小朋友喜欢，爱美又怕胖的年轻人也很爱。（5月28日《都市快报》）
首先不得不提的是，这种创意在奶茶行业并不算新鲜。在这之前，联名合作早已成为品牌创新的一种常见方式。从与流量明星、热门IP的跨界合作，到一系列别出心裁的跨界联名，奶茶品牌们始终在寻找与消费者之间的情感共鸣。这些举措都成功地为品牌吸引了大量粉丝。而此次儿童节推出的mini杯，正是这一趋势的延续和升级。
在儿童节这一特殊时刻，奶茶品牌们通过推出mini杯等具有节日特色的产品，成功地将品牌与节日文化相结合。这种贴合节日内容的创新方式，不仅为消费者带来了新鲜感，也为品牌带来了更多的曝光机会。同时，这种创新也符合了当代年轻人的消费心理。他们渴望在忙碌的生活中找到一丝童趣，而奶茶作为他们日常消费的一部分，正好满足了这一需求。
这种创新的背后，也隐藏着一个社会现象——成年人的儿童情结。在现代社会中，随着生活节奏的加快和工作压力的增大，成年人越来越渴望被当作孩子一样关爱和呵护。他们怀念童年时的无忧无虑和纯真美好，渴望在忙碌的生活中找到一丝慰藉。而奶茶品牌们正是敏锐地捕捉到了这一心理需求，通过推出与儿童节相关的产品来触发消费者的情感共鸣。
具体来说，这种儿童情结表现为几个方面。一是对童年的怀念。许多人在成长过程中都会有一些遗憾和缺失，而儿童节作为一个充满欢乐和童趣的节日，正好为他们提供了一个弥补缺憾的机会。他们可以通过购买与儿童节相关的产品来重温童年的美好时光，找到一种心灵的慰藉。二是对“被当作孩子疼爱”的渴望。在现代社会中，成年人们往往要承担更多的责任和压力，他们渴望能够像孩子一样被关心、被呵护。而奶茶品牌们正是通过推出mini杯等具有童趣的产品，来满足他们的这一需求，让消费者在品尝美味的同时，感受到一种被呵护的温暖。
当然，这种儿童情结并非只存在于奶茶消费中。在日常生活中，我们也能看到许多类似的例子。比如“南方小土豆”这一个词条，在百度百科上的解释为“特指来北方玩雪身穿浅色的羽绒服，头戴可爱帽子，再坐上行李箱脚都够不着地的南方宝宝”。浅色羽绒服、可爱帽子、小个子、宝宝这些名词，都是对南方旅客的“幼态化”。这种称呼符合年轻人的儿童情节，也让消费者产生了强烈的归属感和认同感，更愿意为此花钱买单。
虽然这种消费心理能够为商家和品牌带来一定的商业效益，但过度消费成年人的儿童情结也可能会带来负面影响。茶饮mini杯推出后，有不少网友也发出了反对的声音，认为奶茶mini杯量少价不少，并不实惠。因此，商家在迎合消费者心理的同时，也要保证产品的品质、价格与消费者的期望相符。只有这样，才能赢得消费者的信任和支持，并在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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值班编辑 | 张瑜
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