多家奶茶推出“六一”mini杯,迎合的是成年人的儿童情结

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多家奶茶推出“六一”mini杯,迎合的是成年人的儿童情结

李紫涵

中国地质大学(武汉)

多家奶茶推出“六一”mini杯,迎合的是成年人的儿童情结

——2024年度红网“青椒计划”系列作品

又快到一年一度的儿童节了,今年各大茶饮品牌不仅盯上了“童年回忆”系列的ip做联名,还有不少品牌推出了六一限定版的mini杯。这些mini杯不仅小朋友喜欢,爱美又怕胖的年轻人也很爱。(5月28日《都市快报》)


首先不得不提的是,这种创意在奶茶行业并不算新鲜。在这之前,联名合作早已成为品牌创新的一种常见方式。从与流量明星、热门IP的跨界合作,到一系列别出心裁的跨界联名,奶茶品牌们始终在寻找与消费者之间的情感共鸣。这些举措都成功地为品牌吸引了大量粉丝。而此次儿童节推出的mini杯,正是这一趋势的延续和升级。


在儿童节这一特殊时刻,奶茶品牌们通过推出mini杯等具有节日特色的产品,成功地将品牌与节日文化相结合。这种贴合节日内容的创新方式,不仅为消费者带来了新鲜感,也为品牌带来了更多的曝光机会。同时,这种创新也符合了当代年轻人的消费心理。他们渴望在忙碌的生活中找到一丝童趣,而奶茶作为他们日常消费的一部分,正好满足了这一需求。


这种创新的背后,也隐藏着一个社会现象——成年人的儿童情结。在现代社会中,随着生活节奏的加快和工作压力的增大,成年人越来越渴望被当作孩子一样关爱和呵护。他们怀念童年时的无忧无虑和纯真美好,渴望在忙碌的生活中找到一丝慰藉。而奶茶品牌们正是敏锐地捕捉到了这一心理需求,通过推出与儿童节相关的产品来触发消费者的情感共鸣。


具体来说,这种儿童情结表现为几个方面。一是对童年的怀念。许多人在成长过程中都会有一些遗憾和缺失,而儿童节作为一个充满欢乐和童趣的节日,正好为他们提供了一个弥补缺憾的机会。他们可以通过购买与儿童节相关的产品来重温童年的美好时光,找到一种心灵的慰藉。二是对“被当作孩子疼爱”的渴望。在现代社会中,成年人们往往要承担更多的责任和压力,他们渴望能够像孩子一样被关心、被呵护。而奶茶品牌们正是通过推出mini杯等具有童趣的产品,来满足他们的这一需求,让消费者在品尝美味的同时,感受到一种被呵护的温暖。


当然,这种儿童情结并非只存在于奶茶消费中。在日常生活中,我们也能看到许多类似的例子。比如“南方小土豆”这一个词条,在百度百科上的解释为“特指来北方玩雪身穿浅色的羽绒服,头戴可爱帽子,再坐上行李箱脚都够不着地的南方宝宝”。浅色羽绒服、可爱帽子、小个子、宝宝这些名词,都是对南方旅客的“幼态化”。这种称呼符合年轻人的儿童情节,也让消费者产生了强烈的归属感和认同感,更愿意为此花钱买单。


虽然这种消费心理能够为商家和品牌带来一定的商业效益,但过度消费成年人的儿童情结也可能会带来负面影响。茶饮mini杯推出后,有不少网友也发出了反对的声音,认为奶茶mini杯量少价不少,并不实惠。因此,商家在迎合消费者心理的同时,也要保证产品的品质、价格与消费者的期望相符。只有这样,才能赢得消费者的信任和支持,并在激烈的市场竞争中脱颖而出。



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