​iPhone15史上最低价,华为乐开了花

​iPhone15史上最低价,华为乐开了花

​iPhone15史上最低价,华为乐开了花

618还能救iPhone几次?


封面 I Apple发布会

作者 I 李东阳

报道 I 李东阳朋友圈

当“618”潮水袭来,机圈开始上演一年一度的竞技性跳水大赏。

首先向我们走来的,是iPhone15代表队,他们预备了史上最低、全系降价、贴地飞行等超高难度的“207c跳水动作”。


iPhone15代表队壮志凌云、踌躇满志,场下观众却有些昏昏欲睡,一幅见惯了大场面提不起兴趣的样子。


不怪观众不给面,在各个平台高举“全网最低价”,消弭电商促销节的今天,“618”逐渐被埋上时代的尘土。


但今年,电商平台不约而同取消了“618”电商大促的预售环节,渴望以官方补贴、直播电商、史上低价等手段再电商节的辉煌。


于是失去花样的“618”重新“香”了起来,毕竟消费者永远只用真金白银投票,5月20日,天猫618大促开售仅一小时,苹果成交额就突破了15亿,同时华为、小米、荣耀等品牌纷纷破亿,机圈再次迎来久违的热闹春晚。


节目有些单一,谁降价最猛观众就向谁报以叫好声,5月31日晚间,京东加大苹果降价幅度,直至逼出“史上最低价iPhone15”的压轴好戏。


只是,当“机圈明珠”苹果选择毫无节制的降价狂欢时,想必销售额爆棚的同时也在酝酿着新的伤害与危机!


​iPhone15史上最低价,华为乐开了花

iPhone钟爱价格战,已不再是什么难言的秘密。

         

 

如今的手机圈竞争实在激烈,各种性能黑科技堆料十足,品牌文化大厦渐渐垒砌,高高在上的价格开始显得格外刺眼。

         

 

苹果深知这个道理,因此他选择将品牌光环与价格镰刀合二为一,让消费者难以开口说不。

         

 

喊出史上最低之后,Apple产品京东自营旗舰店显示,iPhone 15 Pro售价5949元;iPhone 15 Pro Max售价7749元起,相较于发售价格,降价幅度最高超过25%。

         

 

    

​iPhone15史上最低价,华为乐开了花

图源:京东

         

 

效果是显著的,京东手机618竞速榜显示,iPhone 15 Pro蝉联榜首17天,一周内售出超2万件,iPhone 15 Pro max在天猫手机热销榜蝉联榜首一周,苹果的促销策略为其近来在华市场的萎靡不振注入了一针强心剂。

         

 

但不言而喻的是,如同车圈频频燃起价格战,“先吃螃蟹”的消费者势必迎来背刺,不间断的打折也会磨损品牌的高级感,或许会给品牌自身埋下难以解决的祸根。

         

 

这话怎么理解?

         

 

早在今年一月份,苹果官网及各个官方授权渠道降价,iPhone 15官方渠道价首次跌破5000元,是苹果历史上首次这么早的时间进行渠道价格调整。

         

 

看到没,彼时苹果祭出的大招是“史上最快”,换个说法:首发购机用户遭背刺时间同样为“史上最快”。

         

 

​iPhone15史上最低价,华为乐开了花

图源:小红书网友    

         

 

一个不太光彩的现象,在iPhone15身上,苹果在不断突破下限,不断挖掘的“史上最”成了其最后的遮羞布。

         

 

而这很可能让苹果与“价格跳水”深度绑定,致使消费者对于降价逐渐祛魅,并且首发党的信仰充值欲望也会大大降低。

         

 

在产品降价的蹉跎之下,苹果曾用创新牢牢铸造的品牌力也开始蒙上阴影,毕竟高端品牌一旦染上降价顽疾,一次次无下限的妥协就会接踵而至。

         

 

究其原因,出货量下滑、产品创新不足、品牌荣光减弱、以及华为回归高端市场贴脸开大,都让曾经不肯轻言降价的苹果不得不低下高贵的头颅。


​iPhone15史上最低价,华为乐开了花

在华为因外部原因无法与苹果抗衡的那段时间里,苹果曾将目光瞄准了如头显在内的多个产品,意在寻找全新的成长空间。

         

 

或许正是没有对手的孤寂以及产品研发的分散,让苹果渐渐放松了在高端手机市场的警惕。

         

 

于是华为Mate 60系列带着前所未有的荣光,重返高端市场且正面宣战苹果,意在将失去的“领地”夺回来。

         

 

要知道,在没遭到针对的2020年,华为在国内手机市场以44.1%的份额超过苹果,解锁唯一在高端市场打败苹果的手机品牌成就。

         

 

到了2024年,华为祭出了Pura 70系列与Mate系列组成双旗舰,再次为拿回高端市场增加砝码,据Canalys的数据显示,今年一季度华为手机出货量1170万台位列国内市场第一,市场份额高达17%,而苹果出货量1000万台,份额15%,位居中国市场第五,出货量同比罕见下降高达25%。    

         

 

​iPhone15史上最低价,华为乐开了花

图源:Canalys智能手机分析统计数据

         

 

更重要的是,经历制裁危机后涅槃重生的华为,点燃了无数消费者对于国产品牌雄起的期待,一定程度上为华为“赋魅”,成功占领了消费者心智高地。

         

 

据TechInsights预测,2024年华为在中国的智能手机出货量将超过5000万部,市场份额将从2023年的12% 大幅提高至2024年的19%,并重新夺回中国市场榜首位置。

         

 

这背后,自研麒麟9000s芯片以及HarmonyOS操作系统是华为底气和根本所在,同样说明创新端对于高端手机市场的重要性。

         

 

从这个角度看,苹果的降价策略短时间略显锋利,但如果丢失产品创新端的硬实力,消费者对于苹果新产品的期待势必会大打折扣。    

         

 

没有了“下一个大事件”的期待,久而久之苹果难免丢失行业引领者的地位。

         

 

因此618大促还能救iPhone几次,对于苹果而言是个不容回避的问题!


​iPhone15史上最低价,华为乐开了花

对于机圈各个品牌而言,下场“血拼”618,有个重要的现实问题是如何维持住体面。

         

 

毕竟赤裸裸的销量和排名不会骗人,没有品牌会想要输掉这场关键战。

         

 

当苹果喊出史上最低后,销量也随之水涨船高,更重要的是这种“光环效应”会让消费者乐此不疲的跟进购买,从而完成销量逆袭。

         

 

因为一个具备现实意义的象征符号,往往能够推动着人们在消费中对自身以及商品的想象性认同。

         

 

于是如何为自己选择一个恰当的头衔,成了机圈品牌绞尽脑汁的难题。

         

 

所以你会看到一个奇怪的现象,整个“618”大促期间,机圈貌似没有输家,品牌们在各个层面上都收获了自己的成功。

         

 

例如小米“618”开门红,全渠道累计支付金额破103亿,包揽京东国产手机品牌当日/累计 销量/销额双第一。

         

 

真我realme:京东“618”开门红1小时安卓手机品牌销量TOP2。    

         

 

魅族:魅族商城,魅友复购占比达83%,京东竞速榜2000~2999元销量前10机型,独占其4。

         

 

Vivo618首日:线上全网销量同比去年增长287%,vivo官方商城手机GMV为去年同期3.5倍。


诸如此类,被网友们戏谑的“只要定语多,家家是冠军”,不过从侧面能够看出“618”大促对于品牌们的重要性。

         

 

毕竟,整个手机行业逐渐疲软已是不争事实,在这种情况下每一场战役都显得十分必要。

         

 

正如各大手机厂商加注今年大热的AI智能手机,或许这是手机圈机遇与风险并存的新时期,技术的进步有可能带来整个行业的颠覆。

         

 

追随可预见的未来,一场新的追逐战已经打响发令枪!



​iPhone15史上最低价,华为乐开了花

​iPhone15史上最低价,华为乐开了花

点击关注我

一起探索新商业新营销

​iPhone15史上最低价,华为乐开了花

​iPhone15史上最低价,华为乐开了花

​iPhone15史上最低价,华为乐开了花

​iPhone15史上最低价,华为乐开了花

​iPhone15史上最低价,华为乐开了花

本内容观点仅代表发布作者本人观点立场,欣文网平台只做信息内容展示和存储。发布作者:全网转载,转转请注明出处:https://www.xinenw.com/18212

(0)
上一篇 2024年6月3日 15:39
下一篇 2024年6月3日 17:54

相关推荐

  • 今年618,最抽象的是闲鱼。

    十年前,你上网,一提到「 屠龙刀 」,大概率会联想起 “ 点击就送 ” 、 “ 是兄弟就来刀我 ” 。 10 年后,再提起「 屠龙刀 」? 绝大多数人第一反应会联想到价格。。。 这个时候你才第一次知道,如今「 屠龙刀 」已经是船新版本,「 刀 」不再属于渣渣辉,而成为了年轻人在闲鱼交易的独特 “ 暗语 ” 。 小刀,就是小幅度讲价的意思;不刀,就是不能接受讲…

    2024年6月7日
    2600
  • 这届打工人,等不来全季、亚朵降价了

    来源:表外表里 作者:周霄 谭鸠云 一晚割走打工人3天窝囊费的连锁酒店们,终于得到了“应有的惩罚”。 作为酒店三大经营指标之一的OCC(入住率),已经亮起了黄灯。1月的行业专家纪要提到:今年的入住率并不是非常乐观,预计同比去年可能只增长1-2个百分点。 各酒店的RevPAR(每间可用客房收入),更是早在2023Q4就集体出现了增速放缓。今年也继续踩刹车,华住…

    2024年5月12日
    5100
  • 父母姓氏太尴尬是何体验?“公”姓网友在线求助,我在评论区笑疯

    点击蓝字| 关注我们 文|我是笑笑 我们有着丰富的文明和悠久的历史,无不体现在我们生活中的各处之中,就比如我们的姓氏。百家姓姓氏那么多,这么多姓氏是怎么演化而来的? 其实不同姓氏都有自己的起源和发展,百家姓当中也有我们不熟悉的姓氏,这些“冷门”小众的姓氏,其实也大有来历。 但由于有些姓氏过于冷门,在生活中看到有人姓这个姓氏,难免会引起大家注意。 小众姓氏当然…

    2024年5月1日
    8900
  • 金银价格狂飙,金饰价格突破历史最高价

    本文经授权转载自 时代周报 (ID:timeweekly) 作者:赵鹏 黄金饰品价格再创新高。 今年3月以来,黄金价格一路走高。截至5月20日收盘,沪金期货主力合约最高达到克582.44元/克,部分珠宝品牌黄金挂牌价格突破740元/克。时代周报记者走访北京朝阳区的合生汇购物中心和大兴区的荟聚购物中心的黄金珠宝销售门店发现,金银饰品价格均有所上调。 走访中,时…

    2024年5月24日
    7500
  • 华为这个自研新产品,有意思

    可能是因为夏天到了,雨水渐涨。 麒麟处理器就如同雨后春笋般越来越多了。 前有与Mate60一同重磅回归的麒麟9000S,后有与nova 12一齐发布的麒麟9000SL、麒麟8000。 再算上近段时间,Pura 70、MatePad Pro、MatePad 11.5S等一系列新品搭载的麒麟9010、麒麟9010L、麒麟9000WL、麒麟9000W、麒麟9000…

    2024年5月22日
    6200

发表回复

登录后才能评论

联系我们

400-800-8888

在线咨询: QQ交谈

邮件:admin@example.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

关注微信
原欣文网读者需要重新注册,平台不断升级敬请见谅!