RIO请林黛玉整顿职场、麦当劳联动《名侦探柯南》、汉堡王讲述老年爱情 | 一点也不权威的本周创意榜TOP10 | VOL.378

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清明三天假快不快乐不知道

但是连上六天班是真的苦

工作日总算熬到了头

只想一头扎到床上睡它个昏天暗地

此刻若是再来一份新鲜出炉的创意榜

简直就是double的快乐

起床!加餐了!RIO请林黛玉整顿职场、麦当劳联动《名侦探柯南》、汉堡王讲述老年爱情 | 一点也不权威的本周创意榜TOP10 | VOL.378
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江南无所有,聊赠一枝春。为了把江南的春带到大家眼前,Tims携手苏州博物馆上新三款联名花咖,将春日江南园林搬进了咖啡杯,让大家尝一口春天的味道。在产品上新之外,包装也大变样,不仅有纸杯纸袋上的春日国风元素带来满满的季节氛围感,Tims还以馆藏文物清朝「刺绣镜袱」为灵感推出“中式花窗书签”,为新品增添更多江南春日气息的同时,也为其品牌注入了文化气息,审美和格局都上大分。
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在瑞幸和益禾堂同时撞车与红楼梦的联名后,RIO也对这一经典IP下手了,推出「我在人间黛醉上班」系列海报。这一次,RIO将目光瞄准体质敏感却是嘴强王者的林黛玉,让她化身现代职场打工人,以其独特的「黛玉阴阳文学」犀利吐槽职场糟心事,生动演绎出打工人一周的上班精神状态,引发大众情感共鸣。
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日本品牌与二次元动漫联名已经是老生常谈的创意,如何把这类常规营销玩出花?日本麦当劳和《名侦探柯南》强强联手后,在涩谷街头打造了一块藏有小心机的户外广告牌。广告牌以毛利兰的标志性小角发型为指引箭头,指引附近麦当劳门店的位置距离,引导着消费者前往。小兰的尖角发型一直都是粉丝们玩梗的话题,麦当劳这回借助这一「专属防伪标识」,实实在在和用户玩在了一起,品牌好感又up了不少。
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继中国邮政和中国石油两大行业巨头开卖邮局咖啡和石油咖啡后,国内地表最强中介链家也终于按捺不住进军咖啡的心,和MANNER合作上了。二者联手在上海中潭路开设首家上海链家·MANNER共享门店,招牌虽合二为一,但左侧为MANNER点餐与出品区域,右侧是链家接待咨询区域,分工明确又互相融合,离谱中还带着一丝协调。这场跨界合作,能否持续暂且不谈,反正热度是直线上升,瑞幸看了都得竖个大拇指。👍🏻
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今年,汉堡王品牌迎来了它70周年的生日,在这个值得纪念的时刻,汉堡王请来一对老年伴侣,用一场旁若无人的热吻致敬70年来坚持火烤汉堡的传统。这支大胆前卫的广告不仅热情诠释了火烤汉堡就像这些经历岁月洗礼的爱情一样依旧炙热与美好,也深情赞美了老年爱情的持久活力与激情。在爱情变得无比珍贵的年代,这样的表达也让很多人心里一暖。
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继“冷宫蔬菜”“菜场黑话”等「烟火文学」出圈之后,大润发又带着主打快乐省钱的「均一价」文案走来了。海报文案从商品视角和省钱主题出发,捕捉到人们在每一次购物时省到了钱的小确幸,用接地气的文字掺杂着网络热梗诙谐地将其描述出来,激发消费者购物热情的同时,也让他们品味到生活的点滴乐趣。
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春日天气转暖后,人们的脚步都轻快了起来,内外借此推出短片《舞动更生动》。片子找到春日与舞蹈同样能体现出「生命力」的共同点,巧妙地将春天、舞蹈和产品特性结合在一起,通过轻盈的衣物、自在的廓形、芭蕾风格的设计元素等,在视觉上呈现出一种优雅而动感的美感,传递出积极向上、充满活力的品牌核心理念和价值,激起消费者想要随时随地释放自我的心底情绪,品牌好感度拉满。
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大阪世博会吉祥物自打出生起,就因其“阴间”的眼球设计引发全网吐槽。一波未平一波又起,最近美津浓在官网上线与大阪世博会官方联名的运动鞋又引发一波热议。运动鞋以世博会吉祥物为原型,蓝色鞋面还算正常,中底的红色细胞和凸起眼球的设计直接大胆挑战传统审美,让人的眼球受到暴击,激发了大家对于审美多元化的讨论。不过,鞋子的设计虽不符合大众审美,但在流行“审丑”的当下,也算小火了一把。
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今年阿那亚戏剧节以“常规和例外”为主题创作的主视觉海报用鲜艳的色彩再现了电话、海浪、钟表等具体的物件。值得一提的是,这些日常生活中的各种物件被设计成一套不容易被识别的非常规定制字体,组装拼接起来就是活动主题的英文名称「Exception and Rule」。抽象概念与具象物体的结合也很好地诠释了戏剧中既有常规也有例外的意义,反映了戏剧节对规则和惯例的质疑,这波不走寻常路的概念属实让人动心了。
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春天总是有魔力让人忍不住千姿百态,花枝招展,用什么样的姿势迎接春天才不算辜负了阳光与大地?天猫超级品类日以一支纪实风格的广告,运用众多与「势」相关的谐音梗,上演当代年轻人别具一格迎接春天的奇葩姿势。而短片中简约的表达不仅刷新了大家对于TVC创意的认知,也让我们得以窥见大众在春天里展现出的种种新奇有趣的姿态,丰富了个人的想象空间。

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以上就是本周上榜的全部内容啦。

清明节后的这周,虽然没有太多的节点节气,但品牌也没有闲着,将春日营销、周年庆典等常规话题又捞了起来,有用高颜值吸引眼球的,也有借热门话题冲流量的,变的是外在的创意形式,不变的是品牌的价值内核,各具特色。

眼看着四月又要步入下半场,品牌也要开启下一阶段的创意布局了,咱们拭目以待。


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