在文旅融合的大背景下，非物质文化遗产（以下简称 “非遗”）作为一种独特的文化资源，正逐渐成为旅游产业发展的新引擎。为深入了解游客对日照市非遗旅游产品的体验与需求，进一步优化相关旅游产品，近日，一场涵盖多区域的调研活动在日照市展开，曲阜师范大学非遗探查实践队深入日照市博物馆、日照市文化馆、覃慧敏黑陶工作室、王家皂旅游小镇、东夷小镇等地，通过实地考察与游客问卷调查的方式，为日照市非遗旅游产品的升级提供依据。
日照市博物馆：探寻历史脉络中的非遗印记
日照市博物馆作为地区综合性博物馆，是展示日照地域历史文化的重要窗口。馆内馆藏可移动文物 1 万余件，其中国家级文物 200 余件，时间跨度从史前到明清各个时期。在博物馆的展厅中，大汶口文化、龙山文化时期的文物尤为引人注目，特别是龙山文化的蛋壳黑陶，其纤薄程度令人惊叹，代表了当时极高的制陶工艺水平。这些珍贵文物不仅是历史的见证，更是非遗传承的重要载体。
研究团队在博物馆内设置了问卷调查点，针对前来参观的游客展开调研。问卷内容涉及游客对博物馆非遗展示形式的满意度、希望增加的非遗展示内容等。不少游客表示，博物馆通过实物、图（照）片、影像、雕塑、绘画、沙盘、场景等传统展示与现代多媒体互动相结合的方式，如声光电、VR、三维数字化等先进科技辅助手段，让他们能够更直观、深入地了解日照的非遗文化。但也有游客提出，希望能增加更多互动体验环节，例如模拟古代制作工艺的体验活动，以增强对非遗文化的理解与记忆。
图为日照非遗产品过门笺。 刘颜 供图
日照市文化馆：感受非遗传承的活力与创新
日照市文化馆是国家一级文化馆，在非遗传承与推广方面发挥着重要作用。馆内设有非遗展厅、非遗大讲堂等多个功能区域，常年开展各类非遗相关活动，如 “弘德传艺・授之以渔” 非遗传习活动等。
调研过程中，团队发现文化馆通过举办非遗培训班、展览、演出等活动，吸引了大量市民和游客参与。在非遗展厅，陈列着日照农民画、黑陶、剪纸等多种非遗项目的作品，生动展现了日照丰富的非遗文化资源。为了解游客对文化馆非遗活动的体验感受，研究人员发放了调查问卷。游客反馈，文化馆的活动形式多样，为他们提供了近距离接触非遗、学习非遗技艺的机会。但部分游客建议，活动的时间安排可以更加灵活，以满足不同游客的行程需求，同时希望能增加一些针对外地游客的特色非遗体验套餐，突出日照本地文化特色。
图为日照化馆非遗产品黑陶。 刘颜 供图
王家皂旅游小镇与东夷小镇：体验非遗融入生活的魅力
王家皂旅游小镇和东夷小镇是日照市具有代表性的民俗旅游小镇，也是非遗与旅游融合发展的重要实践地。在王家皂旅游小镇，游客可以体验到渔家文化相关的非遗项目，如渔民号子等。而东夷小镇则依托日照的东夷文化进行开发建设，这里有 60 多家非遗工坊，涵盖黑陶制作、渔民画创作等多种非遗项目。
在两个小镇，研究团队通过实地观察和问卷调查，了解游客在小镇中的非遗旅游体验。游客们表示，在小镇中能够感受到浓厚的非遗氛围，品尝到具有地方特色的非遗美食，参与到各类非遗手工制作活动中，使他们对日照的非遗文化有了更深刻的认识。但也有游客反映，小镇中的非遗项目存在一定程度的同质化现象，希望能进一步挖掘和展示更多独特的非遗项目，同时加强对非遗项目背后文化故事的讲解，提升游客的文化体验深度。
调查问卷助力非遗旅游产品优化
基于此次调研结果，相关部门和企业将进一步优化日照市非遗旅游产品。例如，在博物馆和文化馆增加更多互动体验设施与活动，丰富非遗展示形式；鼓励覃慧敏黑陶工作室等非遗传承主体加强产品创新，开发更多符合市场需求的旅游纪念品；针对王家皂旅游小镇和东夷小镇等旅游景区，将加大非遗项目挖掘力度，避免同质化，提升景区的文化内涵和吸引力。通过这些优化措施，日照市有望打造出更具特色、更能满足游客体验需求的非遗旅游产品，推动非遗文化的传承与发展，促进文旅产业的深度融合。
此次基于游客体验价值的日照市非遗旅游产品优化研究，不仅为当地非遗旅游的发展指明了方向，更搭建起了非遗文化与游客之间深度沟通的桥梁。随着各项优化措施的逐步落地，相信日照市的非遗旅游将焕发新的生机与活力，让更多人在旅游体验中感受非遗的独特魅力，实现非遗文化的活态传承与旅游产业的可持续发展，为日照市文旅融合书写出更加精彩的篇章。
图为曲阜师范大学非遗探查实践队合影。 纪新宇 供图
（通讯员 刘颜）
撰稿人：刘颜
指导老师：田青
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