耐克最新设计被曝“辱女”?真相越扒越心酸!

耐克最新设计被曝“辱女”?真相越扒越心酸!

作者 | Della

来源 | 广告案例精选(ID:ad2829)

还有不到三个月,巴黎奥运会就要拉开帷幕了。

火车上丢策划文件、聘基建狂魔赶工期、吃素食睡纸壳床无空调……可以称之为“史上最抓马”的一届奥运会。

尽管槽点多多,但作为全球最大型体育竞技赛事,巴黎奥运会的价值不可小觑,各大品牌也纷纷布局体育营销,出赞助选冠名甚至提前押宝夺冠选手……

这不耐克也出手了,不过却引起了一番激烈争议。


1

 

最近,耐克在社交媒体上公布了美国田径队的最新比赛服装。

具体长这样:

耐克最新设计被曝“辱女”?真相越扒越心酸!源:小红书网友

从设计效果图可以看出,男运动员服装是常见的背心+四角短裤,渐变的红蓝色彩设计有时尚先锋的内味。

而女性运动员的服装则是三个字——短、紧、漏,没有袖子,胯部有高剪裁,尤其隐私部位设计缺乏包裹性,看起来很容易走光,像极了“情趣比基尼”。

耐克最新设计被曝“辱女”?真相越扒越心酸!

源:小红书网友


况且,高开衩的设计意味着女运动员要额外做除毛处理。

男运动员包裹严严实实,女运动员却迥然相异,耐克的区别对待被网友质疑歧视女性,点燃了网友的怒火。

不少田径运动员在看到这样的服装后,都表达了自身的不满。言辞最犀利的当属美国前5000米冠军劳伦·弗莱什曼,在IG上正面开刚:

“如果这套衣服真的对运动表现有益,男人就会穿它。”

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控诉耐克的设计“别有用心”,火药味十足。

在运动员们相继发声后,耐克被推上风口浪尖,卷入 “辱女”舆论风波。

眼看着事态蔓延,耐克也立即作出了回应,称这样设计主要是为了突出的女性的“与众不同”,没有想到会让一些运动员不能接受。如果不喜欢这样的服装,也可以穿着和男性运动员一样的短裤进行比赛。

不回应还好,耐克一回应更是“火上浇油”,没有从专业科学的角度解释设计的合理性和必要性,而是聚焦女运动员的身材“差异性”。

就差把让田径女运动员穿“比基尼”是为了展示独一无二的女人味的心思贴在脑门上,妥妥的“性别凝视”思维。

不关心运动员的竞技实力,重点突出女性外观特质,合着观众看的是奥运会还是选美大赛?简直离了个大谱。

毫无意外,这顿苍白无力的解释网友并不买账,伴随着耐克的质疑声不减反增。

本想通过赞助赛事服装提升品牌曝光度,没曾想闹出“辱女”丑闻,耐克这次弄巧成拙了。


2

 

耐克比赛服装设计事件,引出了一个未解之谜——为什么女运动员比赛时总是穿三角裤?

经常关注体育赛事的朋友应该会注意到,很多项目的服装因性别不同设计也有显著的差异性,男运动员服装大多传统,女运动员的服装却过于暴露。

一般来说,制定比赛项目服装规定都是为了减少阻力因素,让运动员发挥得更出色,更加专注比赛。

比如游泳项目,衣服的布料越少,与水的摩擦力就越小,有助于运动员控制游速,所以不管是男或女,赛服穿着都会比较清凉。

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图源:咪咕视频


而田径、体操、沙滩排球等陆地类项目,女运动员被要求穿三角裤的规定,常常掀起外界的讨论。

年轻的西班牙跳远运动员劳拉·马丁内斯,因为矫健的身姿名声大噪, 让很多人爱上了跳远项目。
然而在社交媒体上,讨论热度高的往往不是她在赛事中的表现和技巧,而是一些“清凉向”视频。

比如,劳拉·马丁内斯在赛场上随意走动,整理短裤边角的视频,轻轻松松能突破百万播放量。

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:bestathleticshighlights

不仅是劳拉·马丁内斯,当你搜索跳远等田径赛事,会发现封面上的女运动员清一色穿着小且紧的三角裤,大多被定格在撅臀、下腰、双脚朝天的一刻,体态十分“不雅”。

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耐克最新设计被曝“辱女”?真相越扒越心酸!
源:网络


甚至一些媒体的报道图片,摄影师用特写镜头放大这种难掩臀瓣的暴露,引导观众的注意力转移到三角短裤上。

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:@beebee


穿着三角裤的女运动员,正成为这个网络时代吸睛的流量密码。

支持派说,女运动员穿着三角裤助跑、跳跃更舒适,能减少布料之间的摩擦力,在贴身度、空气动力学等方面有充分的理由。

反对派则不解,认为这种行为纯属博眼球,涉及对女性的性化,根本不尊重女性。

网友发出灵魂拷问:“既然三角裤这么好,为什么男运动员不穿?”

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图源:@Violent Rainbow

反观男运动员的比赛服装,基本上该包的全包,显然没有露出半个屁股走光的顾虑。

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图源:小红书网友


还有部分人不以为意,觉得观赏性也是赛事运动的魅力之一,女运动员穿三角裤能呈现运动美学,视线落点于女运动员们臀瓣的发力、收紧、弹动、轻摆,被误解不过是“淫者见淫”。

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以上说法似乎都有合理之处,但是部分赛事项目的明文规定,直接让女运动员丧失了“穿衣自由”,穿三角裤这事变了味。

2021年的欧洲杯比赛上,挪威女子沙滩手球队被欧洲手球协会罚款1500欧元(约合人民币1.1w元),理由是没有穿三角裤,被认为“衣着不当”。

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图源:小红书网友

为了夺回“穿衣自由”,不少女运动员用行动捍卫自己的权利。

比如上一届的东京奥运会,德国女子体操队首次穿全体式体操服比赛,以此反抗体育界对女性的“性化”和凝视。

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图源:世面

值得一提的是,近日2024全国田径大奖赛女子100米栏比赛也引发了运动员穿着争议。
有着“体坛刘亦菲”之称的夏思凝为了减少0.01秒风阻穿着高开衩的三角裤出战,被网友质疑大尺度、博眼球,成为舆论中心。

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图源:微博
女运动员们仿佛陷入了一个怪圈,不穿三角裤被骂,穿三角裤也被骂。


3

 

事实上,大众的讨论重点不在于三角裤,而在于女运动员选择的权利。

诚然,三角裤的设计在运动阻力方面都发挥着不小的作用,能够帮助运动员拿下至关重要的竞争优势。
而对于商业化成熟的体育赛事来说,女运动员的“清凉着装”无疑是收视率的保障,充当打破圈层群体的流量密码,提升商业价值以获得赞助商源源不断的青睐。
在这其中,应该给予女运动员选择权,由自身去权衡利弊。

女运动员可以为了夺分穿三角裤,也可以从个人隐私出发,消除走光顾虑而不穿三角裤。

因此,无论是挪威女子沙滩手球队也好,夏思凝也罢,都不应该成为舆论攻击靶点。

正如耐克赞助巴黎奥运会服装,倘若从一开始就分别推出女性三角裤和平角裤设计,让女运动员自主选择,自然也不会陷入“辱女”争议了。

那么你认为,耐克的奥运会借势营销“翻车”了吗?
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