“黄金木乃伊”席卷行业,《和平精英》的爆款商业化模式又赢一局

《沙丘2》上映之后,大家有没有去电影院看看?且不谈它的剧情如何,光是在大屏幕上欣赏一下那个500米长的“沙漠之主”,这份场景特效就足够值回票价了。那种强悍的力量,搭配漫漫黄沙所营造出的一种充斥着神秘与压迫感的氛围,正是身处“文明世界”的人们为之吸引的核心。


有意思的是,主打战术竞技的《和平精英》,最近也推出了这么一款“沙丘之主”,不过它和电影里那个大虫子没什么血缘关系,而是设计团队基于古埃及历史文化与艺术风格打造出的新皮肤。在当今瞬息万变的手游市场中,“沙丘之主”皮肤堪称里程碑式的典范作品。无论是外观还是攻击特效,都融合了历史感与现代审美,不仅深度挖掘并重现了古埃及文化的精髓,更通过精湛的设计与细腻的工艺,将游戏装扮提升至艺术收藏品的高度。


“黄金木乃伊”席卷行业,《和平精英》的爆款商业化模式又赢一局


“黄金木乃伊”席卷行业,《和平精英》的爆款商业化模式又赢一局

“黄金木乃伊”发布获盛赞,

 主播白冰直播安利 

每次《和平精英》推出新皮肤时,都会以造型炫目和脑洞创意吸引玩家们的关注和收藏欲。这次的“黄金木乃伊”也不例外,从上线之前的爆料图,到卡琳娜的cos动态演绎,无论是皮肤细节设计还是蕴含的文化精髓,都让玩家们深深折服,也引发了业界的广泛讨论和声誉,成为手游界文化演绎的焦点。


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新皮肤上线后,知名主播白冰在直播中与粉丝们互动,将其作为福利帮粉丝们抽取。现场气氛热烈,巅峰时观看人数超过2000万,达到人气榜TOP1,可想而知这款“黄金木乃伊”的知名度也从《和平精英》玩家群中进一步扩散到了新的路人群,实现了从游戏圈到泛娱乐领域的全方位覆盖与圈层突破。

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同时,在各个平台的玩家评价中,对于新皮肤的评价也是一边倒的好评,其中“好看”与“做工精细”成为主要方向。而请来了卡琳娜,也是本次宣传的点睛之笔,获得了无数玩家赞誉。

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(图:抖音和小红书的用户对
卡琳娜和沙丘之主的肯定


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(图:视频号上玩家对沙丘之主进行了高度肯定)

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(图:白冰与陈大白两位顶流博主的互动)

这些年来,《和平精英》的皮肤可以说是爆款不断,经常引来玩家的关注和讨论,能让游戏皮肤迅速从圈内火到圈外,成为新生代的文化符号之一,《和平精英》的爆款皮肤密码究竟是什么?要回答这个问题,也许答案就要从和平精英的商业化探索之路说起。

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  顶流皮肤不仅外观拉风,
  还可以一键拉满玩家的局内体验
  

时装皮肤在游戏里由来已久,早期网游会为其附加特殊的属性BUFF,现在的主流设计则是只有外观效果,保障游戏的公平性,但玩家们对它的喜爱和追求并未因其“不实用”而降低,因为一款优秀的皮肤,不仅能在视觉效果上给人以愉悦感,还能切实地提升游戏体验。这听起来好像有一点玄学,但对《和平精英》的玩家来说,却是津津乐道的“商业机密”。


比如说,被称为“木乃伊”的皮肤,就因其考虑到了外观与战略的结合、对角色手感的提升等因素,成了《和平精英》皮肤里的典中典,多年来数次返场,仍然是最脍炙人口的时尚单品。

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这套“木乃伊”皮肤乍一看十分简洁,角色完全被纯白的绷带包裹全身,甚至连五官都挡得严严实实。但是它自带一种简洁精干的气场,没有影响视野的冗余,没有引起他人注意的装饰,跑跳起来都仿佛轻捷灵动许多,如果是在雪地场景上伏击,效果堪比雪地吉利服。当时有很多大神主播都会换上木乃伊皮肤在直播里大秀操作,一来二去就给人留下了“穿木乃伊的都是高手”的深刻印象。无论是为了追寻偶像的脚步还是为了彰显自己的实力,木乃伊皮肤都是玩家们心中最紧俏的爆款。


除了游戏本身之外,木乃伊的外观效果也让它具有独特的镜头风格,尤其适合节奏感强的卡点类视频。很多玩家在UGC创作中,都将木乃伊的变装作为题材,用对比效果展现它的魅力。这就又给穿着它的玩家增加了另一层心理满足感。


“黄金木乃伊”席卷行业,《和平精英》的爆款商业化模式又赢一局

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(图:玩家创作的木乃伊变装卡点作品)

玩家口口相传的战斗手感增益(虽然并不是属性数值提升)、外观美学提升的视觉舒适、人气带来的心理满足,这些局内体验都是以“木乃伊”为代表的《和平精英》优质皮肤所提供给玩家的天然buff。正因如此,从4月26日“沙丘之主”正式上线后,它的热度就一路走高,以“升级版木乃伊”的口碑成为玩家们热议的话题。很多玩家在第一时间就入手了这款皮肤:

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还有玩家自制了同款沙丘之主变装视频:


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更有大量玩家在官方最新的宣传片上发出惊艳赞叹之声:

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能将木乃伊这个经典款皮肤的基础上创作出新的惊艳效果,“沙丘之主”有着独特的秘密,那就是抓住了“文化”的内核。


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  精雕细琢的“沙丘之主”,

  演绎出了一段全新的文化风格  

从外观上来看,初代的木乃伊还是比较朴素的,主要还是凭借KOL们的整活能力演绎出了《和平精英》中的顶流UGC文化。到了最新的“沙丘之主”登场时,视觉效果可谓鸟枪换炮,无论是整体设计还是细节考据,都体现出设计团队对古埃及文化的深入探索和创作实力。


在古埃及元素中,“华丽”是最显著的tag,黄金饰品的精美与大气让人过目难忘。“沙丘之主”在经典的木乃伊绷带上融合了黄金元素的效果,并加入神秘气息最浓郁,也是王室专属的紫色特效,在古埃及文化的基础上赋予了全新的风格演绎。

从细节上来看,角色行动时,艳丽的紫色光芒会从白色的木乃伊绷带缝隙里丝滑地“流”出来,在身边萦绕出轻盈的动感,并且能观察到伴随流光飘洒下来的金色砂砾,仿佛是沉睡了很久的神灵一朝惊醒,准备带给这个世界新的震撼。这种神秘与威压并存的感觉,也恰恰能让人联想起古老的金字塔、楔形文字、法老王、巨石像等埃及文明,在美学体验上达到了极致。

外观的美术设计与流畅写实的动作模型制作,都让“沙丘之主”表现出了美学艺术上的感染力,让它在一夜之间成为《和平精英》玩家们关注和追求的爆款。同时,《和平精英》也将新皮肤的宣传工作,变成了一场互联网上的文化演绎狂欢,专门邀请了顶流coser卡琳娜做了一次别开生面的演绎,推动“沙丘之主”进一步实现了文化破圈,吸引了更多路人的注意。


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卡琳娜的演绎并非仅仅穿着沙丘之主服装展示外观,而是以颇具动感与想象空间的表演来表现其中的文化内涵。在影片的开头,卡琳娜如同穿着平平无奇沙漠长袍的旅人,行走于无垠沙海中,随着一个神秘的手势,沙暴扬起,古老威严的金字塔拔地而起,以仰角镜头展示出角色与场景的联结。


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接下来,如同受到召唤一般,卡琳娜身上的金饰宝石都发生了变化,在金色沙尘中映现出了紫色流光和神秘的符号,手中的法杖也随即燃起了光芒。


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沙丘之主降临,玩家们熟悉的木乃伊造型以全新升级版的形象完整地展现出来,无论是绷带下掩映的黄金内衬,还是身边流泻的金沙和紫色光芒,都给人以绝对的神秘与力量感。在卡琳娜游刃有余的肢体动作和神情表达下,“沙丘之主”蕴含的古埃及文化被演绎得淋漓尽致。


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这样的“豪华版”演绎,让众多玩家不但沉醉于“沙丘之主”背后的文化内涵,也会希望能够亲自换上新皮肤在游戏中纵横。《和平精英》趁热打铁,宣布将会在5月2日举办一场沙丘之主表演赛,邀请2024PEL春季赛总决赛晋级战队出席,在全员着装沙丘之主的盛况下开启精彩的挑战,让玩家们能够在游戏世界中感受“最强木乃伊战队”的风采。


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理解文化、融入文化再融入游戏 

《和平精英》用“文化演绎”走出自己的商业之路

文化结合产品这种事情,其实很多游戏都在做,并不稀奇,但是《和平精英》却走出了一条属于自己的道理。“理解文化、理解游戏、融入文化、融入游戏”,这是《和平精英》最为独特的地方,从“沙丘之主”的设计中我们就可看出,项目组对埃及的金字塔文化、木乃伊文化进行了大量的研究,古埃及人对黄金的崇拜、对神明的崇拜、对长生追求的崇拜,都浓缩到了这一款小小的皮肤中。


正是因为对埃及木乃伊文化的深度理解,才能让“沙丘之主”获得如此高的关注,皮肤不仅炫酷,也提升了玩家局内体验的感官,甚至有玩家将“沙丘之主”融入到了每一局的战术中,走出自己的文化风格演绎路线。


这种将文化融入到游戏当中,去为玩家打造更好、更高级的游戏体验,也更广泛地将文化影响力扩散出去,正是《和平精英》多年来发展出的保留项目。


2023年,《和平精英》就和《变形金刚》展开联动,以汽车人为灵感设计了新的皮肤与载具。经典的三级头盔和擎天柱的机械头部同框出现,用富有科技感的“星空蓝”将两者的距离拉近,仿佛这就是同一个世界观下两个角色的惊天对决。


同时,变形金刚的力量感、科技感和酷炫外形让玩家们重温了童年回忆,圆梦情怀拉满比什么都要愉快。


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这种跨界文化带来的情怀,在今年的首套神装“龙行天下”里,再一次被演绎得淋漓尽致。如果说变形金刚的科技风和游戏的枪械射击还有共通之处,那么龙行天下里让玩家化身古代名将,就是《和平精英》脑洞大开的绝佳创意了。


关羽和赵云的形象千百年来几乎被定型,但《和平精英》偏偏设计出了古风铠甲与现代科技的结合,既保留了驰骋战场单骑破敌的豪迈内核,又带来了别具一格的视觉体验。而这种旧瓶新酒的效果一夜之间也让不少三国爱好者们也慕名而来,《和平精英》再次实现了文化演绎破圈。


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(图:新世纪三国战士!)

还有像主打“环境伪装”的六号树人皮肤、仿佛专门为了整活而设计的奶龙联动,直接在玩家口中的龙脊山上做了一条真龙的御龙飞行新春惊喜……无不是跳出了游戏玩法本身的思路,从文化核心的角度去贴合玩家的个性化需求,也让《和平精英》的大众印象有了超越战场的文化飞跃。


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(图:谁能想到一棵树会对我进行偷袭!)

可以说,《和平精英》是在没有规则的商业化实践中,一步一步摸索出自己的道路的。“文化演绎”四个字看似简单,但是要做到融入文化的同时又让玩家觉得不突兀,却是件非常考究的事情,不仅要理解文化,还要理解游戏,然后再让两者融合。

说了这么多,《和平精英》如何去“理解文化”相信大家已经看出端倪,那么“理解游戏”又是什么意思?游戏难道不是官方自己做的,他们不是最理解游戏的人吗?其实不然,当产品上线后,游戏内的环境因为玩家的加入而发生改变,此时如何让玩家在游戏里能舒服的玩游戏又不会有太多压力,才是考验运营功底的时候。

比如《和平精英》的神装升级系统,虽然炫酷,但是随着神装越来越多玩家的压力也会越来越大。针对这个问题,《和平精英》专门增加了升级时装无损拆解的功能,可以免费将之前升级用过的材料资源剥离返还,再装到其他升级时装上。等于玩家可以用一套时装升级的材料给所有的时装轮流升级,不用纠结于“升级的时装穿腻了,新时装升级成本又太高”的问题,大大降低了游戏成本,从实用方面对局内体验做出了加强。


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(图:免费无损拆解升级成为玩家关注的焦点)

这就是从运营角度对游戏的理解,而因为这层理解再加上文化融合,创造出了既有品质又能让大部分玩家参与其中的“文化演绎”,才是真正良性的商业化。

结语

从手游市场来看,擅长整活的厂商有很多,其中大多数会选择先为游戏定下整体基调,再去探索适配的联动发展空间。比如走国风路线的会强调文化属性,与文旅进行合作等等。而《和平精英》的特点是:多人战术竞技的立足点是游戏性,是玩家对对局的新鲜感和求胜欲,比起诸如RPG这种长线发展的游戏,和平精英需要不断地为玩家提供驱动力。

说了这么多,“文化演绎”到底要如何做好?


其实,笔者认为这可能是一种只可意会不可言传的精神共识,就像《道德经》中的那句话“道可道,非常道”。可能只有经过千锤百炼之后,才能理解其中的奥妙,这也是《和平精英》在自己的“文化演绎”商业化道路上从未被人复制过的原因。


同时这也是光子工作室近年来的工作理念,光子的产品都是在不断迭代经验的同时去探索全新的内容,慢慢的将优秀项目组沉淀出来的底蕴扩散到新项目组中。这种“传帮带”式的发展方法,让光子工作室的各个项目组可以一同前进,分享各自成功的经验。《和平精英》只是其强大底蕴的一个呈现结果而已。


记得有游戏圈同行说过,《和平精英》的皮肤可以说是出一个爆一个,这种优异表现离不开光子工作室的沉淀。《和平精英》用文化融入游戏这种方式搭建起一个让玩家可以借力产出、精神自洽的乐园,既让玩家得到进一层的局内体验,又提升了文化破圈的对外影响力。无论是这次沙丘之主的“木乃伊升级”,还是之前骑龙骑马,数十个跨界IP联动,包括创意工坊和绿洲,都是这种从竞技游戏向数字世界迈进的体现。


作者:芥末君


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