中年女人最爱的“体制内穿搭”,两个字

中年女人最爱的“体制内穿搭”,两个字
中年女人最爱的“体制内穿搭”,两个字

有人说,哥弟就是中年女人最保险的“体制内风穿搭”,既能展现自己无需急头白脸拼搏赚钱的松弛,而它的商务大女主的气息,又能让你跳脱出家庭主妇的人设。

文 | lily
来源 | 三联生活实验室(ID:LIFELAB2020)
如今的女装市场,半壁江山已经被lululemon和拉夫劳伦占据。一个通过展现原本就优越的曲线,来彰显自己热爱运动的中产白领身份,常见的场合为CBD、健身房和瑜伽课;另一个则通过logo来标榜自己是个没事就爱打打网球、对时尚经典手拿把掐的高净值人士。

就当你以为,大城市中产穿搭的风气,必然也会渗透到小城市的有钱人时,一群小城贵妇早已跳脱出了都市的穿搭鄙视链,翩然形成了另一套派系——哥弟风穿搭。
中年女人最爱的“体制内穿搭”,两个字
▲ 图 / @there


哥弟,是一个均价千元左右的女装品牌。刻板印象里的哥弟,总摆脱不了老气的嫌疑,穿它的人都是自己“做班主任的妈、在医院上班的姨和在机关单位上班的婶。”

中年女人最爱的“体制内穿搭”,两个字

你很少能在一线城市看到哥弟专柜的身影,即使有门店,也大多坐落在城市边缘的郊区奥莱。但在小城里,它却轻飘飘地占领了所有贵妇们的衣橱,而它的开店数量,几乎是优某库的八倍。


有人说,哥弟就是中年女人最保险的“体制内风穿搭”,既能展现自己无需急头白脸拼搏赚钱的松弛,而它的商务大女主的气息,又能让你跳脱出家庭主妇的人设。“就算穿着哥弟跟老公一起出门,别人没准也会觉得你老公是你的司机或者助理。”


哥弟差不多就是小城贵妇穿搭的折中点,“你穿着米色西裤和丝绸衬衫,既可以得体地出入机关单位等场合,下了班去参加幼儿园的家长会,也并不违和。”

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▲ 图 / @又赚到了


当如今下沉市场的女装,大多都是扯了一片薄如蝉翼的布料打了个版时,哥弟却以它的厚实,坚定地俘获了一群中年女人的心。“据说,哥弟的短袖只能在空调屋里穿着,不然肯定会热。这可能是因为它默认自己的目标用户,工作时全都坐在空调房里,根本不用在外奔波。


有人年轻时根本意识不到哥弟的好,直到到了年纪,才意识到中年女人最好的医美,居然是自己老妈的同款。

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▲ 图 / @又赚到了

“哥弟一上身,别人只会觉得你的业余生活,应该是出门喝茶和打打高尔夫,而不是陪老公钓鱼,或带孩子去淘气堡乐园。它只保留你中年的魅力,却不显得你沧桑或者市井。”

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什么样的女人,

会把哥弟焊在身上?

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在大城市里的审美体系里,logo就像是每个都市丽人必要的护身符,能装点最起码的体面。但对于小城贵妇来说,就算想穿点大城市的新潮牌子,也往往会在别人异样的眼光前有些心虚。

“因为别人既看不懂这是什么logo,也对这些东西的质感存疑。在小城的审美里,lululemon可能就像是紧身的秋衣,而穿着某鸟那种硬核的布料,别人也只会觉得,你是不是要陪老公去河边钓鱼了?”

哥弟则是贵妇们的硬通货,大家既知道你穿的东西不便宜,又不会觉得你有炫耀的嫌疑。

“哥弟主打一个质感,虽然样式看上去平平无奇,但只要一上身,就似乎是为你量身定做的。有人还怀疑哥弟是不是用了什么高科技材料,一贴合人体就能自动变身。”
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▲ 贵妇买哥弟,主打一个批发。图 / @又赚到了

别的品牌都在教育你,要瘦到多少斤才能穿进自家的衣服,哥弟却平等地容纳每一个中年女人的身形。“哥弟的上衣大多数都是垫肩款,穿上后就有了领导般的端庄气质;据说哥弟的某款裤子,甚至还能营造出看上去臀线提高了三厘米的错觉。”
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▲ 图 / @欣欣子

有人发现,自己单位的女领导每天都把哥弟焊在身上,下班后就直接穿着去幼儿园接孩子。“虽然这个牌子不便宜,但也并不是普通人高攀不起。体制内领导穿上哥弟,就有一种既对工作游刃有余,又很顾家的踏实感。


有人大学毕业,初入职场时根本看不上哥弟这个牌子,到了25岁就突然基因觉醒开始穿哥弟,从此就再也没脱下来过。

还有忠实的哥弟信徒,说自己穿上黑色连衣裙就能有“局里局气”的气质。而当评论区质疑颜色太暗、太显老时,人家只会立马反驳“是我不好看,不是哥弟不好看。”

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虽然小城贵妇都把哥弟奉为穿搭的地基,但哥弟在互联网上就如同百慕大一般,鲜少见到有人对它的宣传。这可能是因为它的客户定位,本来就不是能拍种草照片的时装博主,而是身材一般的普通人。

 

“就像医生给你开了药方,你不能只买一味那样,哥弟主打的就是一个以量取胜,来营造整体的氛围。也因此,辨别一个小城贵妇是否体面的标志,不在于她有或没有哥弟,而在于她是否整身都是哥弟,而非只有一件哥弟的单品。”



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这件“小城贵妇”同款,
是最本土的老钱风?
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有人说,能把衣橱装满哥弟的中年女人,都是最本土的老钱。“她们是在当今时代仍然信不过网购,要去实体店里花几千块进货的那种人。”

就像是民间的李湘,穿哥弟的中年女人,已经过了为了时尚而牺牲舒适的年纪。“哥弟的版型主打一个宽松,以至于太瘦的人甚至无法撑起它的衣服,只能回去反思自己身材的富态没达到,穿不出人间富贵花的精髓。”

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▲ 图 / @there

女装市场都在推崇幼态,哥弟却在给你增加阅历。“哥弟模特的身材和普通人差不多,既不会贩卖精英感,也没有贩卖容貌焦虑,只是在默默拆解一个中年女人该如何穿得体面这道难题。”


80后浙江人桐姐,在象山某国企上班。年轻时只觉得哥弟设计太土,后来人到三十发了福,才发现自己能穿得好看的时装品牌,居然成了哥弟。“到了穿哥弟的年纪,就会爱上那种挂着平平无奇,但上身后却很适合自己的时装,这才明白不是人来适应衣服,而是衣服来衬托人。”


“此外,哥弟的衣服不用你多伺候,随便一件西裤扔进洗衣机里,卷出来后还是直挺挺的。”


刚过40岁的常熟人沈姐,如今已经在本地的小公司里当上了管理层。对她来说,哥弟就像是职场里的战袍,无论何时都不会出错。


“人一旦穿了哥弟就定型了,就几乎不尝试别的品牌了。不是因为不喜欢,而是因为没必要。就像如果五星级餐厅里什么都有,就不必为了专门吃一道菜而找一家路边摊。”

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▲ 图 / @there

甚至有人逛哥弟不是为了买衣服,只是把它当成一个歇脚的补给站。“和大城市里专柜的柜姐不同,哥弟的柜姐不仅会给你准备小零食和水,还会给你把衣服搭配好,用衣架摆到你眼前。如果你懒地试,甚至可以要求柜姐上身,爱马仕的VIC也就是这个待遇。”

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中年女人的体面,
全是哥弟给的。
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有人质疑,哥弟这么土的名字,当初如何吸引贵妇进门的?但对于中年女人来说,哥弟的专柜就是在商场里既能看得上眼,又不必担心自己买不起的那一家。如今的哥弟甚至玩起了多巴胺,远远看上去,甚至都像是在看一件件的童装。
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▲ 图 / @老易侃品牌


“如今的中年女人都流行买男装不如买女装,哥弟恰好满足了所有要素,既听起来像个男装,质量也像男装那样用料扎实。”


甚至如今的年轻人,也开始学着妈妈把哥弟穿在了身上。90后北漂姑娘静香,在面试某国企时,因为找不到合适面试的衣服,就穿着老妈的哥弟连衣裙去了公司,结果顺利入了职。


对静香来说,女装品牌的设计要么太花哨,要么太保守,哥弟却是恰到好处的灵光一现。“曾经去跟我妈逛街时对这个牌子嗤之以鼻,发誓这辈子都不会买,如今却天天穿着我妈的继承款上班,自带一种国企女领导般不怯场的气息。”


穿哥弟的年轻人,还被自动贴上了“妈宝女”的人设,“能穿哥弟上班,说明你妈妈的审美不错,也愿意给你花钱,因为哥弟几乎全年不打折。别人不会觉得你老气,反而会羡慕你妈那么宠你,让你年纪轻轻就穿上了哥弟。”

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▲ 图 / @滁州哥弟

哥弟甚至还是家庭和睦的象征,“很多好男人宠自己老婆女儿的方式就是买哥弟,因为他们不懂什么是时尚,只懂走到商场里,这个牌子的店铺看上去最高级。”


ENDING:


有人说,哥弟如今的设计越来越土气,面料也有点固步自封的意味,因此它只能是小城里的体面战袍,很少有人会把它穿到北上广去。因为一到了大城市,哥弟过于传统的版型和扎实的用料,就会被显得有些过时。


但对于静香来说,穿哥弟不是消费降级,反而是一种品味的升级。

“因为大城市里买到的时尚品牌,大多都是不耐穿的消耗品。无论买了什么衣服,都会不断陷入穿坏、吃灰、再买的循环,而哥弟穿上十年都不成问题。你觉得哥弟不入流,可能只是因为自己的审美,被快时尚驯化了而已。



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每人互动
如果不考虑预算,你会买哥弟吗?

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文章经授权转载自三联生活实验室(ID:LIFELAB2020)

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