2299元的小天才绑架了谁?

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2299元的小天才绑架了谁?

家长苦小天才久矣

在儿童安全智能手表领域,小天才一直是国内的霸主。


但家长苦小天才久矣。


5月17日,小天才发布了新款旗舰手表Z10,售价2299元。


2299元的小天才绑架了谁?

 图源:京东

这价格着实惊呆了大伙的下巴,不禁质疑:“谁会花两千多块钱买一个儿童手表?”


毕竟,在很多人的心中,儿童电话手表的主要功能就是定位和打电话,至于卖这么贵吗?


出人意料,这款手表上市不足半个月的时间,就在线上售出了超1.2万件,销售额接近一个亿。


这个价格,和Apple Watch Seres 9差不多,甚至比红米K70还要贵一些,难道说,小天才真是电话手表界的苹果?


在儿童电话手表领域,以2023年一季度为例,小天才的市场占比是35%,华为的市场占比是15%,小米的市场占比是9%,360的市场占比为8%。


2299元的小天才绑架了谁?

源:Counterpoint

好像还真比苹果在国内手机市场的占比高。


上个月,有家长反映自己通过小天才电话手表APP和孩子聊天时,“我是你妈”“打断你腿”等表述被系统提示“可能含有不适宜内容”,在逼疯了家长的同时,也令人忍俊不禁:

2299元的小天才绑架了谁?

 图源:小红书网友

对此,小天才手表回应违禁词机制:涉黄暴或有隐藏含义的词段会被屏蔽。


6月4日,#2299元儿童手表绑架家长了吗#的话题登上热搜。

 

2299元的小天才绑架了谁?

图源:微博

不少网友表示,小天才电话手表的好友系统和别的手表不互通,所以小朋友只有穿戴小天才电话手表才能更好地融入同学们的圈子。


因此,有不少小朋友会缠着父母购买小天才的电话手表,加上新款的过高售价,确实增加了家长的重担。


不免让人感慨:圈层意识,从娃娃抓起。


大家也很好奇,既然小天才手表的社交属性这么强,在新一代人中占有率这么高,那么当这批孩子进入社会时,小天才能不能跟着他们,挑战一下微信的地位。


不过,这些都是后话。


现在最让小天才头痛的事情是,华为和小米等手机大厂正进一步深耕儿童电话手表领域,打算分上一杯羹。



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华为小米双入场

抢夺小天才份额


伴随着人口老龄化和出生率降低的趋势,不少地区出现了幼儿园关停潮,一些地区的小学也开始出现生源不足的情况。


与之配套的产业,比如说,母婴业、早教产业、补课行业等都将面临巨大的挑战。

但目前,儿童手表这一赛道的市场仍保持增长,吸引了很多厂商的关注,比如国外的谷歌,国内的华为、小米等知名科技企业。


并且,儿童智能手表的入场门槛并不高,只要能做智能手环的厂商,进军儿童电话手表赛道就没有什么硬技术上的难题。


在可以预见的未来,儿童手表的赛道将会越来越,各个厂商为了抓住当下的市场,会加速技术与科技的投入,争取在更残酷的市场来临前占据更高的市场份额。


于是,小天才就要面对更多的竞品的挑战,我们先来看看小天才Z10自身的配置:


搭载前置500W+后置800W摄像头,电池容量780mAh,搭载骁龙W5100芯片,2G+64G内存。


支持NFC地铁卡门禁、支付、好友、定位、通话、学习等服务。


5月15日,在华为夏季全场景发布会上,华为也推出了一款儿童手表新品——华为儿童手表5 Pro。


这款手表的电池容量高达800mAh,续航时长显然比Z10小天才儿童手表更具优势。


另外,华为儿童手表5 Pro配备的两款摄像头,像素分别为200万和500万,这一点不及小天才。


功能方面,华为儿童手表5 Pro支持4G网络,有支付、好友社交、离线定位、视频通话、学习等服务。


华为儿童手表5Pro的定价为1198元,有很强的市场竞争力。

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 图源:华为

而小米为了进军儿童电话手表赛道,成立了一个专门的品牌“米兔”。


今年3月底,米兔学习手表7/7X相继开卖,配置方面,米兔学习手表同样搭载了前置500W+后置800W摄像头,存储组合为1GB+8GB,米兔学习手表7X则为512MB+4GB,并搭载了950mAh的超大电池。


米兔学习手表7X的售价为599元,米兔学习手表7的售价为799元。


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图源:米兔

比较三家的新款手表,可以看见小天才Z10定位最高端。


华为儿童手表5Pro依靠自身的强大品牌力和自研实力也能跟Z10等竞品掰掰手腕。


米兔学习手表7/7X则定位中低端,五百到八百的价格针对小天才销量最好的D3和Z6Pro系列,且在硬件上更具性价比。


可以说,小天才目前能占据这么高的市场份额,跟布局早有很大关系。


2015年就在电视上投放小天才的手表广告,跟着《爸爸去哪儿》的爆火,通过一句“能打电话的手表哦”广告词抓住了观众的记忆点。


让消费者在挑选儿童手表时第一个想到的就是小天才。


初期极高的市场占比,加上小天才通过封闭的好友系统,让小天才有了自己的核心护城河。


可以说,小天才电话手表抓住了自己的核心用户——孩子。


毕竟,各个竞品间的差距并不大,但只要孩子说,自己的同学都用小天才,那么家长也就会更偏向选择小天才。


现在,华为和小米想要入局并抢夺小天才的市场份额,就必须拿出更强的产品竞争力来。



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孩子们需要怎样的儿童手表


在消费降级的大环境下,家长们反而更愿意在孩子身上花钱了。


下一代永远是永远的希望。


伴随着过去的计划生育政策,在未来,很可能普遍出现爷爷奶奶、姥姥姥爷、爸爸妈妈共同呵护同一个孩子成长的现象。


于是,家长们就更视孩子为掌上明珠,愿意倾两代人的全部力量去培养一个孩子。


对孩子的衣食住行学等各个方面也都要有更苛刻的要求。


市场会出现极其残酷的内卷,只会留下那些能提供最优质服务的企业。


单看儿童智能穿戴这一领域,其实各个竞品之间目前的差距并不大。


视频通话和定位服务这两个核心需求,每个产品都做得不错,现在的技术甚至可以定位到具体的楼层,可以说提升空间并不大。


再看各个产品的健康服务功能,这个门槛也不高,小天才深耕多年,华为和小米也有着多年智能穿戴积累下来的技术,在硬件上也拉不开差距。


但是小天才电话手表可以检测孩子的心情,先不说准不准,但是观察孩子上课下课不同的心情,就挺有意思的:

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 图源:小红书网友

不少家长也是看中这一点才选择的小天才,但是小天才在软件上也存在明显短板,比如它过于死板的违禁词机制。


毕竟我们需要的是人工智能,而不是人工智障。


儿童智能手环想要有着超越竞品的优势,就要推出更智能化与更个性化的方案,比如说根据不同孩子性格打造出的不同智能AI,去把孩子往正确的道路上引领,也让孩子尽早适应掌握人工智能的使用。


也要为家长提供更全面的关于孩子的信息,这种信息不单单指孩子的地理位置或考出来的分数,更是要让父母及时知晓孩子的负面情绪,并及时地将其化解。


还要优化儿童手表和儿童学习机此类电子产品的学习资源,教育部门对这些软件进行持续的全面监管,拔除那些不利于孩子身心健康的、诱导未成年人消费的软件。


厂家们也可以同教育部门合作,共同探索打造优质的线上教学资源,既让家长安心,也让行业可以健康发展。


当然,还要有更实惠的价格,毕竟两千多块的电话手表对绝大部分家庭来说,还是太奢侈了。


陪伴孩子的成长,需要我们付出无私的爱,但是这种爱,不该用金钱去量化:


孩子之间不该互相说,我的爸爸我妈妈在我身上花了多少钱,所以他们爱我比你的爸爸妈妈爱你爱得更多。


家长之间也不该互相说,我在孩子身上花的钱比你多,所以我更爱我的孩子。


能量化爱的,是孩子的健康与快乐,是父母的骄傲和自豪。


让儿童电话手表回到陪伴孩子成长的初心中去,而不是挑动孩子间的攀比心,去绑架家长对孩子的关切,收割利润。

*编排 | 吴迪   审核 | 吴迪

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