辛巴、小杨哥之后,又有“10万”个网红要办“演唱会”了

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辛巴、小杨哥之后,又有“10万”个网红要办“演唱会”了


一场晚会凑齐一半抖音网红,无忧传媒在玩什么?

辛巴、小杨哥之后,又有“10万”个网红要办“演唱会”了

出品 | 互联网头条   作者 | 李松月

辛巴、小杨哥之后,又有“10万”个网红要办“演唱会”了

“无忧之夜”又来了,抖音网红要来一半

继小杨哥和辛巴的演唱会之后,又一场由头部机构举办的流量盛会要来了。


“抖音网红千千万,无忧之夜来一半。”


日前,抖音头部MCN机构“无忧传媒”,正式官宣了“无忧之夜2024”的活动安排。


官方发布的信息显示,这已经是第五届无忧之夜,今年继续在杭州奥体中心举办。5月5日-9日,为期五天的活动中,将有无忧运动会、无忧超级粉丝节、红人红毯秀、年度盛典晚会等多个环节。


辛巴、小杨哥之后,又有“10万”个网红要办“演唱会”了

图源:无忧传媒公众号

相比往届,此次无忧之夜不仅活动周期更长了,规模也史无前例:去年到场的达人和明星已经有1500人左右,今年则直接翻了一番,预计超过3000名无忧传媒的签约艺人、达人主播将在现场与粉丝们近距离面对面。


要知道,整个抖音平台有影响力的达人也就几千人,无忧传媒这次相当于是出动了半个抖音的“网红”,可以说是排场十足了。


而说到“无忧之夜”这个项目,最开始的时候其实只是无忧传媒公司内部的年会。第一届于2019年举办,当时有“多余和毛毛姐”“广东夫妇”等近300位达人出席。


随着无忧传媒的规模不断扩张,旗下签约达人数量开始成倍增长。2021年第三届无忧之夜举行时,无忧传媒的签约达人已经超过8万名。


至此,无忧之夜的性质也逐渐演变成了无忧传媒对外宣传推广、推动业务发展的窗口。


去年的第四届无忧之夜,总签约达人10W+的无忧传媒,共邀请了1500名左右的达人到场,并且晚会同时在抖音和浙江卫视联播,影响力完全超出了抖音平台和粉丝群体的范畴。


截至目前,在业内有着“红人奥斯卡”之称的“无忧之夜”,微博话题浏览量已接近2亿;至于无忧传媒的“大本营”抖音,“无忧之夜”相关话题下的视频,更是有着超百亿次的播放。


辛巴、小杨哥之后,又有“10万”个网红要办“演唱会”了

图源:抖音截图

不难预料的是,今年的无忧之夜有望延续前几年的热度,再次打造出一场行业年度大事件。


而在过去几年里,我们看到已经有越来越多的MCN机构或网红,开始热衷于举办大型线下活动。比如已经开了好多年演唱会的辛巴,以及去年首次开演唱会、今年打算办电音节的小杨哥,都邀请了大量明星给粉丝表演。


和无忧之夜一样,这些头部机构举办的大型活动,制作水准几乎媲美一线卫视晚会,成本不菲。但并不会通过卖门票、带货等方式变现,似乎更加注重活动本身带来的影响力和品宣效果。


不同点则在于,无忧传媒手里掌握的“人”的资源更多,不仅有10W+签约达人,而且有为数不少的音乐人、才艺类主播达人。想要撑起一场晚会的表演,当然是绰绰有余。


据了解,今年的无忧之夜晚会环节,演出阵容的90%以上都是无忧传媒签约的达人和艺人。从无忧传媒对自己“互联网经纪公司”的定位推测,每年办“无忧之夜”的底层出发点似乎首先也是为了这10W+达人,给予他们展现自我的舞台和更多曝光。


而这一点也是最令外界感到好奇的:无忧传媒凭什么能吸引10W+的达人签约?以及这10W+的达人到底都在做些什么?


辛巴、小杨哥之后,又有“10万”个网红要办“演唱会”了
10W+签约达人,是不是无忧传媒的底气?

在互联网上流传着这样一句话:“抖音网红千千万,无忧传媒占一半。”


虽然有些夸张,但足以见得无忧传媒在短视频和直播领域的影响力。


公开资料显示,无忧传媒于2016年在北京成立,定位是一家专业的互联网型经纪公司,现在核心业务有三块,直播、短视频和电商。当时正值直播行业的“千播大战”,无忧传媒和旗下主播很快就在微博取得了不错的成绩。


但无忧传媒能够发展到今天的地步,主要还是得益于无忧传媒创始人、CEO雷彬艺敏锐的商业嗅觉,成功踩中了“抖音”这个风口。


辛巴、小杨哥之后,又有“10万”个网红要办“演唱会”了

无忧传媒创始人 雷彬艺 图源:无忧传媒公众号


2018年,无忧传媒选择“All in”抖音,并签约了“多余和毛毛姐”“广东夫妇”等达人。没过多久,“多余和毛毛姐”就凭借一句“好嗨哟”火爆全网,单周涨粉250W,成为了名副其实的抖音初代网红。


此后无忧传媒还根据“广东夫妇”郑建鹏&言真的自身情况,为他们打造了包租公、包租婆系列短视频,三个月涨粉1000万,迅速跻身抖音头部网红的行列。


有了这两大头部达人,无忧传媒在抖音很快就走上了正轨。截至今年4月,无忧传媒已经连续58个月拿下抖音MCN机构榜第一,正在吸引着越来越多达人签约。


但仅有成绩也还不足以取得10W+达人的青睐,无忧传媒的核心竞争力还是体现在其作为一家经纪公司,对达人的发展路径布局更广,也能够帮签约达人找到契合自身的发展路径。简单说,不是所有人都在做直播,也不是主播都在卖货,并且发展路径是可流动变化的。


比如“多余和毛毛姐”和“广东夫妇”最开始都是短视频达人,后续都转型成了电商主播,实现二次增长;后续签约的刘畊宏凭借直播健身成为了2022抖音年度现象级达人;张大大则靠直播连麦口碑逆转,被网友称为“我在娱乐圈唯一的人脉”;


辛巴、小杨哥之后,又有“10万”个网红要办“演唱会”了

广东夫妇去年618带货13.6亿


还有大批量的才艺、剧情、知识、健身达人,不直播专攻短视频赛道;有些短视频达人转型拍短剧,乘着短剧兴起的风口突破了原先的流量瓶颈;无忧还通过办音乐节等方式,给旗下的音乐人创造更多舞台……


也正是因为旗下签约达人的类型、体量,以及可选择的赛道有很多,我们几乎能在所有互联网热点中看到无忧传媒的身影。


像是这两年“互联网+文旅”迎来爆发,哈尔滨的“冰雪大世界”也于去年年底走红。而冰雪大世界梦想大舞台的主持人“冰城左右哥”也成为了现象级网红,他正是无忧传媒的签约达人,全程见证和参与了“尔滨”的爆火;


还有去年和无忧签约的歌手吴克群,最近也成了“野生旅游推广大使”,经常带着各地文旅景点登上热搜……


可以看到,对于这10W+签约达人而言,无忧传媒提供了丰富的选择。让他们在享受庞大资源的同时,也能去做自己想做的事,并得到专业的指导和明确的成长路径。


而对于无忧传媒来说,这10W+达人也是其“底气”所在。在行业竞争愈发激烈的今天,“规模”无疑也是一大竞争优势,是很多MCN机构都正在追求的方向。


辛巴、小杨哥之后,又有“10万”个网红要办“演唱会”了
MCN机构进入规模化运作阶段

今年以来,小杨哥、辛巴等头部主播相继透露了退居幕后的想法。


这背后有一个重要原因就是直播机构过度依赖单一主播的风险过大,“分散投资”才有利于长期发展。


因而我们看到,小杨哥和辛巴早早埋下了“师徒制”的布局,不断签约新的达人,并与他们形成了深度绑定。


等到这两大头部主播真正功成身退的时候,“接班人”们也基本可以独当一面,为背后的直播机构“三只羊”和“辛选”贡献长期的生意增量。


而对于无忧传媒而言也是如此,雷彬艺就曾表示:“一家公司、一个生态,不能只有一个头部,否则那个头部会飘的。一定要有其他头部出现,相互促进,形成良性竞争,不会懒惰,不会骄傲,通过圈子、规则激励不同的人。” 


如今10W+的签约达人,无疑能够有效调动他们的积极性,也将无忧传媒的规模优势发挥到了最大。无论是接商单、商演,还是带货等,都能有对应的差异化选择,全方面满足客户的需求。


辛巴、小杨哥之后,又有“10万”个网红要办“演唱会”了

图源:无忧传媒官网


更重要的是,如今行业为了谋求长期稳定发展,还在探索成功的直播间、主播、达人、内容形式等如何进行大规模复制。一旦成功,“流水线”式的网红生产还有助于放大规模效益、减少孵化成本。


而无忧传媒这个案例则说明了在规模化的同时,也不能忽视个体自身的特点,“差异化复制”更有助于传播和打爆,实现“1+1>2”的效果。


总而言之,“无忧之夜”所聚集的“一半抖音网红”只是表象。他们为何会选择同一家公司,以及他们能够为所在的MCN机构带来什么?这些对行业而言才有着更高的借鉴价值。

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