爆火的视频号,踩着抖音上位!

爆火的视频号,踩着抖音上位!

爆火的视频号,踩着抖音上位!

 

早在去年年初,微信就传出来将要改版,新增出第五个tab。

 

这第五个tab,是用来将视频号放在底部状态栏。针对视频号开放一级流量入口,单独占用一个tab。

 

为了将视频号置于更显眼的位置,因此特别设计了第五个tab,将其作为底部状态栏的专属位置。

 

不过,很快这个消息很快就被辟谣了。

 

腾讯公司公关总监张军表示,「今天好几个人传这张图给我。嗨,微信底部一直只有四个Button,居然有人生造出了第五个。我能说啥呢?只能说想象力真丰富。」

 

爆火的视频号,踩着抖音上位!

图源:微博

 

该图片之所以能在网络上迅速传播并误导许多用户,与微信近年来对视频号的积极推广和大力投入有着紧密的联系。

 

同时在今年年初,腾讯董事长兼CEO马化腾在腾讯年会上也点出了最引人注目的板块——视频号,同时评价道:“不负众望,全力发展视频号直播电商!”

 

爆火的视频号,踩着抖音上位!

图源:网络

 

别看视频号发展到现在才过了3个年头,但微信现在全力以赴给视频号输送流量,甚至不惜给订阅号“瘦身”来腾出空间。

 

不得不说,视频号这是被钦定成为“全鹅厂的希望”,被全厂顶到了风口浪尖之上!

 

 

爆火的视频号,踩着抖音上位!

视频号现状,如同早年抖音

 

随着移动互联网的飞速发展,拥有超过5亿用户的国民级应用并不多见,而能够维持五年以上持续繁荣的应用更是凤毛麟角。

 

 

互联网的发展壮大,让社交和视频这两个急需便捷与智能化的领域,站在了历史舞台的中心,成为了引人注目的焦点。

 

2020年8月,抖音的用户活跃度迈上了新的台阶,日活跃用户数突破6亿。在同一年,抖音正式进军电商领域,并在接下来的两年中取得了显著的增长。

 

爆火的视频号,踩着抖音上位!

图源:网络

 

抖音的推荐算法始终基于数据驱动的理性决策,流量的分配完全依赖于投资回报率(ROI)这一核心指标。

 

抖音对电商领域的倾斜,实际上是对电商高盈利效率的认可。

 

视频号的流量分配现在也开始遵循着相同的逻辑。

 

目前,落地页主要是企业微信和小程序的泛内循环广告占据了较大比例。

 

随着电商和本地生活领域的ROI不断提升,它们也必然获得与其盈利效率相匹配的流量份额。

 

从许多品牌的视角来看,视频号就像是2019年的抖音那样,它保持着一种原始的生态,其内容普遍传递着积极向上的能量。

 

这种平台更容易吸引和留住粉丝,用户粘性也相对较强。

 

然而,如同早期的抖音所遭遇的挑战,视频号在其早期的推流机制中也存在类似的问题。

 

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图源:网络

 

平台基于“人以群分”的理念,认为相似的人群往往会有相同的关注点。因此,在推流过程中,朋友点赞的内容占据了相当大的比例。

 

但在实际操作过程中,人们发现朋友点赞的内容并不一定符合每个用户自身的兴趣。

 

过度依赖朋友点赞作为推流依据,反而可能导致用户快速滑过不感兴趣的内容。

 

 

因此,视频号正在逐步优化其推送机制,借助AI技术深入了解用户的喜好,持续为用户推送他们真正感兴趣的内容,从而增强用户的粘性。

 

此外还将加大对用户完播率和点赞行为的考量,以进一步实现个性化的内容推荐和更为精准的流量分配。

 

 

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视频号在体量上和抖音的差异

 

微信只提供科技工具。而抖音,用算法让人沉迷。

 

一个是靠实用与干货吸引,一个是靠娱乐和上头使人沉迷。

 

张小龙及其带领的微信团队长期以来都备受赞誉。他们所展现出的产品观念,在《微信背后的产品观》演讲中得到了深刻的体现,至今仍被视为行业经典,充满了真实与洞见。

 

爆火的视频号,踩着抖音上位!

图源:网络

 

以最小人工干预的方式,用最简单、快捷的方式,去响应用户需求,但不消耗和占据生命,是视频号一开始的理念。

 

视频号,作为公众号的升级版,聚焦于熟人社交领域,融入了点评赞等互动功能,让账号达人能够轻松实现全网内容分发。

 

如今,不同于在抖音快速刷一些“泛”流量的娱乐相关的视频,消费者已经习惯于在视频号上获取有价值的干货内容。

 

爆火的视频号,踩着抖音上位!

图源:网络

 

目前,抖音在中国拥有8亿用户,用户每天在这款应用上花费大约两个小时的时间。

 

基于这庞大的8亿用户流量,抖音得以自如地实施商业化战略,使得众多商家和广告主心甘情愿地为之买单。

 

尽管视频号的技术支持正在不断进步,但目前其成熟度仍有待提高。因此,单场直播间的交易规模仍然相对较小。

 

具体来说,能够实现单场1000万GMV的案例仍然非常罕见,达到百万级别的交易也并非常态。

 

通常情况下,单场直播间的交易额在5万到10万之间。相比抖音几个头部主播的交易额,实在是有点相形见绌。

 

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图源:@鞭牛士

 

抖音的核心定位就是娱乐内容平台,但其发展趋势却越来越倾向于成为一个广告平台。

 

 

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视频号迟迟未发展的原因

 

张小龙作为微信之父,秉持技术普惠理念引领视频号发展。

 

旨在通过微信13亿用户改变发布习惯,让视频分享如发朋友圈般自然,并倡导公平流量分配,与抖音的强运营逻辑形成对比,实现真正的普惠。

 

但是由于平台缺乏独特的社交功能、互动体验不佳或者内容更新不及时,视频号平台在用户粘性方面存在不足,用户留存率和活跃度较低。

 

还有一些视频号在定位和差异化方面不够明确,导致用户难以区分其与其他平台的差异。

 

视频号的本质是一个基于个人私域社交圈子的平台。

 

简而言之,它首先吸引的是你的亲朋好友。

 

对视频号来说,标题的重要性相对较低,而更加关键的是提供高质量的内容和展现你的个人价值。

 

优质的内容输出不仅能够吸引观众的关注,还能够提升你的社交影响力,进一步拓展你的私域圈子。

 

随着商业化加速,视频号开始测试付费竖屏短剧挂载功能以及短剧付费的拼团模式。

 

竖屏付费短剧,在各平台加速商业化之时,已经成了“日赚千万”神话的频发地。

 

爆火的视频号,踩着抖音上位!

图源:网络

 

现在的视频号对于这个曾助力抖音创造220亿流水规模的“金矿”,已不再犹豫,准备积极入局“开采”。

 

微信就像是咱的”国民神器”,就算你不玩抖音,但你敢说你没用过微信吗?

 

正因为这样,视频号有可能成为很多人的第一个视频应用,这个群体还没被其他五花八门的内容平台”带坏”,更为初始的心智,更容易被品牌塑造消费习惯。

 

视频号的背后可是微信,我们可以没有抖音上的热辣舞蹈,但绝对少不了微信里的红包和朋友圈。

 

爆火的视频号,踩着抖音上位!

未来,视频号和抖音一定会在电商、本地生活等更重的业务上狭路相逢,而战局的输赢取决于二者的流量利用效率。

 

 

爆火的视频号,踩着抖音上位!

写在结尾

 

不论是提升广告收益、技术服务费收入还是直播打赏收入,其根本的推动力在于让商家和达人能够在视频号平台上实现盈利。

 

而更为关键的是,吸引更多的用户在视频号上消费内容,并培养他们的购物习惯,使他们愿意投入更多的资金。

 

视频号作为腾讯这棵老树孕育出的“新芽”,在源源不断的资源滋养下,它将绽放出怎样的花朵,结出怎样的果实?

*编排 | Sunnyue   审核 | Sunnyue

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