凤凰传奇代言“纯欲斩男神器”,网友不淡定了

凤凰传奇代言“纯欲斩男神器”,网友不淡定了

作者 | Della

来源 | 广告案例精选(ID:ad2829)

正值五一黄金假期,大家是去看演唱会、踏青旅游还是宅家一周游?


继伍佰“军训式演唱会”出圈后,凤凰传奇成为痛失麦克风第二人。


在凤凰传奇的演唱会上,观众们整齐统一跟唱,男女全自动对唱,给吃瓜群众带来了小小的震撼。


这个制霸全年龄段的“顶流组合”,正成为品牌代言的香饽饽。



1

 

最近,足力健官宣凤凰传奇成为品牌代言人。


先看代言海报画风,曾毅一身西装革履,玲花一袭优雅白裙,不说是品牌代言,还以为是春晚演出官宣。


凤凰传奇代言“纯欲斩男神器”,网友不淡定了
图源:足力健


要知道,全国人民就算不知道凤凰传奇组合的名字,只要耳边响起熟悉的BGM,就会集体触发跟唱技能。


“乌蒙山连着山外山,月光洒下了响水滩”


“有没有人能告诉我,可是苍天对你在!呼!唤!”


在大家的印象中,凤凰传奇形象还是十分接地气的,虽然是雅俗共赏中的“俗”,但也抵挡不住这般亲近的魅力。


因此,一本正经的代言海报和凤凰传奇形象产生戏剧性反差,有种瞒着粉丝盛装打扮一番的幽默感——凤凰传奇你变了


除了好笑,有粉丝第一反应是好奇,不理解凤凰传奇好不容易翻红,打破以往的土味标签,转身又接了一个“老人鞋”代言。


只能无奈表示,被凤凰传奇新代言雷到了。。。。。。


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图源:小红书网友


不怪粉丝失望,要知道足力健在大众的印象认知中就是“土鳖老人鞋”的代表,不注重设计和款式,外表平平无奇,主打穿着舒适度和防滑安全性能,是爷爷奶奶辈的最爱。


过去凤凰传奇的歌一直被吐槽土,不被歌坛认可和接受,凤凰传奇代言足力健,相当于自爆“黑历史”。


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不过,大部分粉丝不以为然,凤凰传奇早已不是曾经掉渣的“土凤凰”,足力健也不是“老人专属”了。


退一步说,凤凰传奇的爆火离不开广场舞的助力,现如今老人穿着足力健跳广场舞,妥妥的最佳拍档,代言足力健再合适不过。


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还有粉丝苦笑,曾毅年过半百,怎么不算接近“老年”,这把巧嘴夺笋呐。


凤凰传奇代言“纯欲斩男神器”,网友不淡定了

根据广告法规定,明星本人代言商品前应当“充分使用”,想到曾毅和玲花穿足力健的场景,丝毫没有违和感。


在凤凰传奇巡演进行中,足力健牵手全新代言人,赚足了讨论热度,这波刷脸很成功。

2

为什么足力健换掉“国民婆婆”张凯丽,投向凤凰传奇的怀抱?


追踪足力健在社交媒体上的形象趋变,会发现一切有迹可循。


早在几年前,张凯丽为足力健拍摄的广告“统治”B站鬼畜区,能够和任何热点配合严丝合缝,产生奇妙的化学反应,堪称万能鬼畜素材。


凤凰传奇代言“纯欲斩男神器”,网友不淡定了
图源:足力健

比如,拜登摔跤被全网围观,网友建议来一双足力健,担任野生代言人。


刘敏涛演唱《红色高跟鞋》,三分讥笑三分薄凉四分漫不经心的表情实力抢镜,造就名场面。


穿上足力健,立马治好姐的摇晃风情,神级反转笑不活了。


凤凰传奇代言“纯欲斩男神器”,网友不淡定了

图源:B


还有和电视剧《亮剑》的意大利炮、罗翔张三流氓梗完美融合,足力健以一种意想不到的方式和年轻人喜爱的鬼畜文化产生联系,打入年轻人圈层,具备“玩梗”基因。


经过B站的洗礼,足力健品牌气质发生了初步改变。


而小红书迅猛刮起的爆改风,又把足力健推向了“国潮辣妹”,彻底唤醒了隐藏的时尚DNA


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图源:小红书网友


在流行消费降级的当下,网友热衷于寻找“平替”,以挖掘到物美价廉的商品为快乐源泉。


不少辣妹盯上了“老人鞋”足力健,相对平价的价位,加之足力健外观和JK鞋、汉服鞋“撞脸”,透气舒适的优势能支撑用户暴走一整天,适合炎热夏日。


凤凰传奇代言“纯欲斩男神器”,网友不淡定了

相对于美丽难穿的精致鞋子,只要对足力健稍加改造,就能摇身一变成为一双全新的百搭鞋。


洞洞鞋的爆火热潮,充分体现网友对DIY爆改的盎然兴致,享受着为自己打造独一无二设计的快感。


因此,足力健迅速拿下“破产三坑”,辣妹萌妹淑女“通杀”,呈现多元的年轻的品牌可能。


曾经年轻人对“老人鞋”爱答不理,现如今对这个流行密码爱不释手,足力健火出了老人圈。


3

 

回到问题本身,足力健选择凤凰传奇,其实是选择“另一个理想中的自己”。


足力健的“破圈之旅”,与凤凰传奇的经历不谋而合。


前面提到,凤凰传奇初期成为广场舞御用曲,深受大爷大妈喜爱,在老年市场拥有着领先其他歌手的地位和影响力。


牵手凤凰传奇,扎根老年市场用品,深耕银发经济,借助“国民组合”的盛名巩固品牌护城河,有助于持续抢占用户心智。


现阶段的凤凰传奇歌曲成为了年轻人之间的共鸣点,演唱会座无虚席,一票难求,印证了凤凰传奇对于年轻圈层群体的巨大号召力。


携手凤凰传奇,正好迎合足力健爆改流行趋势,帮助足力健从“小众爱好”向“大众化”拓展,不仅仅是“破产三坑”的时尚神器,也能成为大众日常生活的穿搭单品。


凤凰传奇代言“纯欲斩男神器”,网友不淡定了图源:足力健

凤凰传奇就是其中的临界点,向左能成为广场舞搭子,向右是演唱会搭子,老年市场和年轻市场两手抓。


过去9年,足力健讲了一个近趋完美的故事,从加宽鞋楦到采用仿足弓设计鞋垫和减震、高弹设计,再到借鉴轮胎原理设计鞋底,无不是对老年人群无微不至的关爱。


一句专为老年人打造抓住了老年消费者的心,不挤脚、不怕滑、不累脚通俗宣传语也击中了有孝心的年轻人。


现如今,孝顺长辈的品牌叙事落入俗套,消费者审美疲劳,足力健需要讲出新的故事。


当凤凰传奇和足力健老人鞋并肩而立时,年轻人恍然大悟,这样的跨界碰撞,也能碰出有趣的“灵魂”。

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