作者 | Della
来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）
正值五一黄金假期，大家是去看演唱会、踏青旅游还是宅家一周游？
继伍佰“军训式演唱会”出圈后，凤凰传奇成为痛失麦克风第二人。
在凤凰传奇的演唱会上，观众们整齐统一跟唱，男女全自动对唱，给吃瓜群众带来了小小的震撼。
这个制霸全年龄段的“顶流组合”，正成为品牌代言的香饽饽。
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最近，足力健官宣凤凰传奇成为品牌代言人。
先看代言海报画风，曾毅一身西装革履，玲花一袭优雅白裙，不说是品牌代言，还以为是春晚演出官宣。
要知道，全国人民就算不知道凤凰传奇组合的名字，只要耳边响起熟悉的BGM，就会集体触发跟唱技能。
“乌蒙山连着山外山，月光洒下了响水滩”
“有没有人能告诉我，可是苍天对你在！呼！唤！”
在大家的印象中，凤凰传奇形象还是十分接地气的，虽然是雅俗共赏中的“俗”，但也抵挡不住这般亲近的魅力。
因此，一本正经的代言海报和凤凰传奇形象产生戏剧性反差，有种瞒着粉丝盛装打扮一番的幽默感——凤凰传奇你变了。
除了好笑，有粉丝第一反应是好奇，不理解凤凰传奇好不容易翻红，打破以往的土味标签，转身又接了一个“老人鞋”代言。
只能无奈表示，被凤凰传奇新代言雷到了。。。。。。
不怪粉丝失望，要知道足力健在大众的印象认知中就是“土鳖老人鞋”的代表，不注重设计和款式，外表平平无奇，主打穿着舒适度和防滑安全性能，是爷爷奶奶辈的最爱。
过去凤凰传奇的歌一直被吐槽土，不被歌坛认可和接受，凤凰传奇代言足力健，相当于自爆“黑历史”。
不过，大部分粉丝不以为然，凤凰传奇早已不是曾经掉渣的“土凤凰”，足力健也不是“老人专属”了。
退一步说，凤凰传奇的爆火离不开广场舞的助力，现如今老人穿着足力健跳广场舞，妥妥的最佳拍档，代言足力健再合适不过。
还有粉丝苦笑，曾毅年过半百，怎么不算接近“老年”，这把巧嘴夺笋呐。
根据广告法规定，明星本人代言商品前应当“充分使用”，想到曾毅和玲花穿足力健的场景，丝毫没有违和感。
在凤凰传奇巡演进行中，足力健牵手全新代言人，赚足了讨论热度，这波刷脸很成功。
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为什么足力健换掉“国民婆婆”张凯丽，投向凤凰传奇的怀抱？
追踪足力健在社交媒体上的形象趋变，会发现一切有迹可循。
早在几年前，张凯丽为足力健拍摄的广告“统治”B站鬼畜区，能够和任何热点配合严丝合缝，产生奇妙的化学反应，堪称万能鬼畜素材。
比如，拜登摔跤被全网围观，网友建议来一双足力健，担任野生代言人。
刘敏涛演唱《红色高跟鞋》，三分讥笑三分薄凉四分漫不经心的表情实力抢镜，造就名场面。
穿上足力健，立马治好姐的摇晃风情，神级反转笑不活了。
图源：B站
还有和电视剧《亮剑》的意大利炮、罗翔张三流氓梗完美融合，足力健以一种意想不到的方式和年轻人喜爱的鬼畜文化产生联系，打入年轻人圈层，具备“玩梗”基因。
经过B站的洗礼，足力健品牌气质发生了初步改变。
而小红书迅猛刮起的爆改风，又把足力健推向了“国潮辣妹”，彻底唤醒了隐藏的时尚DNA。
在流行消费降级的当下，网友热衷于寻找“平替”，以挖掘到物美价廉的商品为快乐源泉。
不少辣妹盯上了“老人鞋”足力健，相对平价的价位，加之足力健外观和JK鞋、汉服鞋“撞脸”，透气舒适的优势能支撑用户暴走一整天，适合炎热夏日。
相对于美丽难穿的精致鞋子，只要对足力健稍加改造，就能摇身一变成为一双全新的百搭鞋。
洞洞鞋的爆火热潮，充分体现网友对DIY爆改的盎然兴致，享受着为自己打造独一无二设计的快感。
因此，足力健迅速拿下“破产三坑”，辣妹萌妹淑女“通杀”，呈现多元的年轻的品牌可能。
曾经年轻人对“老人鞋”爱答不理，现如今对这个流行密码爱不释手，足力健火出了老人圈。
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回到问题本身，足力健选择凤凰传奇，其实是选择“另一个理想中的自己”。
足力健的“破圈之旅”，与凤凰传奇的经历不谋而合。
前面提到，凤凰传奇初期成为广场舞御用曲，深受大爷大妈喜爱，在老年市场拥有着领先其他歌手的地位和影响力。
牵手凤凰传奇，扎根老年市场用品，深耕银发经济，借助“国民组合”的盛名巩固品牌护城河，有助于持续抢占用户心智。
现阶段的凤凰传奇歌曲成为了年轻人之间的共鸣点，演唱会座无虚席，一票难求，印证了凤凰传奇对于年轻圈层群体的巨大号召力。
携手凤凰传奇，正好迎合足力健爆改流行趋势，帮助足力健从“小众爱好”向“大众化”拓展，不仅仅是“破产三坑”的时尚神器，也能成为大众日常生活的穿搭单品。
图源：足力健
凤凰传奇就是其中的临界点，向左能成为广场舞搭子，向右是演唱会搭子，老年市场和年轻市场两手抓。
过去9年，足力健讲了一个近趋完美的故事，从加宽鞋楦到采用仿足弓设计鞋垫和减震、高弹设计，再到借鉴轮胎原理设计鞋底，无不是对老年人群无微不至的关爱。
一句“专为老年人打造”抓住了老年消费者的心，“不挤脚、不怕滑、不累脚”通俗宣传语也击中了有孝心的年轻人。
现如今，孝顺长辈的品牌叙事落入俗套，消费者审美疲劳，足力健需要讲出新的故事。
当凤凰传奇和足力健老人鞋并肩而立时，年轻人恍然大悟，这样的跨界碰撞，也能碰出有趣的“灵魂”。
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