网易云音乐上线“播种计划”,要为播客业务播洒未来

要说起国内互联网行业有哪些“小而美”的赛道,播客毫无疑问将榜上有名,但日前又有一家互联网厂商做起了播客业务。近日,网易云音乐首届播客大会在北京举行,此次活动以“放大音量”为主题,并且官方还发布了”播种计划”,旨在全面扶持播客创作者的成长与发展,让声音创作成为一种可持续的职业选择。

网易云音乐上线“播种计划”,要为播客业务播洒未来

据悉,“播种计划”为不同发展阶段的创作者制定了相应的扶持措施,其中包括为新人提供流量扶持、内容指导及付费功能开放;中腰部主播可享受千万现金激励、亿级流量扶持、广告资源等;头部主播则获得IP建设及商业赋能等1V1专属服务。此外,网易云音乐方面表示,该计划还是业内首个针对视频创作者转型播客的项目,既“500视频主播生态扶持计划”,预计在2024年引入至少500个视频创作者加入播客赛道。

作为一个拥有2亿月活的音乐流媒体平台,网易云音乐将触角伸入播客领域其实是业务多元化的具体表现。别看网易云音乐刚刚在2月末交出了一份漂亮的2023年年报,显示其当年净收入为78.7亿元、净利润达7.34亿,首次实现年度扭亏为盈,然而他们的社交娱乐服务同比减少33.6%、至35.16亿元。

网易云音乐上线“播种计划”,要为播客业务播洒未来

在许多业内人士看来,来自抖音、快手等短视频平台在K歌与直播方面的发力,或许是网易云音乐社交娱乐业务下滑的核心因素之一。另一个隐忧,就是凭借着“5元学生会员”、开通淘宝88VIP赠送一年网易云黑胶会员、激励广告,以及比竞争对手腾讯音乐的付费水平更低,网易云音乐获得了4412万的月付费用户、付费渗透率达到21.4%,已经是目前国内音乐流媒体领域的最高水平。在付费渗透率再上一个台阶的状态下,指望付费用户规模还能继续高速增长显然并不现实。

如此一来,播客就走入了网易云音乐的视野。尽管相比海外市场,播客在国内只能说是一个新兴事物,直至2014年国内的播客元年才姗姗来迟。随着喜马拉雅、荔枝FM的崛起,越来越多的人开始喜欢上这种内容形态。

根据JustPod在去年年初发布的《2022中文播客新观察》显示,截至2022年8月,中文播客的数量已经突破2.5万档,三年来增长了超过150%。市场研究机构eMarketer更是预测,中国市场播客的消费规模在2023-2024年间会保持年均15.8%的增长势头。

网易云音乐上线“播种计划”,要为播客业务播洒未来

过去播客不火的原因其实很简单,因为国内并未存在过一个完整的广播时代,许多年轻人更是没有收听广播节目的传统。因此在这类用户有内容消费需求的时候,到了互联网时代自然就会诉诸于更熟悉的内容形式,比如报纸之于微信公众号、电视之于网络视频。更致命的是,音频相当于没有画面的视频,用户获取信息的效率甚至还比视频再低一个等级。而比起传统的图文,音频的信息密度太低,比起短视频、音频的表现力又太弱。

那么为什么播客在过去几年会迎来长足的发展呢?事实上,播客也有一个短视频所不具备的优势,那就是它可以不用视觉就完成对内容的消费。比如在做家务的时候、户外运动的时候、开车的时候,此时用户的眼睛需要做其他工作,肯定不能用来摄取其他信息,而听觉这时候就成为了退而求其次的选择。如果说家务和运动等场景不算典型,那么通勤则绝对是播客兴起的关键所在。

网易云音乐上线“播种计划”,要为播客业务播洒未来

随着国内城市化水平的不断提升,越来越多的年轻人也进入到城市中,通勤就成为了不少人需要花费时间的一个环节。在大城市动辄一小时的通勤时间,再搭配公共交通工具人满为患的状态,戴上耳机、却不需要拿出手机的播客,就体现出了独属于它的魅力。

《2022中文播客新观察》中的数据,也证实了播客更受城市青年的青睐。其中显示,播客受众的本科率达到50.5%,平均年龄为30.2岁,其中22-35岁人群为核心用户、占73.9%,来自一线城市的听众占比高达48.5%,新一线城市占25.1%。

网易云音乐上线“播种计划”,要为播客业务播洒未来

年轻、高知、有消费力,这就是如今播客用户的标签,而对于互联网厂商来说,这类用户几乎是最有价值的。同时播客大部分的使用场景会是用户处于与外界隔绝的状态,这样的表达方式就更容易产生亲密感,也就意味着用户对于平台的内容和服务有较高的忠诚度。既不缺乏消费力、又有忠诚度的用户,这里可供挖掘的潜力可就太大了。

网易云音乐上线“播种计划”,要为播客业务播洒未来

以喜马拉雅为例,该公司高层在去年10月接受采访时就声称,“相信三年后播客会成为喜马拉雅第一大赛道”。这一论述的背后,是喜马拉雅的播客业务除了做付费内容之外,甚至还搞起了播客带货。因此对于拥有独特社区生态的网易云音乐而言,培育播客业务显然将能够为其带来更大的想象空间。

【本文图片来自网络】

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