盒马“小学生”文案翻车,内娱第一文盲蚌埠住了

盒马“小学生”文案翻车,内娱第一文盲蚌埠住了

作者 | Della

来源 | 广告案例精选(ID:ad2829)

都说世界是一个巨大的草台班子,只要够自信,你行你上,不行也照样上。


本以为只是个段子,没想到在盒马的身上得到了充分验证。


在品牌拼文化、卷底蕴丰富品牌厚度的当下,盒马竟然开辟了一条意想不到的道路,坐稳“乐子人”宝座。



1

 

最近,有网友和往常一样逛盒马,却发现了惊人的一幕。


“眼前的黑不是黑,你说的白是什么白?”


盒马的商品文案和标签搭配图文不符,简直放飞自我。


苹果:

建议焯水至开壳


盒马“小学生”文案翻车,内娱第一文盲蚌埠住了
图源:小红书网友


牛乳冰淇淋:

肉质肥美只只肥蚝


盒马“小学生”文案翻车,内娱第一文盲蚌埠住了
图源:小红书网友


脆香米:

鱼油丰富,脂肪纹理清晰,口感醇香回甘


盒马“小学生”文案翻车,内娱第一文盲蚌埠住了
图源:小红书网友

苹果不是苹果,冰淇淋变身肥蚝,脆香米长出了脂肪纹理,牛头不对马嘴的商品描述,让人一头雾水。


看到这里,可能觉得是工作人员摆放“失误”了,将文案和商品混淆。


然而,继续往下看,会发现事情一点也不简单。


蓝月亮洗衣液专区,海报文案赫然写着“周末吃好点”


盒马“小学生”文案翻车,内娱第一文盲蚌埠住了
图源:小红书网友


咱就是说,这哪是吃得好,吃完直接去天堂啊。


双柚汁饮料,解锁“管道疏通”新技能?


盒马“小学生”文案翻车,内娱第一文盲蚌埠住了
图源:小红书网友


泻邀,普通人的肠道可能承受不住这般威力。


更离谱的是,在儿童专区公然卖起了啤酒。。。。。。


盒马“小学生”文案翻车,内娱第一文盲蚌埠住了
图源:小红书网友


前有指鹿为马、指鼠为鸭,现在又有了指鸭血为大虾


盒马“小学生”文案翻车,内娱第一文盲蚌埠住了
图源:小红书网友

虽然顾客买的是虾,但是眼睛可不瞎啊,盒马你清醒一点!


特卖券爆改“特曼券”,奥特曼也失去了名字,笑不活了。


盒马“小学生”文案翻车,内娱第一文盲蚌埠住了
图源:小红书网友

综合看下来,喝洗衣液、吃疏通剂、鸭血和大虾傻傻分不清等等,有人猜测盒马是不小心的


可能是工作人员太忙碌,不小心捅了篓子。


有人认为是盒马是故意的,是反向营销的手段,试图营造“失误糗事”的假象制造话题,以四两搏千斤刷一波存在感。


盒马“小学生”文案翻车,内娱第一文盲蚌埠住了

也有人觉得,玩笑归玩笑,但是喝洗衣液、向小孩子卖啤酒的宣传文案充满误导性,盒马的做法不妥。


盒马的这顿操作堪比小学生的离谱作业,每个答案都出其不意,主打一个随心所欲,比内娱顶流文盲们采访乱答有过之而无不及。


见过广告文案翻车,没见过文案以“丢人现眼”方式翻车的,盒马真有你的。


2

 

这波是不小心的还是故意的?这个答案或许只有盒马自己知道。


不过纵观盒马的过往营销表现,会发现这个大屁股脸一直这么疯癫,时不时就发生“丢人糗事”被网友取笑出圈,可以称之为品牌界的卓别林


曾几何时,盒马心血来潮想改名,将微博ID更名为“盒盒马马”。


一顿操作猛如虎,改完名的盒马疯狂卖萌嘚瑟,再想改回来时却显示“昵称已被占用”,痛失盒马本名。


盒马“小学生”文案翻车,内娱第一文盲蚌埠住了

曾经对粉丝爱答不理的盒马,只能卑微哄着粉丝归还名字,两极反转不要太好笑。


谁也没想到,普通的抽奖送福利也能“翻车”,在这方面盒马最有发言权。


某年夏天盒马“送水”抽奖,放下豪言“体重多少就送你多少水!”,结果抽中的网友把机会让给了云南野生动物园,其园内的长颈鹿艾米体重已经达到960公斤……


盒马只能硬着头皮送出960公斤饮用水,看着“自作自受”有苦说不出的盒马,网友笑倒一大片。


盒马“小学生”文案翻车,内娱第一文盲蚌埠住了

图源:盒马官微


盒马给榴莲雪糕“同榴盒污”打广告,花了800多块榴莲皮,制作了一座金灿灿的巨型榴莲版盒马。


并公开向网友征集名字,顺带秀一波品牌实力。


盒马“小学生”文案翻车,内娱第一文盲蚌埠住了

图源:盒马官微


评论区看穿了盒马的小心思,票选出呼声最高的“臭扎男”,贴脸开大内涵,令盒马又双叒沦为笑料。


盒马“小学生”文案翻车,内娱第一文盲蚌埠住了


冬至时候,盒马推出过一款应景的文字汤圆,给用户增加节日氛围。


盒马预想中的效果,文字组合传递美好寓意:


盒马“小学生”文案翻车,内娱第一文盲蚌埠住了
图源:盒马官微


现实中的效果,文字随机分布,非常惹人嫌:


盒马“小学生”文案翻车,内娱第一文盲蚌埠住了
图源:盒马官微


被全网记恨后,盒马慌忙回应解释,求生欲拉满。


盒马“小学生”文案翻车,内娱第一文盲蚌埠住了
图源:盒马官微


经过一系列巧合或有意策划的糗事后,盒马成功打造一个喝水会塞到牙缝、放屁扭了腰的“倒霉蛋”人设,丢人被嫌弃是常态,正常才是反常。


出丑出错已经成为盒马的传统艺能,也成为和粉丝间的互动利器,拉近品牌与消费者距离。


这次“闯祸高手”盒马又闹出了新乐子,大家也就见怪不怪了。


3

 

营销学大师叶茂中在《冲突》中的核心要义:一流营销,制造冲突。


从品牌叙事的角度,盒马放弃了平铺直叙,而是主动去抓住与常识相悖的那份“冲突”感,让投入产出比最大化。


以反常的姿态撬动话题势能,抢夺注意力流量。


令人哭笑不得的“丢人糗事”则是盒马与消费者做内容沟通的切入点,不断制造意外“翻车”的尴尬局面。


不止盒马,越来越多的品牌也擅长营造营销“冲突感”,贡献了不少“丢人”名场面。


前阵子在潍坊风筝节上,阿里巴巴1688弄丢logo在网上发疯,产生强烈的反差感,把网友看乐了。


盒马“小学生”文案翻车,内娱第一文盲蚌埠住了
图源:阿里巴巴1688


喜茶logo被灵魂画手“二创”,上半身精致白领,下半身大腹便便的形象,喜茶“人在店中坐,热搜天上来”,丢人丢上热搜。


盒马“小学生”文案翻车,内娱第一文盲蚌埠住了
图源:微博网友


就在网友激烈讨论时,喜茶顺势发布logo设计征集,主动为网友提供创作素材,体现了品牌的格局和会玩的一面,品牌好感度upup


盒马“小学生”文案翻车,内娱第一文盲蚌埠住了
图源:喜茶官微


无独有偶,在卡塔尔世界杯赛场上,蒙牛的logo被倒着放。


在全国电视机面前“丢人”,让人很难憋不住笑出来。


对此,蒙牛大方回应“进球就好,反正都牛”,巧妙化解尴尬,将焦点回归赛事,突显广告赞助商的形象。


盒马“小学生”文案翻车,内娱第一文盲蚌埠住了
源:微博网友


还有以穷出圈的蜂花,没钱请设计师、穷到用不起日本原料、到处捡纸箱“破烂”……


看似丢人好笑,实则激发网友的怜爱心理,收获品牌好感度和忠诚度。


对于品牌来说,丢人不可怕,在大众的笑声中挖掘话题,制造二次冲突,撬动品牌破圈传播。


从不可能到可能的“戏剧冲突”最大化,品牌以反差感打开流量阀门。


bug无伤大雅,又能为大众提供快乐源泉,品牌何乐而不为呢?


盒马“小学生”文案翻车,内娱第一文盲蚌埠住了


MORE

盒马“小学生”文案翻车,内娱第一文盲蚌埠住了耐克最新设计被曝“辱女”?真相越扒越心酸!

盒马“小学生”文案翻车,内娱第一文盲蚌埠住了茶颜悦色“最社死”新品,网友:玩羞耻play!

盒马“小学生”文案翻车,内娱第一文盲蚌埠住了《酱园弄》“献祭式”营销宣发,杨幂赵丽颖成炮灰

盒马“小学生”文案翻车,内娱第一文盲蚌埠住了巴黎世家出“屌丝”内裤?小米SU7:好歹毒的商战!

盒马“小学生”文案翻车,内娱第一文盲蚌埠住了她用三个字,让长城汽车给她花了30W



更多精彩内容 ,尽在【广告案例精选】↓↓↓
盒马“小学生”文案翻车,内娱第一文盲蚌埠住了

主题测试文章,只做测试使用。发布者:全网转载,转转请注明出处:https://www.xinenw.com/9697

(0)
上一篇 2024年5月12日 09:28
下一篇 2024年5月12日 09:29

相关推荐

  • 靠抄,小红书起号成功了

    你好呀,我是裸辞程序员夏知熙。 去年9月份裸辞以后,浑浑噩噩摆烂了一段时间。12月中旬,我终于决定支棱起来,开始尝试做小红书。 我知道这条路不容易,因为我向来没什么运气,只能靠努力 + 坚持。我给自己定了个目标——更新100篇笔记,若是没达到1000粉,我就放弃。 未曾想,更到60篇时,已然破千粉。没有非常激动,一切似乎都在我的预料之中。我一直坚信:正确的方…

    2024年4月26日
    6200
  • 男生在床上这些行为真的很恶心

    晚上好啊朋友们!   前天晚上收到了闺密笑笑给我发来了一张图片,图上是一个黄到不能再黄的枕头。   看到图片的一瞬间我真是眉头紧皱,我问她:“这是去哪个难民窟了?还能有这种‘好东西’?”   她却很无语地对我说:“那啥……我去新对象家里了,这个黄枕头就是出自他的大油头。”   她都没敢靠近,感觉隔着三米都能闻见一股头油味。   啊???他男朋友我见过一次,怎…

    2024年5月2日
    4900
  • 618淘宝京东均取消预售:电商平台整不出新活儿了。

    *本文原创发布于差评孵化的商业财经类帐号 “ 知危 ” 一年一度的 618 大促,今年或许将以一种直截了当的方式出现。京东、淘宝首次取消预售,5 月底直接开卖。 京东将在 5 月 31 日晚 8 点开启 618 大促,现货售卖,随后依次进入专场期、高潮期和返场期。据公开消息显示,京东今年仍然围绕自己主打的低价战略做大促活动。 淘宝天猫今年则是直接拿出了跨店满…

    2024年5月2日
    6500
  • 6100mAh!这续航神机一发布,又是年度最佳

    蓝厂最近打鸡血啦? 这周一才发完三款旗舰,现在又瞄准中端赛道,官宣了 vivo Y200 系列新机。 没想到啊,Y 系列都已经开始用三位数的命名了。 外观设计已经公布,和上个月发布的 iQOO Z9 系列一样,采用了舷窗镜头模组。 也称得上是蓝厂最近的家族式设计了。 配置方面,系列定位最高的 Y200 GT 搭载骁龙 7 Gen 3。 听起来一般,但比起 Y…

    2024年5月19日
    500
  • 淘宝实现3D沉浸式购物

    虚拟和现实正在“破壁”。 出品 | 互联网头条   作者 | 潘多拉 淘宝上线苹果Vision Pro版本 把商品直接从详情页“拖进”现实,从平面走进3D立体,360°无死角看货,真的不是在做梦! 近日,淘宝在App Store上线了Vision Pro版本。 Vision Pro是苹果今年正式在美国开售的首款头显设备,目前还未在中国市场上市。不过这款产品所…

    2024年4月17日
    12800

发表回复

登录后才能评论

联系我们

400-800-8888

在线咨询: QQ交谈

邮件:admin@example.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

关注微信
原欣文网读者需要重新注册,平台不断升级敬请见谅!