贾玲代言Prada,网友最担心的事要发生了?!

贾玲代言Prada,网友最担心的事要发生了?!

贾玲代言Prada,网友最担心的事要发生了?!

“我是Prada,我重生了。前世,我被内娱陷害,火灾,塌房,一次又一次找上我,我被发到网上群嘲,大家都说我有毒。重活一世,我不再相信内娱,努力混进电影圈,这次,失去的一切我要全部夺回来”

 

历史总是惊人的相似,是时候再次把这段话搬出来了。

 

原来Prada正式给了贾玲一个名分。

 

Prada官微官宣贾玲成为品牌代言人,票房女王变穿Prada的女王,全网再次夸爆Prada选对了。

 

贾玲代言Prada,网友最担心的事要发生了?!
图源:@Prada
双方还拍了一支广告片,在广告中贾玲将电影和时尚作类比,都是一种表达,为有态度、先锋独立的Prada背书。
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图源:@Prada
新代言和广告片一曝光,评论区彻底沦陷了。

有人夸贾玲穿着的,穿Prada好飒好合适,是当之无愧的穿Prada的女王。
 
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也有夸品牌会选人的,毒辣的眼光,贾玲有范的形象跟品牌十分契合。
 
贾玲代言Prada,网友最担心的事要发生了?!
说到贾玲和Prada,网友最担心有两件事。

一是担心Prada塌房成瘾。
就在部分网友感慨终于不塌房时,也有网友还是担心Prada,又要在中国收违约金了。
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Prada的代言人最终都如何,懂的都懂。
 
字字不提玄学,句句都是玄学。
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二是担心贾玲反弹。
之前贾玲暴瘦曝光后,网友就担心的贾玲减肥反弹,如今反转了。
贾玲代言Prada,网友最担心的事要发生了?!


贾玲代言Prada,网友最担心的事要发生了?!
Prada官宣贾玲会引发如此热议,看似意料之外实则情理之中,暴露出Prada真的有在认真听劝。
 
首先”史上最倒霉的奢侈品牌”人设过于深入人心。
 
要知道Prada有着“内娱扫黄打非办”、“史上第一怨种品牌”之称。
 
从某爽、某峰再到某夏,官宣一个被曝塌房一次。
 
贾玲代言Prada,网友最担心的事要发生了?!
图源:艺托邦Artopia

Prada陷入代言魔咒,全网都替Prada急了,都想拉他一把找个靠谱的代言人,获得重生。
贾玲代言Prada,网友最担心的事要发生了?!
 
毕竟上一次网友夸Prada会选人,还是上一次。
 
首先,Prada早就跳出内娱,开始跨界挑选代言人。
在2022年北京冬奥会前夕,Prada为巩立姣、李芷萱、熊敦瀚和杨舒予提供定制服饰,宣布马龙为品牌大使。
 
再到去年7月Prada官宣女足,为中国国家女子足球队提供正式场合和旅途着装。
 
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图源:@Prada
女足世界杯前夕官宣,当时网友就担心担心p家把晦气传给女足,没想到P家真的有点东西在身上。
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不过无论如何,这表明Prada开始告别流量艺人代言模式,逐步试探流量明星之外的精神代言人,营销品牌态度。
 
其次,网友押对Prada代言的营销考题,预判了自己的预判。
 
在年初《热辣滚烫》的全国路演中,Prada就为贾玲广州站、上海站路演提供衣服,贾玲干练范御姐范切换自如。
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图源:小红书网友

后来贾玲登上《时尚芭莎》三月刊封面,背后也是离不开Prada为贾玲赞助服装,贾玲也不负众望上演“穿Prada的女王”。
 
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图源:时尚芭莎
当时就有网友预判Prada很可能要拿下贾玲这个代言人,如今官方实锤,也说明网友一语成谶,大家也会觉得众望所归。
 
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最后,贾玲女王流量太顶,行走的广告女王。
 
贾玲凭借《热辣滚烫》的爆火,打了一场口碑翻身仗。
 
《热辣滚烫》于4月10日结束公映,累计总票房突破34个亿;目前贾玲主演电影票房突破100亿,成为中国影史第4位票房破百亿女主演,这也让贾玲立起票房女王的人设。
 


现实中贾玲为拍摄《热辣滚烫》减肥100斤,立起了励志女王的人设。
 
这些争议性的话题,给贾玲带去超高的话题热度,让贾玲不知不觉成为流量、正能量人物,为品牌增加话题度,还提升品牌积极、健康等的正向形象联想。
 
贾玲代言Prada,网友最担心的事要发生了?!
源:蓝鲸财经记者工作平台

这不很多品牌都馋,蒙牛也坐不住了,官宣贾玲。
 
继蒙牛之后,这是这个月贾玲第二次喜提代言,贾玲国民顶奢两手抓,在一定程度上给Prada官宣增加了热度。
 
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图源:蒙牛官微
所以无论怎么看,Prada这一波都不亏,通过贾玲的代言,进一步巩固有力量感的品牌形象,强化先锋前卫的品牌气质。
 
看到这儿也能理解,为啥网友开始担心贾玲跟Prada后续的代言前景。
 
互联网都是有记忆的,Prada才靠女足代言刷新塌房形象,多少有些担心她又翻了。
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明星代言翻车这事,一个巴掌打不响,讲究的是品牌和代言人之间的双向奔赴。
 
被塌房明星坑惨,只是品牌代言翻车的现象之一。
 
除此之外,我们还能看到各种奇奇怪怪翻车代言。
 
找了个跟自己形象不搭的,导致品牌形象掉价。
 
奶茶品牌“茶百道”找来垫底辣孩为红树莓系列代言人,茶百道被网友评价代言人与品牌形象格格不入,看了感到不适。
 
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图源:茶百道小红书
还有劳斯莱斯拉来网红晚晚夫妇代言,同样遭到车主集体diss,调侃请晚晚瞬间拉低品牌的格调。
 
代言人形象是与品牌形象紧密相连,所以品牌找代言需要找对契合点,强拉硬拽只会引起人们反感。
 
也有因为找比自己知名度低人物代言翻车,造成无效传播。
 
瑞幸一年三八,就因为提前预热陆仙人未宣先翻车;同理三得利在官博预热品牌大使,同样被嘲连饮料都有大使。
 
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图源:三得利官微
在消费者眼里,有的品牌知名度摆在那,压根不需要代言人,给人一种为了代言而代言的感觉。
 
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这其实是与明星代言本质背道而驰,品牌代言人之于品牌的意义,无非是三点——增加曝光,树立形象、传播理念。
 
请明星代言本身就是借助明星流量,辐射到还不是自家消费者群体上。
 
所以找代言的前提,就是这个明星要有一些流量在身上。
 
当品牌选择小透明网红或者明星引发争议,背后是网友质疑是品牌帮代言人打开知名度,还是让品牌带明星热度。
 
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看完这些翻车案例,只能说与其说Prada难逃玄学魔咒,倒不如说选择明星代言本身是门“玄学”。
 
只不过是Prada塌太多了,所以被代表了。
 
奢侈品与代言人之间是一荣俱荣,一损俱损的关系,其实这2年眼看很多代言翻车,用户也在开始审视明星代言的意义。
 


对于用户来说,如果某品牌突然官宣代言人,会觉得品牌是不是没把钱花在产品上,反而把费用转嫁到消费者身上。
 
更何况如消费者越来越理性,买一样东西看刚需看品牌,而不是看明星,也不会因为有明星代言想购买产品。
 
所以有些品牌也提前意识到了这一点,开始转变代言逻辑。
 
一是老板自己上,立省千万。
 
今年企业家营销特别火,雷军开起了车门,周鸿祎爬上了车顶,董明珠穿起汉服夜游洛阳。
前段时间小米汽车SU7全网刷屏,网友因为一个谐音梗,就想撮合舒淇和su7,一是谐音梗【SU7 舒淇】好记,二是符合香车配美人。
 
不过部分网友认为雷军就是最好的代言人,自带流量和光环,比明星更适合 。
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要知道现在请一个代言人动辄千万,一旦翻车广告费直接打水漂。
 
对比明星代言临时做功课,毫无疑问老板比任何明星更懂自己的产品,自己就是自己企业最好的代言人活招牌。
 
二是找虚拟代言人代言。
 
虚拟代言人还分两种,一种是品牌自家的IP人物,另一种是别人家的虚拟代言人。
从雪王到南京红山森林动物园网红出圈,都因为更贴近“完美”人设,大大降低品牌翻车风险。
 
蜜雪冰城雪王就是个妥妥的显眼包代言人,哪怕蜜雪冰城不用真是明星代言,也能靠雪王蹦迪、串门的互动形式,代替品牌沟通。
 
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图源:蜜雪冰城小红书评论区官微

三是细分再细分头衔。
 
其实有的品牌也学聪明了,避免押宝长期代言。
 
在代言人级别上细分再细分,对代言头衔分三六九等。
 
比如一个品牌,可以设定全球代言人、品牌代言人、品牌大使、品牌挚友,推广大使、地区系列大使、产品体验官等。
 
关于明星代言的争议,其实一直没消停过,还有两大流派争吵过。
 
奥美创始人大卫·奥格威认为名人营销是下策,尽管可以拿高分,但是往往最终用户记住了名人,却忘记了品牌,甚至认为名人是被收买的;
 
但艺术派广告大师乔治·路易斯则认为名人广告的投资回报相当之高,而且能够大大缩短建立品牌美誉度和知名度的时间。
 
找明星代言值不值,不能一棍子打死,还要辩证行看待这个问题。
 
品牌和产品所处的市场阶段不同、品牌化程度不同,决定了选择营销沟通的策略也不同。


*编排 | 吴迪   审核 | 吴迪


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